家具出口迎來(lái)品牌化時(shí)代 創(chuàng)新仍是重點(diǎn)

　　縱觀家具產(chǎn)業(yè)，家具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面進(jìn)入到了品牌化的階段，品牌就意味著品質(zhì)，更意味著責(zé)任，家具產(chǎn)業(yè)要更高、更好的發(fā)展。為了能走向價(jià)值鏈上端，我國(guó)家具出口企業(yè)開(kāi)始重視品牌創(chuàng)新，家具出口企業(yè)迎來(lái)了品牌化時(shí)代。

　　在第115屆廣交會(huì)上，記者發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的家具出口企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到了東盟、拉丁美洲、非洲地區(qū)，這些地區(qū)的訂單正在不斷增加。據(jù)調(diào)查我們了解到，海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，今年1至2月，我國(guó)家具及其零件累計(jì)出口額88.12億美元，同比增長(zhǎng)60.2%。今年第一季度，家具等7大類(lèi)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品總出口額 970億美元，同比增長(zhǎng)21.8%，占我國(guó)外貿(mào)出口總額的19.1%。

　　我國(guó)一直是家具出口大國(guó)，經(jīng)歷了短暫的疲軟之后，我國(guó)家具出口再度增長(zhǎng)。2012年，我國(guó)對(duì)東盟出口家具49.3億美元，同比增長(zhǎng)39.4%;對(duì)拉丁美洲出口家具30.7億美元，同比增長(zhǎng)75.2%;對(duì)非洲出口家具27.6億美元，同比增長(zhǎng)了1.4倍。

　　近幾年，我國(guó)家具產(chǎn)品出口數(shù)量不斷增加，尤其是東盟、拉丁美洲、非洲等地的市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)。在第115屆廣交會(huì)上，東莞一家家具出口企業(yè)的參展人員表示，他們公司所承接的東盟、拉丁美洲地區(qū)的訂單數(shù)量大幅增長(zhǎng)，美國(guó)和歐盟市場(chǎng)的訂單保持平穩(wěn)，相比美國(guó)、歐盟出口市場(chǎng)，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻較低。如今，越來(lái)越多的家具出口企業(yè)加大力度開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)，東盟、拉丁美洲、非洲等地成為我國(guó)家具出口企業(yè)不可忽視的市場(chǎng)。

　　家具行業(yè)在多年的發(fā)展中積聚了很多問(wèn)題，家具產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，家具企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，影響了家具行業(yè)的發(fā)展速度。然而要想真正做到品牌化的出口模式，就要從幾個(gè)方面同時(shí)入手。

　　一是原輔材料。從家具制造業(yè)的上游原材料、原輔材料的進(jìn)步是支撐家具產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的核心基礎(chǔ)。

　　二是家具設(shè)計(jì)公司與制造企業(yè)。最終實(shí)現(xiàn)差別、品牌價(jià)值的是設(shè)計(jì)與制造企業(yè)，因此設(shè)計(jì)公司的原創(chuàng)意識(shí)與制造企業(yè)的品牌意識(shí)提升起到非常重要的作用。

　　三是區(qū)域品牌。區(qū)域品牌也是推進(jìn)整個(gè)廣東家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常重要的支撐，像東莞的大嶺山、厚街，中山的三鄉(xiāng)，順德的龍江、樂(lè)從，深圳的龍崗等等，都是中國(guó)最著名、最活躍的產(chǎn)業(yè)集群。

　　四是展會(huì)品牌。廣東擁有廣州、深圳、東莞和龍江四大家具展，每年3月份和9月份的展覽會(huì)，催生了許多知名品牌，促進(jìn)了許多弱小企業(yè)的成長(zhǎng)。

　　五是經(jīng)銷(xiāo)商。為家具品牌開(kāi)拓、行銷(xiāo)整個(gè)市場(chǎng)。

　　六是發(fā)展商。在中國(guó)各地發(fā)展商建設(shè)了越來(lái)越豪華，越來(lái)越綜合服務(wù)的家具賣(mài)場(chǎng)，越來(lái)越多的網(wǎng)點(diǎn)。

　　七是行業(yè)協(xié)會(huì)。在這30年發(fā)展過(guò)程中，行業(yè)協(xié)會(huì)的作用非常大，今后仍然是一個(gè)推動(dòng)中國(guó)家具品牌化時(shí)代的一個(gè)重要力量。

　　八是各級(jí)政府。在當(dāng)?shù)氐耐恋卣摺趧?dòng)力政策，尤其是稅收政策，各級(jí)政府為家具行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)寬松的環(huán)境，土地供給環(huán)境，所以政府在品牌化包括名牌產(chǎn)品、著名商標(biāo)推進(jìn)上面也下了很大的功夫，致力于推動(dòng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　九是媒體。分為主流媒體和專(zhuān)業(yè)媒體，這兩股力量不斷的在支撐著，推動(dòng)著家具行業(yè)品牌化道路的進(jìn)程，也監(jiān)督著品牌企業(yè)的一言一行。

　　僅僅依靠低廉的價(jià)格并不能使家具出口企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，家具出口企業(yè)要想在國(guó)際市場(chǎng)上贏得一席之位，必須提高品牌意識(shí)，注重品牌創(chuàng)新。創(chuàng)新也并不僅僅局限于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)之上，家具企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，如國(guó)內(nèi)廠商間進(jìn)行合作，共同使用一個(gè)品牌，使用同一家設(shè)計(jì)公司，準(zhǔn)確掌握目標(biāo)市場(chǎng)的需求，才能將更多的家具產(chǎn)品輸往國(guó)外，將品牌整體推向國(guó)際市場(chǎng)。

　　未來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)將迎來(lái)真正的品牌化時(shí)代。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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