門(mén)窗行業(yè)整合“微力量”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新

　　網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，又稱(chēng)“微營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代”，指的是利用微博、微信、微視頻、微電臺(tái)、微購(gòu)等營(yíng)銷(xiāo)工具或平臺(tái)，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)代。這些“微營(yíng)銷(xiāo)”的共同特點(diǎn)是，營(yíng)銷(xiāo)成本低而關(guān)注度極高。門(mén)窗企業(yè)也需要跟上時(shí)代的腳步，整合所有的“微力量”，并不斷調(diào)整創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。

　　微信

　　現(xiàn)如今，微信成為信息交流最受歡迎的平臺(tái)之一，它的興起既是媒體的一種表現(xiàn)新形式，又更加豐富了人們社交的方式。門(mén)窗企業(yè)要跟上這個(gè)潮流，做好有效的微信營(yíng)銷(xiāo)，就要遵循幾大法則。

　　微信的本質(zhì)是溝通平臺(tái)，溝通需要有來(lái)有往，所以人工互動(dòng)必不可少。門(mén)窗企業(yè)微信公眾賬號(hào)，要能夠做到適時(shí)的人工互動(dòng)，做不到這一點(diǎn)，很難玩好微信。

　　關(guān)鍵詞

　　微信運(yùn)營(yíng)久了，積累的素材很多，這些內(nèi)容沉下去很可惜，這時(shí)門(mén)窗企業(yè)建立豐富易查的關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)就非常必要。這是關(guān)鍵詞回復(fù)系統(tǒng)的第一個(gè)功能，第二個(gè)功能是為了方便讓用戶(hù)方便地找到他需要的內(nèi)容，同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)。

　　微信營(yíng)銷(xiāo)是伴隨著微信的火熱而產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式，微信不存在距離限制，用戶(hù)注冊(cè)微信后，可與周?chē)瑯幼?cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶(hù)訂閱己所需的信息，商家通過(guò)提供用戶(hù)需要的信息從而推廣自己的產(chǎn)品。

　　現(xiàn)階段，發(fā)布自己微信公眾平臺(tái)的門(mén)窗品牌不在少數(shù)，但大多數(shù)只流于形式，并沒(méi)有真正形成營(yíng)銷(xiāo)力量。未來(lái)，除了微信公眾平臺(tái)外，越來(lái)越多的門(mén)窗經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)選擇開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)，方便服務(wù)區(qū)域內(nèi)的消費(fèi)者，做好顧客信息的記錄和回訪(fǎng)。這些信息將有助于經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展活動(dòng)，有助于門(mén)窗企業(yè)開(kāi)發(fā)更適應(yīng)市場(chǎng)的新產(chǎn)品。

　　微電影

　　微電影營(yíng)銷(xiāo)，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營(yíng)銷(xiāo)手段。其好處在于將廣告變?yōu)榱藘?nèi)容，借助電影的傳播，宣傳企業(yè)的文化精神。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，微電影是完全為企業(yè)而定的影視營(yíng)銷(xiāo)。這點(diǎn)與影視植入廣告相同，只不過(guò)它沒(méi)有采用廣告那樣生硬的宣傳方法，而是采用了一種更加柔和的模式，融入故事本身的敘事風(fēng)格中，使觀眾在潛移默化中接受企業(yè)品牌。

　　微電影在家居行業(yè)興起的時(shí)間很短，首部微電影是科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。

　　微博

　　微博營(yíng)銷(xiāo)是指以微博為平臺(tái)，為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。該營(yíng)銷(xiāo)方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位，微博的火熱發(fā)展也使其營(yíng)銷(xiāo)效果尤為顯著。

　　門(mén)窗企業(yè)運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)，尤其要注意有效粉絲的數(shù)量以及信息更新的頻率等因素的影響。定制門(mén)窗屬于高端產(chǎn)品，是一個(gè)小眾行業(yè)，本身的關(guān)注人群有限，吸引有效粉絲是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的第一步，也是最關(guān)鍵的一步。

　　線(xiàn)下延伸

　　現(xiàn)在，很少有人提微信的線(xiàn)下互動(dòng)，但從溝通的效果而言，見(jiàn)面顯然是效果最好的方法，也更容易拉近感情。線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合的意義在于面對(duì)面的交流更容易培訓(xùn)忠實(shí)的粉絲，產(chǎn)生更鮮活、更接地氣的內(nèi)容，這樣的微信公眾號(hào)才會(huì)顯得更加真實(shí)，更有親和力。另外，微信光靠自然增長(zhǎng)用戶(hù)會(huì)很有限，門(mén)窗企業(yè)要適時(shí)通過(guò)微信的影響力展開(kāi)線(xiàn)下活動(dòng)，這也是增加微信用戶(hù)的重要手段。

　　微信營(yíng)銷(xiāo)不能靠一招鮮，拼的是企業(yè)的投入和執(zhí)行力。企業(yè)要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和用戶(hù)的感情，目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)，品牌和口碑才會(huì)有一個(gè)更廣泛的傳播平臺(tái)。
但歸根結(jié)底，門(mén)窗廠(chǎng)商各種“微力量”的影響力仍然取決于定制家居的質(zhì)量及服務(wù)。如今，市面上門(mén)窗產(chǎn)品越來(lái)越多，消費(fèi)者的選擇也越來(lái)越廣。而決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的除了產(chǎn)品質(zhì)量，還有商家的服務(wù)。良好的售后服務(wù)本身是一種促銷(xiāo)手段，同時(shí)也是品牌建設(shè)中必不可少的核心部分。因此，廠(chǎng)商要在抓好質(zhì)量和服務(wù)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。

來(lái)源：騰訊網(wǎng)·亞太家居

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