冰箱行業(yè)遇冷：微增長(zhǎng)更要精耕細(xì)作

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷在冰箱行業(yè)高峰論壇上介紹，今年一季度，我國(guó)冰箱產(chǎn)量2164萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.21%，為近5年一季度最低。國(guó)家信息中心提供的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，今年前4個(gè)月重點(diǎn)城市冰箱銷售量增幅僅為0.3%。

　　冰箱業(yè)遇冷雖出乎很多人的預(yù)料，但有其客觀原因。經(jīng)過(guò)多年的高速增長(zhǎng)，尤其是受到家電下鄉(xiāng)等多項(xiàng)政策刺激之后，城鄉(xiāng)冰箱市場(chǎng)已基本飽和。數(shù)據(jù)顯示，2012年城市家庭電冰箱的百戶擁有量超過(guò)98臺(tái)，農(nóng)村家庭電冰箱的百戶擁有量達(dá)到67臺(tái)。同時(shí)，我國(guó)冰箱年產(chǎn)量約占全球一半，且生產(chǎn)持續(xù)處于高位。再加上今年房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫、政策透支影響繼續(xù)顯現(xiàn)，冰箱業(yè)日子不好過(guò)了。

　　由此判斷，我國(guó)冰箱業(yè)在產(chǎn)量上增長(zhǎng)空間有限，低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的可能性也不能排除。在此情況下，冰箱業(yè)跑馬圈地快速擴(kuò)張的做法難以為繼，行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)已然臨近。

　　當(dāng)前，更新消費(fèi)取代新增消費(fèi)成為冰箱業(yè)增長(zhǎng)的重心。據(jù)估算，“十二五”時(shí)期我國(guó)約有5050萬(wàn)臺(tái)的冰箱超過(guò)使用壽命。國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，在重點(diǎn)城市單價(jià)4500元以上的冰箱產(chǎn)品銷量已升至22.45%，銷售額占比達(dá)到48.46%。這表明，隨著冰箱更新?lián)Q代高峰期的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品品牌和品質(zhì)的要求進(jìn)一步提高，趨優(yōu)消費(fèi)態(tài)勢(shì)明顯。因此，冰箱企業(yè)要想與時(shí)俱進(jìn)，惟有聚焦重點(diǎn)、精耕細(xì)作、提升價(jià)值。

　　首先，大容量、多門、多溫區(qū)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，今年前4月，普通單雙門冰箱市場(chǎng)在萎縮，而對(duì)開(kāi)門冰箱銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)33.11%和 25.97%，四門及以上冰箱銷售量和銷售額分別增長(zhǎng)61.49%和95.59%。這表明容量越大、門數(shù)越多的冰箱越好賣。由于多門冰箱相較于對(duì)開(kāi)門冰箱在空間使用、功能細(xì)分、節(jié)能等方面優(yōu)勢(shì)明顯，更適合亞洲人的生活習(xí)慣，將成為市場(chǎng)最大的熱門。

　　其次，健康功能的應(yīng)用。隨著居民生活水平的提高，冰箱產(chǎn)品的健康、品質(zhì)、時(shí)尚等訴求明顯上升。市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，50%以上的消費(fèi)者在購(gòu)買冰箱時(shí)考慮保鮮、抗菌、除菌、除異味等功能，多數(shù)人愿意為這類健康功能多支付近300元。為了打造健康冰箱，各家企業(yè)探索應(yīng)用真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、光合生鮮技術(shù)等，已取得積極的效果。今年熱起來(lái)的智能冰箱，由于具備智能管理功能，可望在打造健康冰箱方面有更大作為。

　　綜合來(lái)看，我國(guó)冰箱市場(chǎng)增速雖不比以往，但細(xì)分領(lǐng)域空間仍然很大。大住宅里的“大”冰箱受追捧，小戶型里的“小”冰箱也有商機(jī)。比如，在高房?jī)r(jià)的時(shí)代，一些消費(fèi)者受居住面積所限，難以購(gòu)買個(gè)頭太大的冰箱，但是他們提升生活品質(zhì)的需求同樣迫切，小一點(diǎn)的精品冰箱就成為首選。顯然，單雙門及三門冰箱并非沒(méi)得做，問(wèn)題的關(guān)鍵還是廠家得有做精做深做細(xì)的態(tài)度和功夫。

來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 周雷

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