洗衣機市場銷量下跌 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初步改善

　　在日前召開的中國家用電器協(xié)會洗衣機專委會成立大會上，很多企業(yè)感慨今年洗衣機市場不樂觀，這讓終端銷售人員倍感壓力。

　　第三方機構(gòu)統(tǒng)計的市場數(shù)據(jù)也印證了這點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，國內(nèi)市場洗衣機累計零售量為1409萬臺，同比下降5.9%。

　　對于前幾個月洗衣機市場整體銷量不佳原因，中國家用電器協(xié)會理事長姜風表示，洗衣機行業(yè)出現(xiàn)這種狀況，既與中國經(jīng)濟大環(huán)境有關(guān)，也與前幾年家電刺激政策有關(guān)。

　　“現(xiàn)在中國經(jīng)濟處于下行時期，房地產(chǎn)市場也不景氣，消費者購房需求低自然對家電的需求會減少。并且從2008年開始的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民政策，透支了市場需求，使農(nóng)村家庭洗衣機百戶擁有量達到70臺左右，而洗衣機又是耐用消費品，使用壽命至少8-10年，更新?lián)Q代期還未明顯到來”，姜風進一步分析說。

　　在市場下滑的形勢下，洗衣機行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度開始加快，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，滾筒洗衣機占比上升明顯，中高端產(chǎn)品比例增長顯著。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-5月份波輪全自動、滾筒洗衣機占市場主導地位，市場份額為89%，其中滾筒洗衣機已經(jīng)份額已經(jīng)上升至31%。變頻洗衣機占市場份額的24%，6公斤以上占市場份額85%。農(nóng)村市場由全自動替代雙桶，城市市場由滾筒替代全自動洗衣機這種趨勢比較明顯，中高端產(chǎn)品正越來越受到市場歡迎。

　　洗衣機市場這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢與特點，導致不同的企業(yè)在競爭過程中利弊明顯。由于滾筒洗衣機占比提升迅速，這讓百分百以滾筒洗衣機為主的博西、具備滾筒洗衣機優(yōu)勢的松下等企業(yè)今年銷量樂觀，相對而言，一些中小企業(yè)由于產(chǎn)品于市場需求脫節(jié)，在市場競爭中處于不利地位。

　　杜氏集團申花洗衣機銷售總經(jīng)理張輝向中國家電網(wǎng)坦言，今年洗衣機市場挑戰(zhàn)比較大，很多市場全自動和滾筒洗衣機占比在增加，例如華北一帶農(nóng)村市場原來以雙缸機為主，但現(xiàn)在全自動的比例在上升，而華南全自動已經(jīng)超過雙缸機。申花以雙缸洗衣機為主，前幾年對全自動投入少，產(chǎn)品未跟上市場需求變化，今年申花針對市場需求又投入開發(fā)10公斤大容量的雙缸機模具與2套全自動新模具來適應(yīng)市場變化。

　　寧波奇帥電器總工程師楊學文也告訴記者，為了改變公司產(chǎn)品對寧波以及周邊區(qū)域市場高端需求適應(yīng)力不強的現(xiàn)實，奇帥今年在產(chǎn)品研發(fā)上下足功夫，開發(fā)出普通機、中檔機、中高檔機、高檔機4類全自動新品洗衣機，以不同的細節(jié)功能滿足各個層次消費人群的需求。其透露，針對滾筒洗衣機量、質(zhì)齊增的行業(yè)特點，奇帥已經(jīng)引進意大利滾筒洗衣機技術(shù)，明年將上市滾筒新品。

　　姜風認為，由于國內(nèi)城市市場和農(nóng)村市場洗衣機產(chǎn)品家庭保有量非常巨大，市場基本處于飽和狀態(tài)，未來洗衣機產(chǎn)品市場銷量將從高增長期轉(zhuǎn)為低速增長，低增長將成為常態(tài)。此外，家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，家電企業(yè)出現(xiàn)了深度調(diào)整，一些雜牌企業(yè)迅速退出市場，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提高。今后企業(yè)要靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來推動穩(wěn)定增長，而不是靠沖量。記者 明彥華

來源：中國家電網(wǎng)

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