廚電品牌提升市場(chǎng)地位需打造核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　我國(guó)作為全球最大的廚電生產(chǎn)和消費(fèi)市場(chǎng)，仍然只能稱得上是“廚電大國(guó)”而非“廚電強(qiáng)國(guó)”。甚至在國(guó)際市場(chǎng)，我國(guó)制造的廚電產(chǎn)品往往被視為價(jià)格低廉的中低端產(chǎn)品象征，難以與歐美日韓廚電品牌正面競(jìng)爭(zhēng)。說到底，根源還在于我國(guó)擁有足夠國(guó)際影響力的廚電品牌仍然較少。

　　我國(guó)廚電品牌在國(guó)際市場(chǎng)地位不高

　　廚電行業(yè)是我國(guó)市場(chǎng)化程度最高、競(jìng)爭(zhēng)最充分的行業(yè)之一，同時(shí)也是我國(guó)較早走入國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，近年來中國(guó)廚電企業(yè)的綜合實(shí)力已經(jīng)有了很大提升，已經(jīng)造就了一批頗具規(guī)模和競(jìng)爭(zhēng)力的廚電品牌。但是，從整體上看，我國(guó)廚電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌形象和市場(chǎng)地位并無根本性改變。

　　我國(guó)廚電企業(yè)的品牌建設(shè)水平與自身全球第一的產(chǎn)業(yè)規(guī)模很不相稱，品牌附加值較低，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，出口以定牌加工中低端產(chǎn)品為主。即便是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，多數(shù)情況下消費(fèi)者對(duì)特定廚電品牌僅僅是一次性消費(fèi)，購(gòu)買后不再持續(xù)關(guān)注，很難談及品牌忠誠(chéng)度。

　　廚電企業(yè)應(yīng)當(dāng)更多提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　事實(shí)上，這也是我國(guó)廚電企業(yè)需要集體思考的一大課題。在經(jīng)歷過家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等數(shù)輪消費(fèi)刺激政策后，我國(guó)廚電行業(yè)告別了高速增長(zhǎng)時(shí)代，當(dāng)前廚電企業(yè)所承受的壓力，不僅僅來自市場(chǎng)飽和、產(chǎn)能過剩、成本上升以及價(jià)格戰(zhàn)，更重要的是面臨著以怎樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的問題。

　　為了突破發(fā)展瓶頸，一些廚電自主品牌紛紛調(diào)整戰(zhàn)略，開始踏上高端細(xì)分市場(chǎng)、突破創(chuàng)新、國(guó)際化的新征程。在發(fā)展的過程中，中國(guó)廚電品牌越來越清晰地認(rèn)識(shí)到，加強(qiáng)品牌建設(shè)是贏得未來競(jìng)爭(zhēng)的重要保障。

　　作為品牌建設(shè)的主體，廚電企業(yè)扎實(shí)推進(jìn)品牌建設(shè)對(duì)促進(jìn)廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有重要意義，同時(shí)政府部門也應(yīng)努力為自主品牌成長(zhǎng)創(chuàng)造更為良好的發(fā)展環(huán)境。廚電企業(yè)的品牌培育建設(shè)應(yīng)該貫穿產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷和售后服務(wù)的全過程，其中產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量是品牌的核心價(jià)值點(diǎn)，而誠(chéng)信則是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。

來源：九正建材網(wǎng)

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