我國(guó)的中小照明企業(yè)薄弱環(huán)節(jié)分析

　　古鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，成為了名副其實(shí)的燈都，古鎮(zhèn)燈飾經(jīng)過(guò)30載的變遷與發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，形成了小有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，成為產(chǎn)業(yè)集群的典范。從提燈走天下的行商，到注重?zé)麸椩O(shè)計(jì)的藝術(shù)之都，從規(guī)模不斷擴(kuò)大的節(jié)能照明和LED照明的品牌崛起，燈都的發(fā)展速度，已經(jīng)逐漸讓許多行業(yè)難以望其項(xiàng)背。

　　但是，古鎮(zhèn)雖被稱為中國(guó)燈都，但跟其他產(chǎn)區(qū)相比，仍存在著諸多不足。土地緊張影響了照明行業(yè)的發(fā)展，“垃圾貨”盛行抹黑了燈都的光環(huán)，缺少領(lǐng)頭羊，使它的發(fā)展處于混亂中……隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展越來(lái)越快，在擁有眾多商業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，古鎮(zhèn)的中小企業(yè)也面臨著更多殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和威脅。這批中小企業(yè)普遍缺乏品牌意識(shí)，競(jìng)爭(zhēng)力薄弱，經(jīng)營(yíng)觀念陳舊，經(jīng)營(yíng)方式落后，品牌建設(shè)困難重重。

　　歷史篇

　　
　　財(cái)富是靈感的寵兒，而產(chǎn)業(yè)集群則是無(wú)數(shù)“精華”的匯集。古鎮(zhèn)燈飾業(yè)的崛起無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展從偶然走上必然的結(jié)果。這是一個(gè)用頭腦掘金的年代，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)能有今天的輝煌，竟源自一個(gè)業(yè)務(wù)員的偶然嘗試。

　　點(diǎn)燈亮全鎮(zhèn)

　　80年代初，古鎮(zhèn)家用電器廠的供銷員們?cè)诓盥弥邪l(fā)現(xiàn)了人們對(duì)臺(tái)燈的需求，于是便率先在鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)計(jì)出以一根電線、一條彎管、一個(gè)燈泡和燈座構(gòu)成的簡(jiǎn)易臺(tái)

　　燈，投放市場(chǎng)后一炮打響。另一家鎮(zhèn)屬企業(yè)———古鎮(zhèn)機(jī)磚四廠看到這種態(tài)勢(shì)，馬上將企業(yè)轉(zhuǎn)制為異型燈具廠，生產(chǎn)環(huán)形小燈管和臺(tái)燈。于是這兩家鎮(zhèn)辦企業(yè)一先一后拉開(kāi)了古鎮(zhèn)燈飾生產(chǎn)的帷幕。

　　80年代中期，是燈飾業(yè)崛起階段，古鎮(zhèn)在資金、用地和政策上給予最大的優(yōu)惠的同時(shí)，還主動(dòng)將集體企業(yè)撤出燈飾業(yè)，不與民爭(zhēng)利，使古鎮(zhèn)一批有膽識(shí)的人紛紛興辦企業(yè)和棄農(nóng)從工，許多企業(yè)開(kāi)始自購(gòu)機(jī)械設(shè)備，自產(chǎn)燈飾配件，掀起了燈飾的第一輪制造熱。上世紀(jì)90年代中后期，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)已發(fā)展壯大，進(jìn)入成熟階段，鎮(zhèn)政府適時(shí)地提出了“工業(yè)立鎮(zhèn)，農(nóng)工商并舉，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并相應(yīng)地設(shè)立了個(gè)體私營(yíng)辦、質(zhì)監(jiān)辦，充實(shí)了科技辦架構(gòu)，在資金、用地、政策信息等方面，積極倡導(dǎo)各村開(kāi)辦村級(jí)工業(yè)區(qū)，發(fā)展集體和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)，使原20個(gè)村興辦了多個(gè)工業(yè)區(qū)，為古鎮(zhèn)燈飾業(yè)進(jìn)入更大規(guī)模的發(fā)展熱潮提供了良好的基礎(chǔ);1999年，古鎮(zhèn)舉辦了首屆中國(guó)古鎮(zhèn)國(guó)際燈飾博覽會(huì)，獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，使古鎮(zhèn)燈飾的名聲遍及全國(guó)，逐步走向國(guó)外。

　　提燈走天涯

　　當(dāng)?shù)谝慌鷱氖聼麸椛a(chǎn)的企業(yè)主，懷里揣著燈具樣圖走南闖北、以銷定產(chǎn)的時(shí)候，心里并不敢奢望能有今天的局面，市場(chǎng)的需求激起了他們不斷擴(kuò)大生產(chǎn)的欲望。

　　進(jìn)入90年代，精明的古鎮(zhèn)人緊扣房地產(chǎn)熱、家庭裝修熱、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)熱以及外商投資辦廠熱等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的脈搏，大辦燈具廠及燈具配件廠。在吸收國(guó)內(nèi)外流行燈飾產(chǎn)品精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合國(guó)內(nèi)消費(fèi)特點(diǎn)，不斷開(kāi)發(fā)和完善燈飾產(chǎn)品的花式品種及工藝質(zhì)量，并對(duì)生產(chǎn)方式和產(chǎn)品布局進(jìn)行改革調(diào)整，告別家庭作坊的生產(chǎn)模式，實(shí)行機(jī)械化、集約化生產(chǎn)，形成了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、加工生產(chǎn)到市場(chǎng)開(kāi)拓的產(chǎn)、供、銷一條龍生產(chǎn)格局。不少企業(yè)還通過(guò)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、擴(kuò)產(chǎn)增資等方式組建股份公司、集團(tuán)公司、有限責(zé)任公司，實(shí)行跨地區(qū)、甚至跨國(guó)界經(jīng)營(yíng)。

　　到90年代中期，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品終于成為燈飾市場(chǎng)的龍頭老大，便有了“燈飾潮流看京滬，京滬燈飾看古鎮(zhèn)”之說(shuō)?，F(xiàn)在如果你來(lái)到古鎮(zhèn)，恰如置身燈的海洋。在古鎮(zhèn)連接海洲的大道兩旁更是形成了長(zhǎng)達(dá)10公里的燈飾長(zhǎng)廊。據(jù)了解，僅這條長(zhǎng)廊，每年銷售額就高達(dá)數(shù)十億元。“小產(chǎn)品，大市場(chǎng)”的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)在這里表現(xiàn)得淋漓盡致。進(jìn)入21世紀(jì)，古鎮(zhèn)確立了燈飾業(yè)的龍頭地位，并隨著古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)品在全國(guó)同行的知名度越來(lái)越高。

　　品牌建設(shè)篇

　　企業(yè)靠什么決勝未來(lái)?相信幾乎100%的人會(huì)回答：唯有做品牌才能立未來(lái);如果再問(wèn)，企業(yè)未來(lái)應(yīng)該走什么樣的道路才能更長(zhǎng)遠(yuǎn)?相信答案還是：走品牌之路。沒(méi)有人會(huì)懷疑做品牌才是企業(yè)未來(lái)的出路。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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