家電行業(yè)整體凸顯疲軟 三四級市場成發(fā)展新增長

　　多因素導致家電行業(yè)市場整體疲軟

　　受經濟增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的陸續(xù)退出，消費潛力的過度透支，2012年國內家電行業(yè)進入了短暫的“低迷期”。根據國內調查機構中怡康相關數據顯示，2012年中國家電市場總規(guī)模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節(jié)能惠民政策出臺后則明顯好轉。

　　2013年，國民經濟穩(wěn)中有進，穩(wěn)中向好，同時房地產銷售明顯回暖，尤其是“國五條”的出臺，導致二手房交易活躍，樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場奠定了良好的剛性需求基礎。2012年下半年開始的新一輪家電節(jié)能惠民補貼工程，也助推2013年尤其是上半年家電銷售回暖的重要因素。

　　據奧維咨詢調查統(tǒng)計，2013年國內彩電市場表現不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。2013空調零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比增長5.3%。受益房地產2013年廚衛(wèi)市場實現穩(wěn)步增長，油煙機零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃氣灶167.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設備同比增長31.3%。

　　2014年中國國民經濟運行處于低位徘徊期，GDP同比增速將保持在7.4%左右，政府工作在弱化GDP導向，1-4月房地產市場出現重大變化，商品房銷售面積27709萬平方米，同比下降6.9%；商品房銷售額18307億元，同比下降7.8%。因此整個宏觀環(huán)境未能給家電市場提供好的發(fā)展平臺。此外，節(jié)能惠民政策退出、新能效標準實施等政策的變動，互聯網沖擊家電行業(yè)等諸多因素影響，造成了中國家電行業(yè)市場整體疲軟。

　　據奧維咨詢AVC數據顯示，2014年第一季度中國彩電市場內銷銷售額同比下降13.3%，中國彩電市場經過30年的高速發(fā)展出現了第一次的負增長。洗衣機終端零售額為同比下降1.7%，開門遇冷。前四月國內冰箱市場零售量1022萬臺、零售額270億元，同比下降8.5%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，房地產市場低迷、無補貼政策刺激依然是制約中國家電行業(yè)發(fā)展的兩大因素，我認為，2014年中國家電行業(yè)翻身的機會在于智能家電，這就要求企業(yè)以市場需求為出發(fā)點，在產品技術、用戶體驗和營銷推廣上下足功夫，最大程度的吸引消費者，這是目前企業(yè)提升競爭力最好的出路。

　　行業(yè)資深人士梁振鵬向家電聯盟網記者介紹，今年以來，失去財政補貼政策庇護的白色家電市場，正在從大盤式增長轉入侵蝕性增長，高性價比的產品是競爭突圍、市場增長的核心武器。如何加大產品的創(chuàng)新，亟需新增長點來給沉悶的家電市場注入新的活力。

　　智能化是家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

　　隨著大數據時代的到來，中國的家電產業(yè)正在逐步向智能化轉變。隨著三網融合不斷加速和普及，樂視、小米等主流互聯網企業(yè)進入平板電視領域，進一步加速了智能電視的發(fā)展和普及。據奧維咨詢AVC的相關數據預測，2014年整個中國市場電視機銷量將到4900萬臺，隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，智能電視的滲透比重將不斷提升，預計到今年年底有望超過70%。智能電視以其娛樂性和便捷性等特點，越來越受到消費者的接受和青睞。據相關數據顯示，2013年底國內智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預計至2015年激活率和活躍率將分別達到95%和85%，智能電視的操作性和內容已經日趨成熟和完善。

　　智能化也已經成為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向，國內冰箱生產企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略，智能冰箱已經成為消費者青睞的新寵。家電聯盟網記者在海爾智慧家庭巡展現場了解到，海爾新推出的智能云冰箱可實現遠程實時操控，即使人在上班過程中，也能時刻了解家中冰箱設置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)。在食物緊缺的狀況下，可以自動提示并發(fā)送相關信息聯系合作的供應商，提供配送。

　　“白電智能化已成必然，2014年，美的意圖建立千萬級別的用戶社區(qū)，海爾發(fā)力UHOME智能家居系統(tǒng)，長虹則期望將旗下黑白電共同融入家庭互聯網大戰(zhàn)略內，各家廠商都沿著自己的路線發(fā)展，都想搶占先機，成功者則有機會主導國內智能家居市場，并按自己的意圖與其他廠商聯合形成統(tǒng)一標準?！敝袊娮由虝泵貢L陸刃波向家電聯盟網記者指出，“海爾不動則已，一動又是盤大的?，F在海爾智能家居，依托海爾集團，聯動房地產開發(fā)、住宅設計、家電家具等，不僅想實現對原有產品線的突破，而且也想構建內涵豐富的智能家居平臺。圍繞一座房子做出大文章，智能家居的內容已不再局限于家電，不過畫出這樣大的藍圖，如何落實也將是對海爾企業(yè)的考驗?！?/p>

　　奧維咨詢研究院張彥斌院長向家電聯盟網記者介紹，大家電是一個典型的傳統(tǒng)產業(yè)，但在互聯網大潮下轉型升級，就是用互聯網思維來進行改造。但絕不是拋棄傳統(tǒng)制造，而是用互聯網的“開放、平等、協作、分享”的機制，體現在“以客戶為中心的”精神對產品及內部流程進行再造，從而奠定適應互聯網普及背景下的產業(yè)新格局。

　　提升企業(yè)創(chuàng)藝能力是行業(yè)發(fā)展的有力保障

　　“創(chuàng)藝設計不等于憑空亂想，創(chuàng)藝要立足于生活，要善于發(fā)現問題，并依托自己的才藝和能力去設計更多的有創(chuàng)造力的、實用的產品，并進行量產化，以滿足更多的消費需求?！痹诳ㄋ_帝第三屆創(chuàng)藝大賽活動現場，清華大學美術學院教授、中國工業(yè)設計協會副理事長柳冠中教授向記者介紹，“創(chuàng)藝不是占有，不是炫富，而是在有限的資源條件下使整個社會更加的公正、合理和協調。創(chuàng)藝的結晶只有以消費者為“中心”，不斷滿足日益增長的消費需求，才能為更多的人使用和認可”。

　　據記者了解到，第三屆卡薩帝創(chuàng)藝大賽創(chuàng)作2076份家電設計產品，產品覆蓋冰箱、空調、熱水器等品類，從“階梯冰箱”到“360度可旋式概念空調”，充分體現了互聯網背景下的創(chuàng)造性思維，大大豐富了家電的創(chuàng)新設計內容。為家電的創(chuàng)新發(fā)展注入更多新鮮活力的基因。

　　三四級市場將成為企業(yè)發(fā)展新增長點

　　隨著城鎮(zhèn)化建設加快，進一步拉動了三四級市場家電銷售的增長。目前中國城鎮(zhèn)化水平較低，遠未達到城鎮(zhèn)化數值，這將在未來幾年內支撐家電行業(yè)穩(wěn)步前進，提升企業(yè)的新的增長點。

　　三四級市場已經成為空調市場的增長引擎。根據中怡康監(jiān)測數據顯示，2014年1-5月三四級市場空調的零售量同比增幅為12.4%，超過一二級市場增幅9.3個百分點。

　　“近幾年，我國彩電市場發(fā)展迅速，產品技術升級周期逐漸縮短。從CRT電視到LED電視，再到現在4K電視和OLED電視，電視產品更新換代速度越來越快。目前，我國一、二級市場彩電市場趨于飽和,更新換代也基本完成。隨著我國新農村的建設和城鎮(zhèn)化進程的加快，未來農村市場將成為各個彩電廠商爭奪的主要市場?！标懭胁ㄟM一步指出，“城鎮(zhèn)化速度加快，三四級城市和農村互聯網滲透率不斷加大。去年上半年家電網購市場達到530億元，占整體B2C網購市場交易額17.7%。預計2015年，網購家電市場銷量占整體家電銷量的比例將達15%，海爾、美的等家電企業(yè)相繼成立自己的電商公司和物流平臺，正是為了最大程度上繞開中間環(huán)節(jié)，獲取最大利潤”。

來源： 家電聯盟

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀