冰箱市場(chǎng)增速創(chuàng)5年新低 中外資博弈高端

　　今年1～3月，國(guó)內(nèi)冰箱累計(jì)產(chǎn)量2164萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.21%，增速創(chuàng)近5年新低。在日前召開(kāi)的2014中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇上，與會(huì)專家給出了這樣一組數(shù)據(jù)。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷直言：“這低于很多企業(yè)、很多人的心理預(yù)期?！?br>

　　不過(guò)，在2014年略顯慘淡的開(kāi)局之下，冰箱整體市場(chǎng)向高端遷移的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，在消費(fèi)需求迅速提升的帶動(dòng)下，高端冰箱市場(chǎng)還將快速擴(kuò)容。

　　論壇上，《2013-2014年中國(guó)電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》正式發(fā)布?！秷?bào)告》顯示，2013年冰箱行業(yè)扭轉(zhuǎn)了2012年的頹勢(shì)，市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年銷量較上一年增長(zhǎng)了6.74%，銷售額增長(zhǎng)了12.31%。不過(guò)，2014年的冰箱市場(chǎng)卻開(kāi)局不利，增幅不僅與2010年接近30%的最高增幅無(wú)法相提并論，與去年同期接近10%的增幅也相距甚遠(yuǎn)。王雷分析認(rèn)為，出現(xiàn)這種狀況的原因主要在于國(guó)內(nèi)冰箱的普及水平已經(jīng)很高，并受到政策效應(yīng)減弱和房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑的影響。她指出，未來(lái)冰箱的主要市場(chǎng)資源將來(lái)源于比例相對(duì)比較穩(wěn)定的更新需求和新家庭需求。她說(shuō)：“低增速甚至零增速可能成為常態(tài)，也許還會(huì)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。”王雷表示，各方應(yīng)對(duì)此有充分的心理準(zhǔn)備。

　　不過(guò)，與整體市場(chǎng)表現(xiàn)欠佳不同，高端市場(chǎng)卻是高歌猛進(jìn)。上述《報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)還顯示，今年1月~4月，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市單價(jià)在4500元以上的高端冰箱的銷量份額已經(jīng)升至22.45%，銷售額占比更是達(dá)到48.46%，接近半壁江山。與此相對(duì)應(yīng)的是，對(duì)開(kāi)門、四門及以上門數(shù)的冰箱增速最快，也成為廠商爭(zhēng)奪最激烈的細(xì)分領(lǐng)域。

　　值得注意的是，在高端市場(chǎng)擴(kuò)容增速的背景下，近年來(lái)頗為失意的外資品牌開(kāi)始在高端市場(chǎng)上發(fā)力，與國(guó)內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額差距不斷縮小。目前，外資品牌銷售額的市場(chǎng)占比已經(jīng)提高到36.44%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)品牌高端產(chǎn)品同外資品牌高端產(chǎn)品的差價(jià)也進(jìn)一步拉大。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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