智能冰箱成冰箱行業(yè)新熱點(diǎn)

　　盡管今年冰箱市場(chǎng)開(kāi)局相對(duì)平淡，一季度零售量?jī)H略有增長(zhǎng)而零售額還有下浮下滑，業(yè)界認(rèn)為全年市場(chǎng)將呈現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)，一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，中小品牌借勢(shì)電商渠道進(jìn)行突圍，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)成為市場(chǎng)主流，尤其在家電智能化浪潮下，智能冰箱成為行業(yè)新熱點(diǎn)。

　　一季度市場(chǎng)再現(xiàn)下滑

　　今年冰箱市場(chǎng)開(kāi)局相對(duì)平淡。根據(jù)奧維咨詢此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱市場(chǎng)零售量為748萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.8%，零售額為216億元，同比下降1.6%。其中，傳統(tǒng)的雙門(mén)冰箱市場(chǎng)出現(xiàn)衰弱跡象，三門(mén)冰箱取代雙門(mén)產(chǎn)品成為最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)型，零售量占比達(dá)到37.8%，多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)受青睞程度也有所增加，零售份額分別增加1.6和2.2個(gè)百分點(diǎn)。除了多開(kāi)門(mén)產(chǎn)品的市場(chǎng)均價(jià)有所上漲外，兩門(mén)、三門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的均價(jià)分別同比下跌了9.0%、4.5%和7.9%，從而導(dǎo)致一季度冰箱市場(chǎng)整體均價(jià)同比下降了2.4%。

　　不過(guò)，在“五一”促銷(xiāo)期內(nèi)，冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，即便在去年因?yàn)楣?jié)能惠民補(bǔ)貼政策退出前翹尾作用的高基數(shù)前提下，今年“五一”三周內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)到了485萬(wàn)臺(tái)，略增2%，零售額也有4.7%的增長(zhǎng)達(dá)到160億元。業(yè)界預(yù)計(jì)第二季度冰箱的終端銷(xiāo)售情況還有進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，奧維咨詢就預(yù)計(jì)今年第二季度冰箱市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1026萬(wàn)臺(tái)，同比略降3.0%，保持相對(duì)穩(wěn)健的水平。

　　蘇寧聯(lián)合發(fā)布的《2014年冰箱消費(fèi)趨勢(shì)分析報(bào)告》也顯示，今年冰箱銷(xiāo)售增幅將略微趨緩，整體市場(chǎng)將出現(xiàn)先抑后揚(yáng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)全年冰箱市場(chǎng)增速或?qū)⑾禄?，銷(xiāo)量將在3300萬(wàn)臺(tái)左右，同比會(huì)有2%的小幅下滑，而銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到880億元，同比增長(zhǎng)3.5%左右。

　　中小品牌借勢(shì)電商謀求突圍

　　從“五一”促銷(xiāo)期的數(shù)據(jù)可以看出，冰箱市場(chǎng)的渠道分布也在發(fā)生著變化。一、二級(jí)冰箱市場(chǎng)表現(xiàn)乏力，降幅明顯，同比分別下降了4.3%、3.1%，而三、四級(jí)重啟增長(zhǎng)通道，表現(xiàn)突出，同比分別有4.6%、10.7%的增幅。傳統(tǒng)渠道如百貨商店超市等表現(xiàn)平平，而大連鎖渠道則下滑明顯，同比降幅為11.7%，相比而言，電商渠道增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，擁有同比增幅192.1%的傲人佳績(jī)。

　　目前一二線城市仍為冰箱網(wǎng)購(gòu)的集中地。不過(guò)蘇寧報(bào)告則認(rèn)為，2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長(zhǎng)，將打破市場(chǎng)空間、地域上的局限，同時(shí)在物流、售后、體驗(yàn)等方面不斷優(yōu)化，空間和地獄的局限將被逐漸打破，三、四線城市網(wǎng)購(gòu)人群將增長(zhǎng)明顯，預(yù)計(jì)2014年冰箱行業(yè)線上的銷(xiāo)售占比有望突破10%。

　　網(wǎng)購(gòu)渠道的快速發(fā)展也給一些中小品牌以機(jī)會(huì)，從海爾、美的系、海信系等優(yōu)勢(shì)品牌牢牢把持的市場(chǎng)格局中不斷突圍，奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價(jià)取量，在一二級(jí)市場(chǎng)已嶄露頭角，同時(shí)不斷往三四級(jí)市場(chǎng)下沉，上周，格蘭仕就剛剛推出線上品牌UU的高性價(jià)比冰箱產(chǎn)品，受到市場(chǎng)關(guān)注。

　　智能概念滿天飛

　　目前，廠商正在積極推動(dòng)冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱整體銷(xiāo)售增長(zhǎng)趨于和緩，多門(mén)冰箱成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門(mén)子等外資品牌的強(qiáng)力推動(dòng)下，眾多國(guó)產(chǎn)廠商多門(mén)冰箱新品不斷推出，國(guó)產(chǎn)多門(mén)冰箱普遍價(jià)位在5000-6000元左右，合資多門(mén)冰箱在8000-10000元，同時(shí)均價(jià)正在不斷走低。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門(mén)冰箱整體價(jià)位將拉至3000元以內(nèi)。

　　而消費(fèi)者對(duì)于冰箱產(chǎn)品的需求也在不斷提升，保鮮保濕、風(fēng)冷無(wú)霜等將成為主流冰箱的標(biāo)配功能，并向雙門(mén)、三門(mén)冰箱普及，相對(duì)節(jié)能省電的高能效冰箱產(chǎn)品也受到消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注。

　　在家電智能化的大潮之下，業(yè)界預(yù)計(jì)今年將是智能冰箱元年，據(jù)《分析報(bào)告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，年初長(zhǎng)虹集團(tuán)旗下的美菱電器率先發(fā)布了新一代的CHIQ智能冰箱，與之前的智能冰箱相比，美菱新一代智能冰箱采用了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云識(shí)別最新技術(shù)，具有食品管理、菜譜推薦、遠(yuǎn)程控制、智能故障診斷等功能，在3月的上海家電博覽會(huì)上海信也展示了其新的智能冰箱產(chǎn)品，在原來(lái)食品管理、健康管理、菜譜推薦、遠(yuǎn)程控制、智能故障診斷等功能的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)冰箱產(chǎn)品與外連設(shè)備的互聯(lián)互通。在美的的智能家居戰(zhàn)略中，智能冰箱產(chǎn)品也是其中重要的一環(huán)。業(yè)界預(yù)計(jì)年內(nèi)還將有更多智能冰箱產(chǎn)品推出市場(chǎng)。

來(lái)源：南方日?qǐng)?bào)

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