家具出口迎來品牌化時代 創(chuàng)新仍是重點

　　縱觀家具產(chǎn)業(yè)，家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進入到了品牌化的階段，品牌就意味著品質，更意味著責任，家具產(chǎn)業(yè)要更高、更好的發(fā)展。為了能走向價值鏈上端，我國家具出口企業(yè)開始重視品牌創(chuàng)新，家具出口企業(yè)迎來了品牌化時代。

　　在第115屆廣交會上，記者發(fā)現(xiàn)，越來越多的家具出口企業(yè)將目光轉移到了東盟、拉丁美洲、非洲地區(qū)，這些地區(qū)的訂單正在不斷增加。據(jù)調查我們了解到，海關總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國家具及其零件累計出口額88.12億美元，同比增長60.2%。今年第一季度，家具等7大類勞動密集型產(chǎn)品總出口額 970億美元，同比增長21.8%，占我國外貿(mào)出口總額的19.1%。

　　我國一直是家具出口大國，經(jīng)歷了短暫的疲軟之后，我國家具出口再度增長。2012年，我國對東盟出口家具49.3億美元，同比增長39.4%;對拉丁美洲出口家具30.7億美元，同比增長75.2%;對非洲出口家具27.6億美元，同比增長了1.4倍。

　　近幾年，我國家具產(chǎn)品出口數(shù)量不斷增加，尤其是東盟、拉丁美洲、非洲等地的市場需求持續(xù)增長。在第115屆廣交會上，東莞一家家具出口企業(yè)的參展人員表示，他們公司所承接的東盟、拉丁美洲地區(qū)的訂單數(shù)量大幅增長，美國和歐盟市場的訂單保持平穩(wěn)，相比美國、歐盟出口市場，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準入門檻較低。如今，越來越多的家具出口企業(yè)加大力度開發(fā)新興市場，東盟、拉丁美洲、非洲等地成為我國家具出口企業(yè)不可忽視的市場。

　　家具行業(yè)在多年的發(fā)展中積聚了很多問題，家具產(chǎn)品同質化嚴重，家具企業(yè)缺乏品牌意識，影響了家具行業(yè)的發(fā)展速度。然而要想真正做到品牌化的出口模式，就要從幾個方面同時入手。

　　一是原輔材料。從家具制造業(yè)的上游原材料、原輔材料的進步是支撐家具產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的核心基礎。

　　二是家具設計公司與制造企業(yè)。最終實現(xiàn)差別、品牌價值的是設計與制造企業(yè)，因此設計公司的原創(chuàng)意識與制造企業(yè)的品牌意識提升起到非常重要的作用。

　　三是區(qū)域品牌。區(qū)域品牌也是推進整個廣東家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的支撐，像東莞的大嶺山、厚街，中山的三鄉(xiāng)，順德的龍江、樂從，深圳的龍崗等等，都是中國最著名、最活躍的產(chǎn)業(yè)集群。

　　四是展會品牌。廣東擁有廣州、深圳、東莞和龍江四大家具展，每年3月份和9月份的展覽會，催生了許多知名品牌，促進了許多弱小企業(yè)的成長。

　　五是經(jīng)銷商。為家具品牌開拓、行銷整個市場。

　　六是發(fā)展商。在中國各地發(fā)展商建設了越來越豪華，越來越綜合服務的家具賣場，越來越多的網(wǎng)點。

　　七是行業(yè)協(xié)會。在這30年發(fā)展過程中，行業(yè)協(xié)會的作用非常大，今后仍然是一個推動中國家具品牌化時代的一個重要力量。

　　八是各級政府。在當?shù)氐耐恋卣?、勞動力政策，尤其是稅收政策，各級政府為家具行業(yè)的發(fā)展提供了一個寬松的環(huán)境，土地供給環(huán)境，所以政府在品牌化包括名牌產(chǎn)品、著名商標推進上面也下了很大的功夫，致力于推動這個行業(yè)的發(fā)展。

　　九是媒體。分為主流媒體和專業(yè)媒體，這兩股力量不斷的在支撐著，推動著家具行業(yè)品牌化道路的進程，也監(jiān)督著品牌企業(yè)的一言一行。

　　僅僅依靠低廉的價格并不能使家具出口企業(yè)在國際市場上站穩(wěn)腳跟，家具出口企業(yè)要想在國際市場上贏得一席之位，必須提高品牌意識，注重品牌創(chuàng)新。創(chuàng)新也并不僅僅局限于設計與生產(chǎn)之上，家具企業(yè)應創(chuàng)新經(jīng)營模式，如國內(nèi)廠商間進行合作，共同使用一個品牌，使用同一家設計公司，準確掌握目標市場的需求，才能將更多的家具產(chǎn)品輸往國外，將品牌整體推向國際市場。

　　未來，我國家具行業(yè)將迎來真正的品牌化時代。

來源：九正建材網(wǎng)

　　版權及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀