櫥柜品牌建設不能“眉毛胡子一把抓”

　　一個櫥柜企業(yè)的好壞還在于櫥柜企業(yè)要進行自身的品牌建設，抓住好“關(guān)鍵”進行傳播，有了對關(guān)鍵點的把握，櫥柜企業(yè)對于發(fā)展就有了明確的目標，細分了目標后，再進一步劃分好與品牌的銜接點。

　　傳播要細分化

　　櫥柜品牌林立、競爭激烈的環(huán)境中，各家櫥柜企業(yè)應從哪些方面去建設品牌，保持并增長品牌資產(chǎn)，業(yè)內(nèi)人士認為，櫥柜品牌訊息的組合不能是“眉毛胡子一把抓”，而應該是對關(guān)鍵點的發(fā)掘和整合。實施點對點的“關(guān)鍵時刻”傳播的契機。櫥柜企業(yè)要進行品牌建設，需要采用點對點的傳播模式。

　　確立、梳理關(guān)鍵點

　　櫥柜企業(yè)按影響、價值權(quán)重進行排序篩選，確定需要重點關(guān)注的櫥柜品牌接觸點。還需要全面梳理櫥柜品牌的關(guān)鍵點。如：售前工作中把握廣告、銷售拜訪、推廣活動等關(guān)鍵點，售中工作中把握服務支持、與客戶溝通、產(chǎn)品或服務體驗等關(guān)鍵點。在梳理完各大關(guān)鍵點后，櫥柜企業(yè)需要進一步規(guī)范化、品牌化各關(guān)鍵點，讓櫥柜企業(yè)每個經(jīng)營環(huán)節(jié)、每個內(nèi)部成員都擁有自己的品牌職責和要求，明確與品牌相關(guān)的行為規(guī)范。

　　櫥柜品牌推廣

　　線上口碑傳播：網(wǎng)上搭建一個設計和功能良好的櫥柜企業(yè)網(wǎng)站，并盡量挑選一個好記的網(wǎng)站名稱和域名。優(yōu)質(zhì)快速的服務是創(chuàng)造良好口碑的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是消費者最為關(guān)注的問題。

　　落地線下：櫥柜企業(yè)的消費人群更多地源于各社區(qū)，只有從各社區(qū)爭取到資源，才能保證各櫥柜企業(yè)客流的暢通，這就需要櫥柜企業(yè)深入到各社區(qū)，對消費者進行社區(qū)推廣。

　　櫥柜維護品牌

　　制定和分解長期的品牌塑造策略，要變散亂的櫥柜品牌運做方式為系統(tǒng)而有序的。最后，櫥柜企業(yè)必須注重品牌在企業(yè)利益關(guān)系人中的服務性，盡自己所能為下游渠道系統(tǒng)及終端消費者提供的服務，從櫥柜企業(yè)的經(jīng)營方略中，作為一大項單獨提出，一切從人性的雙贏的實際的角度去適應和完成它。通過這一系列的流程，讓品牌有更長的壽命，更長久的生命力。

來源：九正建材網(wǎng)

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