門窗行業(yè)整合“微力量”實(shí)現(xiàn)營銷模式創(chuàng)新

　　網(wǎng)絡(luò)整合營銷時代，又稱“微營銷時代”，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺、微購等營銷工具或平臺，開展網(wǎng)絡(luò)整合營銷活動的時代。這些“微營銷”的共同特點(diǎn)是，營銷成本低而關(guān)注度極高。門窗企業(yè)也需要跟上時代的腳步，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)營銷模式的創(chuàng)新。

　　微信

　　現(xiàn)如今，微信成為信息交流最受歡迎的平臺之一，它的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，又更加豐富了人們社交的方式。門窗企業(yè)要跟上這個潮流，做好有效的微信營銷，就要遵循幾大法則。

　　微信的本質(zhì)是溝通平臺，溝通需要有來有往，所以人工互動必不可少。門窗企業(yè)微信公眾賬號，要能夠做到適時的人工互動，做不到這一點(diǎn)，很難玩好微信。

　　關(guān)鍵詞

　　微信運(yùn)營久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時門窗企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)的第一個功能，第二個功能是為了方便讓用戶方便地找到他需要的內(nèi)容，同時加強(qiáng)互動。

　　微信營銷是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式，微信不存在距離限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺的門窗品牌不在少數(shù)，但大多數(shù)只流于形式，并沒有真正形成營銷力量。未來，除了微信公眾平臺外，越來越多的門窗經(jīng)銷商會選擇開通個人賬號，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客信息的記錄和回訪。這些信息將有助于經(jīng)銷商開展活動，有助于門窗企業(yè)開發(fā)更適應(yīng)市場的新產(chǎn)品。

　　微電影

　　微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。其好處在于將廣告變?yōu)榱藘?nèi)容，借助電影的傳播，宣傳企業(yè)的文化精神。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營銷。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。

　　微博

　　微博營銷是指以微博為平臺，為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式。該營銷方式注重價值的傳遞、內(nèi)容的互動、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營銷效果尤為顯著。

　　門窗企業(yè)運(yùn)用微博營銷，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。定制門窗屬于高端產(chǎn)品，是一個小眾行業(yè)，本身的關(guān)注人群有限，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營銷的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

　　線下延伸

　　現(xiàn)在，很少有人提微信的線下互動，但從溝通的效果而言，見面顯然是效果最好的方法，也更容易拉近感情。線上線下活動結(jié)合的意義在于面對面的交流更容易培訓(xùn)忠實(shí)的粉絲，產(chǎn)生更鮮活、更接地氣的內(nèi)容，這樣的微信公眾號才會顯得更加真實(shí)，更有親和力。另外，微信光靠自然增長用戶會很有限，門窗企業(yè)要適時通過微信的影響力展開線下活動，這也是增加微信用戶的重要手段。

　　微信營銷不能靠一招鮮，拼的是企業(yè)的投入和執(zhí)行力。企業(yè)要長期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和用戶的感情，目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)，品牌和口碑才會有一個更廣泛的傳播平臺。
但歸根結(jié)底，門窗廠商各種“微力量”的影響力仍然取決于定制家居的質(zhì)量及服務(wù)。如今，市面上門窗產(chǎn)品越來越多，消費(fèi)者的選擇也越來越廣。而決定消費(fèi)者購買力的除了產(chǎn)品質(zhì)量，還有商家的服務(wù)。良好的售后服務(wù)本身是一種促銷手段，同時也是品牌建設(shè)中必不可少的核心部分。因此，廠商要在抓好質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新營銷模式。

來源：騰訊網(wǎng)·亞太家居

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