我國的中小照明企業(yè)薄弱環(huán)節(jié)分析

　　古鎮(zhèn)經(jīng)過多年的發(fā)展，成為了名副其實的燈都，古鎮(zhèn)燈飾經(jīng)過30載的變遷與發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，形成了小有規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，成為產(chǎn)業(yè)集群的典范。從提燈走天下的行商，到注重燈飾設(shè)計的藝術(shù)之都，從規(guī)模不斷擴大的節(jié)能照明和LED照明的品牌崛起，燈都的發(fā)展速度，已經(jīng)逐漸讓許多行業(yè)難以望其項背。

　　但是，古鎮(zhèn)雖被稱為中國燈都，但跟其他產(chǎn)區(qū)相比，仍存在著諸多不足。土地緊張影響了照明行業(yè)的發(fā)展，“垃圾貨”盛行抹黑了燈都的光環(huán)，缺少領(lǐng)頭羊，使它的發(fā)展處于混亂中……隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展越來越快，在擁有眾多商業(yè)機會的同時，古鎮(zhèn)的中小企業(yè)也面臨著更多殘酷的市場競爭和威脅。這批中小企業(yè)普遍缺乏品牌意識，競爭力薄弱，經(jīng)營觀念陳舊，經(jīng)營方式落后，品牌建設(shè)困難重重。

　　歷史篇

　　
　　財富是靈感的寵兒，而產(chǎn)業(yè)集群則是無數(shù)“精華”的匯集。古鎮(zhèn)燈飾業(yè)的崛起無疑是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展從偶然走上必然的結(jié)果。這是一個用頭腦掘金的年代，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)業(yè)能有今天的輝煌，竟源自一個業(yè)務(wù)員的偶然嘗試。

　　點燈亮全鎮(zhèn)

　　80年代初，古鎮(zhèn)家用電器廠的供銷員們在差旅中發(fā)現(xiàn)了人們對臺燈的需求，于是便率先在鎮(zhèn)內(nèi)設(shè)計出以一根電線、一條彎管、一個燈泡和燈座構(gòu)成的簡易臺

　　燈，投放市場后一炮打響。另一家鎮(zhèn)屬企業(yè)———古鎮(zhèn)機磚四廠看到這種態(tài)勢，馬上將企業(yè)轉(zhuǎn)制為異型燈具廠，生產(chǎn)環(huán)形小燈管和臺燈。于是這兩家鎮(zhèn)辦企業(yè)一先一后拉開了古鎮(zhèn)燈飾生產(chǎn)的帷幕。

　　80年代中期，是燈飾業(yè)崛起階段，古鎮(zhèn)在資金、用地和政策上給予最大的優(yōu)惠的同時，還主動將集體企業(yè)撤出燈飾業(yè)，不與民爭利，使古鎮(zhèn)一批有膽識的人紛紛興辦企業(yè)和棄農(nóng)從工，許多企業(yè)開始自購機械設(shè)備，自產(chǎn)燈飾配件，掀起了燈飾的第一輪制造熱。上世紀90年代中后期，古鎮(zhèn)燈飾業(yè)已發(fā)展壯大，進入成熟階段，鎮(zhèn)政府適時地提出了“工業(yè)立鎮(zhèn)，農(nóng)工商并舉，實現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化”的發(fā)展戰(zhàn)略，并相應地設(shè)立了個體私營辦、質(zhì)監(jiān)辦，充實了科技辦架構(gòu)，在資金、用地、政策信息等方面，積極倡導各村開辦村級工業(yè)區(qū)，發(fā)展集體和民營經(jīng)濟，使原20個村興辦了多個工業(yè)區(qū)，為古鎮(zhèn)燈飾業(yè)進入更大規(guī)模的發(fā)展熱潮提供了良好的基礎(chǔ);1999年，古鎮(zhèn)舉辦了首屆中國古鎮(zhèn)國際燈飾博覽會，獲得了巨大的經(jīng)濟和社會效益，使古鎮(zhèn)燈飾的名聲遍及全國，逐步走向國外。

　　提燈走天涯

　　當?shù)谝慌鷱氖聼麸椛a(chǎn)的企業(yè)主，懷里揣著燈具樣圖走南闖北、以銷定產(chǎn)的時候，心里并不敢奢望能有今天的局面，市場的需求激起了他們不斷擴大生產(chǎn)的欲望。

　　進入90年代，精明的古鎮(zhèn)人緊扣房地產(chǎn)熱、家庭裝修熱、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)熱以及外商投資辦廠熱等市場經(jīng)濟的脈搏，大辦燈具廠及燈具配件廠。在吸收國內(nèi)外流行燈飾產(chǎn)品精華的基礎(chǔ)上，結(jié)合國內(nèi)消費特點，不斷開發(fā)和完善燈飾產(chǎn)品的花式品種及工藝質(zhì)量，并對生產(chǎn)方式和產(chǎn)品布局進行改革調(diào)整，告別家庭作坊的生產(chǎn)模式，實行機械化、集約化生產(chǎn)，形成了從產(chǎn)品設(shè)計、加工生產(chǎn)到市場開拓的產(chǎn)、供、銷一條龍生產(chǎn)格局。不少企業(yè)還通過強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補、擴產(chǎn)增資等方式組建股份公司、集團公司、有限責任公司，實行跨地區(qū)、甚至跨國界經(jīng)營。

　　到90年代中期，古鎮(zhèn)燈飾產(chǎn)品終于成為燈飾市場的龍頭老大，便有了“燈飾潮流看京滬，京滬燈飾看古鎮(zhèn)”之說。現(xiàn)在如果你來到古鎮(zhèn)，恰如置身燈的海洋。在古鎮(zhèn)連接海洲的大道兩旁更是形成了長達10公里的燈飾長廊。據(jù)了解，僅這條長廊，每年銷售額就高達數(shù)十億元。“小產(chǎn)品，大市場”的經(jīng)營優(yōu)勢在這里表現(xiàn)得淋漓盡致。進入21世紀，古鎮(zhèn)確立了燈飾業(yè)的龍頭地位，并隨著古鎮(zhèn)燈飾照明產(chǎn)品在全國同行的知名度越來越高。

　　品牌建設(shè)篇

　　企業(yè)靠什么決勝未來?相信幾乎100%的人會回答：唯有做品牌才能立未來;如果再問，企業(yè)未來應該走什么樣的道路才能更長遠?相信答案還是：走品牌之路。沒有人會懷疑做品牌才是企業(yè)未來的出路。

來源：九正建材網(wǎng)

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