馳名商標(biāo)時(shí)代結(jié)束 櫥柜業(yè)需品質(zhì)制勝

　　2014年5月1日開始實(shí)施的新《商標(biāo)法》確立了“馳名商標(biāo)”宣傳的法律規(guī)則。該修正案規(guī)定生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝、容器上，也不能用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，違者“由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬(wàn)元罰款”。這意味著企業(yè)以“馳名商標(biāo)”作為宣傳招牌的時(shí)代將要結(jié)束。這對(duì)家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面，促使了家居建材企業(yè)需要提高產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌建設(shè)力度才能謀發(fā)展。另一方面，經(jīng)銷商在選擇加盟品牌時(shí)更注重對(duì)市場(chǎng)口碑和實(shí)力進(jìn)行考察。

　　據(jù)了解，此前許多擁有馳名商標(biāo)的櫥柜企業(yè)都會(huì)利用這個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)作為廣告宣傳的資本。它曾一度代表著市場(chǎng)對(duì)企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的證明。同時(shí)，這還大大提高了品牌的知名度，并且有利于提高市場(chǎng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對(duì)企業(yè)的信賴。

　　另外，此前經(jīng)銷商在選擇加盟企業(yè)時(shí)，一般都會(huì)先了解要加盟的企業(yè)是不是“中國(guó)馳名商標(biāo)”。如果企業(yè)是馳名商標(biāo)的話，加盟商就會(huì)比較放心，而且之后也可以用它做宣傳推廣，增加了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。然而，據(jù)專家分析，近年來(lái)市場(chǎng)上也出現(xiàn)了一些山寨商標(biāo)的不良現(xiàn)象或者是存在一定的水分黑幕等情況，讓類似馳名商標(biāo)的稱號(hào)受到了大眾的懷疑。

　　對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)專家表示，新《商標(biāo)法》的正式施行，馳名商標(biāo)被禁止用于產(chǎn)品包裝和品牌宣傳，讓不少櫥柜企業(yè)褪下了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的外衣，也降低了對(duì)馳名商標(biāo)過度追捧的熱情，櫥柜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭繉?shí)際的品質(zhì)實(shí)力和品牌口碑說(shuō)話。而曾經(jīng)將馳名商標(biāo)用于廣告宣傳的櫥柜企業(yè)也遵照?qǐng)?zhí)行相關(guān)規(guī)定，在適應(yīng)這種新的市場(chǎng)狀況下謀發(fā)展。然而，部分有實(shí)力、有遠(yuǎn)見的櫥柜企業(yè)始終都將企業(yè)的發(fā)展核心放在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌建設(shè)上，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地。

　　其中，某知名櫥柜品牌負(fù)責(zé)人對(duì)九正建材網(wǎng)介紹到：“自前兩年確定由出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷后，我們?cè)谏a(chǎn)過程中，仍一直以高于國(guó)家生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)嚴(yán)格要求自己。因此，在業(yè)內(nèi)形成了良好的口碑，產(chǎn)品銷量也逐年增加，這也說(shuō)明專注提高市場(chǎng)口碑的品牌戰(zhàn)略是成功的。”

　　由此可以看出，雖然市場(chǎng)上各種榮譽(yù)稱號(hào)有其價(jià)值，但歸根究底，對(duì)櫥柜企業(yè)和經(jīng)銷商而言，產(chǎn)品質(zhì)量和品牌實(shí)力才是發(fā)展過程中最不可或缺的因素。如果產(chǎn)品品質(zhì)與榮譽(yù)稱號(hào)相得益彰，那么無(wú)論櫥柜行業(yè)環(huán)境如何變化，企業(yè)都能保持優(yōu)勢(shì)地位。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀