櫥柜品牌建設(shè)不能“眉毛胡子一把抓”

　　一個(gè)櫥柜企業(yè)的好壞還在于櫥柜企業(yè)要進(jìn)行自身的品牌建設(shè)，抓住好“關(guān)鍵”進(jìn)行傳播，有了對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)的把握，櫥柜企業(yè)對(duì)于發(fā)展就有了明確的目標(biāo)，細(xì)分了目標(biāo)后，再進(jìn)一步劃分好與品牌的銜接點(diǎn)。

　　傳播要細(xì)分化

　　櫥柜品牌林立、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，各家櫥柜企業(yè)應(yīng)從哪些方面去建設(shè)品牌，保持并增長(zhǎng)品牌資產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，櫥柜品牌訊息的組合不能是“眉毛胡子一把抓”，而應(yīng)該是對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)的發(fā)掘和整合。實(shí)施點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的“關(guān)鍵時(shí)刻”傳播的契機(jī)。櫥柜企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)，需要采用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式。

　　確立、梳理關(guān)鍵點(diǎn)

　　櫥柜企業(yè)按影響、價(jià)值權(quán)重進(jìn)行排序篩選，確定需要重點(diǎn)關(guān)注的櫥柜品牌接觸點(diǎn)。還需要全面梳理櫥柜品牌的關(guān)鍵點(diǎn)。如：售前工作中把握廣告、銷售拜訪、推廣活動(dòng)等關(guān)鍵點(diǎn)，售中工作中把握服務(wù)支持、與客戶溝通、產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)等關(guān)鍵點(diǎn)。在梳理完各大關(guān)鍵點(diǎn)后，櫥柜企業(yè)需要進(jìn)一步規(guī)范化、品牌化各關(guān)鍵點(diǎn)，讓櫥柜企業(yè)每個(gè)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)、每個(gè)內(nèi)部成員都擁有自己的品牌職責(zé)和要求，明確與品牌相關(guān)的行為規(guī)范。

　　櫥柜品牌推廣

　　線上口碑傳播：網(wǎng)上搭建一個(gè)設(shè)計(jì)和功能良好的櫥柜企業(yè)網(wǎng)站，并盡量挑選一個(gè)好記的網(wǎng)站名稱和域名。優(yōu)質(zhì)快速的服務(wù)是創(chuàng)造良好口碑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者最為關(guān)注的問題。

　　落地線下：櫥柜企業(yè)的消費(fèi)人群更多地源于各社區(qū)，只有從各社區(qū)爭(zhēng)取到資源，才能保證各櫥柜企業(yè)客流的暢通，這就需要櫥柜企業(yè)深入到各社區(qū)，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行社區(qū)推廣。

　　櫥柜維護(hù)品牌

　　制定和分解長(zhǎng)期的品牌塑造策略，要變散亂的櫥柜品牌運(yùn)做方式為系統(tǒng)而有序的。最后，櫥柜企業(yè)必須注重品牌在企業(yè)利益關(guān)系人中的服務(wù)性，盡自己所能為下游渠道系統(tǒng)及終端消費(fèi)者提供的服務(wù)，從櫥柜企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方略中，作為一大項(xiàng)單獨(dú)提出，一切從人性的雙贏的實(shí)際的角度去適應(yīng)和完成它。通過這一系列的流程，讓品牌有更長(zhǎng)的壽命，更長(zhǎng)久的生命力。

來源：九正建材網(wǎng)

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