廚電品牌提升市場地位需打造核心競爭力

　　我國作為全球最大的廚電生產(chǎn)和消費市場，仍然只能稱得上是“廚電大國”而非“廚電強國”。甚至在國際市場，我國制造的廚電產(chǎn)品往往被視為價格低廉的中低端產(chǎn)品象征，難以與歐美日韓廚電品牌正面競爭。說到底，根源還在于我國擁有足夠國際影響力的廚電品牌仍然較少。

　　我國廚電品牌在國際市場地位不高

　　廚電行業(yè)是我國市場化程度最高、競爭最充分的行業(yè)之一，同時也是我國較早走入國際市場、參與國際化競爭的行業(yè)，近年來中國廚電企業(yè)的綜合實力已經(jīng)有了很大提升，已經(jīng)造就了一批頗具規(guī)模和競爭力的廚電品牌。但是，從整體上看，我國廚電企業(yè)在國際市場上的品牌形象和市場地位并無根本性改變。

　　我國廚電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很不相稱，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，出口以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。即便是在國內(nèi)市場，多數(shù)情況下消費者對特定廚電品牌僅僅是一次性消費，購買后不再持續(xù)關(guān)注，很難談及品牌忠誠度。

　　廚電企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多提升核心競爭力

　　事實上，這也是我國廚電企業(yè)需要集體思考的一大課題。在經(jīng)歷過家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼等數(shù)輪消費刺激政策后，我國廚電行業(yè)告別了高速增長時代，當(dāng)前廚電企業(yè)所承受的壓力，不僅僅來自市場飽和、產(chǎn)能過剩、成本上升以及價格戰(zhàn)，更重要的是面臨著以怎樣的核心競爭力應(yīng)對日趨激烈的市場競爭的問題。

　　為了突破發(fā)展瓶頸，一些廚電自主品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，開始踏上高端細(xì)分市場、突破創(chuàng)新、國際化的新征程。在發(fā)展的過程中，中國廚電品牌越來越清晰地認(rèn)識到，加強品牌建設(shè)是贏得未來競爭的重要保障。

　　作為品牌建設(shè)的主體，廚電企業(yè)扎實推進(jìn)品牌建設(shè)對促進(jìn)廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有重要意義，同時政府部門也應(yīng)努力為自主品牌成長創(chuàng)造更為良好的發(fā)展環(huán)境。廚電企業(yè)的品牌培育建設(shè)應(yīng)該貫穿產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場營銷和售后服務(wù)的全過程，其中產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是品牌的核心價值點，而誠信則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

來源：九正建材網(wǎng)

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