冰箱市場(chǎng)要變天了 主角是外資洋品牌

　　冰箱市場(chǎng)要變天了,令人意外的是主角不是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),而是那些曾經(jīng)被認(rèn)為構(gòu)不成威脅的外資洋品牌。

　　“從今年一季度的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況可以看出,一個(gè)是冰箱的門數(shù),單門雙門下滑、對(duì)開門大幅度增長(zhǎng);另一個(gè)則是平均價(jià)格,呈現(xiàn)高端化走勢(shì)。更讓所有人奇怪的是,市場(chǎng)排名前三的冰箱品牌市場(chǎng)占有率出現(xiàn)了‘高位擴(kuò)散’,被排名第四到第十位的企業(yè)分食了”。

　　日前,由2014年中國(guó)冰箱高峰論壇上,國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副部長(zhǎng)蔡瑩面向來自中國(guó)市場(chǎng)上的20多家中外冰箱企業(yè)中高管們發(fā)出上述警示,并提出“冰箱行業(yè)發(fā)展的周期性拐點(diǎn)已經(jīng)到來了”。

　　不只是蔡瑩,來自中國(guó)家電協(xié)會(huì)的副理事長(zhǎng)王雷也指出,“今年一季度冰箱企業(yè)的產(chǎn)量是最近五年最低的,1.21%的增速令人失望,甚至低于很多冰箱企業(yè)的心理預(yù)期。但這就是情理之中的事情。過去的那種政策拉動(dòng)帶來的高速增長(zhǎng)已經(jīng)不可能再出現(xiàn)了。所有人必須要做好足夠的心理準(zhǔn)備?！?br>

　　如果說來自于市場(chǎng)外部環(huán)境的發(fā)展萎靡,讓國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)感到失望。那么,來自于市場(chǎng)消費(fèi)的高端化升級(jí),特別是從三門冰箱向?qū)﹂_門、多門冰箱的消費(fèi)換代,則讓國(guó)內(nèi)冰箱企業(yè)感到擔(dān)心,因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)正是西門子、三星、夏普等洋品牌的“戰(zhàn)略市場(chǎng)”——不比價(jià)格低,就比品牌和產(chǎn)品的高附加值。

　　實(shí)際上,今年一季度以來三大巨頭的市占率下滑,已經(jīng)提前敲響了警鐘。而就在今年“五一”期間,某一線家電企業(yè)的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)三大產(chǎn)品零售量同時(shí)出現(xiàn)下滑,就讓人們更加確認(rèn),面對(duì)已經(jīng)拉開的冰箱高端化升級(jí),本土企業(yè)似乎已經(jīng)遭遇了“天花板”。

　　這種阻力既是來自于本土冰箱企業(yè)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐不夠快,產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌附加值不夠強(qiáng),也存在于包括西門子在內(nèi)的諸多洋品牌多年來孤注一擲式的押寶高端,終于迎來自己的“春天”。

　　顯然,智能化對(duì)于當(dāng)前的中國(guó)冰箱市場(chǎng)來說,還屬于典型的“遠(yuǎn)水救不了近火”。海爾、美菱、海信等企業(yè)的智能冰箱尚處在推廣初期,如何在這一輪的高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演起更重要的角色,亟待中國(guó)企業(yè)在接下來的“智能化產(chǎn)品市場(chǎng)化落地”環(huán)節(jié)上花點(diǎn)苦功夫。

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)　　　許意強(qiáng)

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