2014冰箱發(fā)展新動力：健康 智能 渠道

　　日前，“2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在京召開。會上，為應對復雜的競爭環(huán)境，適應新的消費需求，眾企業(yè)紛紛為未來的發(fā)展規(guī)劃藍圖，確立方向、設立目標。其中，健康、智能、消費升級、全渠道成為2014冰箱行業(yè)發(fā)展新動力。

　　健康

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費者對健康家電產品的需求越來越高，“健康家電”逐漸走出概念炒作，其功能和指標也浮出水面。儲存健康、更好的滿足不同消費者需求，成為冰箱行業(yè)發(fā)展的新動力。

　　關于什么是健康冰箱?國美電器有限公司副總裁宋林林從四個維度給出了定義，“健康冰箱首先要具有保鮮殺菌技術，保鮮技術的應用使食品能夠長久保持鮮活狀態(tài)，殺菌技術的應用，完全起到殺菌、抗菌、除臭效果;第二個緯度是在風冷和變頻，風冷最主要特點就是無霜，制冷速度快，有效防治食物營養(yǎng)流失，變頻能夠精準控制冰箱的溫度，起到恒溫作用，同時帶來更小的噪音，更少的耗電，更好的做到食品保鮮;第三是大容積，通過數據表明，大容量冰箱可以提供分區(qū)，有效避免食品串味，能夠保持長時間的營養(yǎng)不流失;第四緯度就是環(huán)保材料，我們以前用過納米，環(huán)保材料的使用可以起到更安全、更有效的環(huán)保的目的和作用。”

　　中國家電協會副理事長王雷認為：“在產品上，健康、品質、舒適將成為主要訴求?！痹诒浣】倒δ艿膶崿F路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無損檢測食品新鮮度技術、真空絕熱技術、復合除菌技術、臭氧除菌保鮮技術、光合生鮮技術以及加濕保濕技術等，事實證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足“80、90后”生活習慣等都會成為行業(yè)在2014年的熱點。

　　智能

　　2014年，智能家電如雨后春筍，從智能電視，到智能空調，再到智能冰箱，一幅充滿想象的智慧家居畫卷正徐徐展現在人們面前?？萍紕?chuàng)新帶動了產品的提升,為生活帶來了更多的智能與便捷，智能也成為2014冰箱行業(yè)發(fā)展的新動力。

　　冰箱作為白電業(yè)的“大塊頭”也積極投身于轟轟烈烈的智能化浪潮中。多家主流冰箱企業(yè)選擇了不同的技術方向。在冰箱智能化技術領域，主要廠商重點開展對產品智能控制、功能智能化、人機交互人性化等技術的研究和應用，經過試用與推廣，這些技術已經具備了一定的市場基礎。目前，智能冰箱的市場占有率為僅為1%，預計到2020年市場滲透率將達到38%，智能冰箱將成為今后家電企業(yè)主推的亮點之一。

　　中國家電網總編呂盛華分析指出，智能冰箱落地不完全是技術問題，一方面來自消費需求，要看消費者有多強的需求，另一方面來自提供方，取決于冰箱企業(yè)的技術突破，智能冰箱能否給消費者帶來真正有價值的功能和良好的體驗，產品是否具有合理的價格，從目前情況看，冰箱智能化落地尚需時日。

　　消費升級

　　在談到冰箱行業(yè)的動力從哪來時，博西家用電器中國有限公司制冷產品部產品總監(jiān)魏綱表示最主要來自于消費升級。海爾冰箱全球產品企劃總監(jiān)李曉峰也認為核心動力是用戶需求，此外動力還會受到房地產,城鎮(zhèn)化等方面的影響。

　　城鎮(zhèn)化建設是我國擴大市場內需的最大潛力所在。隨著中央首次城鎮(zhèn)化工作會議的召開，我國城鎮(zhèn)化進程再次提速，收入的提升和住房的改善將有力地支撐家電需求的擴張，為市場帶來新的增長點。因此，隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，我國冰箱市場的消費需求將迎來新的增長點。

　　此外，冰箱產品已進入更新換代的高峰期，市場消費升級需求拉動產品結構向高端化升級。以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質有著更高的要求，在冰箱行業(yè)整體市場表現欠佳之際，高端冰箱市場高歌猛進，銷售額占比達到接近半壁江山，高端也成為了冰箱行業(yè)發(fā)展的推動力 。

　　全渠道

　　隨著中國消費者網購基因的形成、網購能力的快速增長，線上市場已經成為家電企業(yè)高度重視的渠道。

　　2013年中國網購市場規(guī)模達到1.85萬億元，同比增長42%，超越美國成為世界上最大的網購零售市場。電子商務的快速發(fā)展為冰箱銷售提供了新的平臺，隨著電商企業(yè)在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，線上銷售規(guī)模仍將持續(xù)保持高速的增長，預計2014年冰箱行業(yè)線上銷售占比有望突破10%。

　　在看到家電網購領域巨大的發(fā)展?jié)摿χ?，渠道廠商和家電廠商紛紛打起了自己的“算盤”。作為傳統(tǒng)家電制造企業(yè)的代表，美的生活電器推出了網購子品牌“易酷客”，以迎合小家電與電商渠道高度融合的市場需求，康佳隨后也推出線上子品牌KKTV，代表了大家電企業(yè)未來擴展線上品牌影響力的決心。國美、蘇寧等傳統(tǒng)3C渠道則紛紛自建或收購網購平臺，戰(zhàn)略布局電子商務制高點。而以京東商城、天貓、亞馬遜等為代表的線上電商們，也在不斷拓展線下供貨渠道，豐富線上家電品類，并在物流、售后服務上加大投入力度。

　　中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波指出，未來家電零售業(yè)將走上通過重組提高效率的戰(zhàn)略轉型之路，而面對來勢洶洶的數字化浪潮，渠道商們亟需把各種迥然不同的線上線下資源整合成“全渠道”的一體化無縫式體驗，這樣才能在下一步競爭中站穩(wěn)腳跟。

來源: 中國家電網 陳晶

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