國產(chǎn)玩具能否跟上嬰童市場新風向

　　進口玩具在商場，國產(chǎn)玩具在批發(fā)市場，這個如此懸殊的生存狀況將越來越嚴重。來自國家質(zhì)檢總局的數(shù)據(jù)顯示，從2009年開始，進口玩具以每年遞增的速度進入中國，在單獨二孩政策下，具有龐大人口基礎(chǔ)的中國市場成為玩具巨頭眼中的大蛋糕，尤其明顯的是今年5月樂高在中國嘉興設立了其首個工廠，但國產(chǎn)玩具卻長期停留在為國外品牌加工生產(chǎn)的勞動密集型狀態(tài)。

　　進口玩具規(guī)模性入華

　　“2013年度全國檢驗檢疫機構(gòu)受理并檢驗進口玩具11922批，貨值約3.99億美元，進口玩具批次較2012年有所減少，金額大幅上升48.28%，進口金額連續(xù)兩年保持35%以上的增速?！眹屹|(zhì)檢總局表示，2008年和2013年是近年進口玩具的兩個高峰，前者是歐美等國家經(jīng)濟環(huán)境欠佳的年份，國際品牌商集中精力投入開發(fā)中國市場，因此進口量劇增；而2013年具有龍年效應，是傳統(tǒng)中國生育高峰，因而2013年是近年進口量最高的年份。

　　據(jù)北京商報記者調(diào)查，目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界玩具銷售排名前10名的公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入我國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

　　今年5月，全球第二大玩具生產(chǎn)商樂高玩具宣布在上海120公里之外的嘉興投建新工廠，據(jù)介紹，這座可容納1500人的工廠計劃于2017年建成投產(chǎn)，完工時能夠滿足70%-80%的亞洲市場需求。樂高集團高級副總裁兼亞洲區(qū)負責人Marko llincic稱，在全球玩具市場持續(xù)低迷的背景下，樂高集團全年銷售額增長11%，在中國市場已連續(xù)取得了30%以上的強勁增長。

　　國內(nèi)玩具商雙重承壓

　　在國際知名玩具品牌不斷入華布局的同時，國內(nèi)玩具廠商依然停留在“MADE IN CHINA”。北京商報記者了解到，目前國內(nèi)有2萬余家玩具生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)達6000多家，全球約75%的玩具在中國生產(chǎn)，但市場集中度較低，自主研發(fā)設計的產(chǎn)品和自主品牌缺乏。浙江一家生產(chǎn)塑膠玩具的企業(yè)向北京商報記者介紹，大多數(shù)小型企業(yè)以OEM模式進行低價銷售，出口量雖然不斷增長，但效益一直比較微薄。

　　除了進口玩具品牌的壓力，網(wǎng)絡游戲的出現(xiàn)也分流了玩具的消費群體。出現(xiàn)在今年證監(jiān)會預披露名單里的廣東邦寶益智玩具股份有限公司（以下簡稱“邦寶益智”）是一家中外合資公司，準備在上交所公開發(fā)行股票。邦寶益智表示，網(wǎng)絡游戲的市場容量日益增大，該產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展將會蠶食部分傳統(tǒng)玩具的市場銷售份額，從而造成了對傳統(tǒng)玩具制造企業(yè)發(fā)展的威脅。網(wǎng)絡游戲的市場份額增大可能會對公司的經(jīng)營業(yè)績造成不利影響。

　　在上述兩重壓力下，國內(nèi)玩具企業(yè)還要承擔玩具進口國家政策變動的風險，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，歐美市場和新興市場近兩年輪番提高進口玩具標準，“進口國修改更新法規(guī)速度過快，或進口國貿(mào)易壁壘的相關(guān)標準大幅提高，會對公司的產(chǎn)品出口造成不利影響”。

　　價格懸殊 渠道分明

　　“中國自行生產(chǎn)的玩具大多停留在中低檔水準，品種單調(diào)?！币幻婢咪N售人員稱，內(nèi)地本土的玩具與國際品牌相比有較大的價格差距，因此在中低檔市場有很強的競爭力，基本壟斷了一般的批發(fā)市場和小商小販等銷售管道。

　　與之形成鮮明對比的是，進口玩具品牌一般集中在商場和購物中心。北京商報記者在甘家口百貨看到，玩具區(qū)域僅有的四五個品牌都是來自于國外和中國香港，沒有內(nèi)地品牌，一個普通的塑料小鴨子玩具標價199元，而批發(fā)市場的國內(nèi)玩具品牌大都在百元以下。

　　值得注意的是，國外各大知名玩具廠商在占據(jù)了國內(nèi)玩具的高端市場后，加快了對中國市場的進一步擴張，市場擴張的腳步正隨著外資超市的擴張向二線市場逼近。據(jù)北京商報記者了解，樂高已經(jīng)進入了家樂福超市，并且以折扣價吸引了不少媽媽群體。不過，現(xiàn)在已經(jīng)有玩具業(yè)內(nèi)人士在探索線上渠道，“在電商渠道銷售，一定要取得消費者信任，而且保證高質(zhì)低價”。一位經(jīng)營線上玩具品牌的負責人認為，3-8歲的孩子是兒童玩具最大的消費群體，作為最終消費的決策人，他們的父母是經(jīng)常網(wǎng)購的群體。（邵藍潔）

來源：北京商報

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