冰箱業(yè)寄望 于“智能攻勢”擺脫低谷

　　盡管今年冰箱市場開局相對平淡，一季度零售量僅略有增長而零售額還有下浮下滑，業(yè)界認為全年市場將呈現(xiàn)先抑后揚的趨勢，一二級市場增長乏力，中小品牌借勢電商渠道進行突圍，而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成為市場主流，尤其在家電智能化浪潮下，智能冰箱成為行業(yè)新熱點。

　　一季度市場再現(xiàn)下滑

　　今年冰箱市場開局相對平淡。根據(jù)奧維咨詢此前公布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度冰箱市場零售量為748萬臺，同比增長0.8%，零售額為216億元，同比下降 1.6%。其中，傳統(tǒng)的雙門冰箱市場出現(xiàn)衰弱跡象，三門冰箱取代雙門產(chǎn)品成為最受消費者關(guān)注的產(chǎn)品類型，零售量占比達到37.8%，多門、對開門受青睞程度也有所增加，零售份額分別增加1.6和2.2個百分點。除了多開門產(chǎn)品的市場均價有所上漲外，兩門、三門、對開門冰箱的均價分別同比下跌了9.0%、 4.5%和7.9%，從而導(dǎo)致一季度冰箱市場整體均價同比下降了2.4%。

　　不過，在“五一”促銷期內(nèi)，冰箱市場表現(xiàn)不錯，即便在去年因為節(jié)能惠民補貼政策退出前翹尾作用的高基數(shù)前提下，今年“五一”三周內(nèi)市場銷售量達到了485萬臺，略增2%，零售額也有4.7%的增長達到160億元。業(yè)界預(yù)計第二季度冰箱的終端銷售情況還有進一步好轉(zhuǎn)，奧維咨詢就預(yù)計今年第二季度冰箱市場規(guī)模將達到1026萬臺，同比略降3.0%，保持相對穩(wěn)健的水平。

　　蘇寧聯(lián)合發(fā)布的《2014年冰箱消費趨勢分析報告》也顯示，今年冰箱銷售增幅將略微趨緩，整體市場將出現(xiàn)先抑后揚的趨勢。預(yù)計全年冰箱市場增速或?qū)⑾禄?，銷量將在3300萬臺左右，同比會有2%的小幅下滑，而銷售額預(yù)計將達到880億元，同比增長3.5%左右。

　　中小品牌借勢電商謀求突圍

　　從 “五一”促銷期的數(shù)據(jù)可以看出，冰箱市場的渠道分布也在發(fā)生著變化。一、二級冰箱市場表現(xiàn)乏力，降幅明顯，同比分別下降了4.3%、3.1%，而三、四級重啟增長通道，表現(xiàn)突出，同比分別有4.6%、10.7%的增幅。傳統(tǒng)渠道如百貨商店超市等表現(xiàn)平平，而大連鎖渠道則下滑明顯，同比降幅為11.7%，相比而言，電商渠道增長依舊強勁，擁有同比增幅192.1%的傲人佳績。

　　目前一二線城市仍為冰箱網(wǎng)購的集中地。不過蘇寧報告則認為，2014年電子商務(wù)尤其是B2C渠道快速成長，將打破市場空間、地域上的局限，同時在物流、售后、體驗等方面不斷優(yōu)化，空間和地獄的局限將被逐漸打破，三、四線城市網(wǎng)購人群將增長明顯，預(yù)計2014年冰箱行業(yè)線上的銷售占比有望突破10%。

　　網(wǎng)購渠道的快速發(fā)展也給一些中小品牌以機會，從海爾、美的系、海信系等優(yōu)勢品牌牢牢把持的市場格局中不斷突圍，奧馬、TCL、康佳、格蘭仕等家電品牌則憑借電商渠道，以價取量，在一二級市場已嶄露頭角，同時不斷往三四級市場下沉，上周，格蘭仕就剛剛推出線上品牌UU的高性價比冰箱產(chǎn)品，受到市場關(guān)注。

　　智能概念滿天飛

　　目前，廠商正在積極推動冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，對開門冰箱整體銷售增長趨于和緩，多門冰箱成為眾品牌貼身肉搏之地，特別是在三星、西門子等外資品牌的強力推動下，眾多國產(chǎn)廠商多門冰箱新品不斷推出，國產(chǎn)多門冰箱普遍價位在5000-6000元左右，合資多門冰箱在8000-10000元，同時均價正在不斷走低。據(jù)了解，蘇寧5月冰箱旺季期間，合資品牌一款300升左右多門冰箱整體價位將拉至3000元以內(nèi)。

　　而消費者對于冰箱產(chǎn)品的需求也在不斷提升，保鮮保濕、風(fēng)冷無霜等將成為主流冰箱的標(biāo)配功能，并向雙門、三門冰箱普及，相對節(jié)能省電的高能效冰箱產(chǎn)品也受到消費者的重點關(guān)注。

　　在家電智能化的大潮之下，業(yè)界預(yù)計今年將是智能冰箱元年，據(jù)《分析報告》分析，2014年將成為真正意義上的智能冰箱元年，年初長虹集團旗下的美菱電器率先發(fā)布了新一代的CHIQ智能冰箱，與之前的智能冰箱相比，美菱新一代智能冰箱采用了互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云識別最新技術(shù)，具有食品管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能，在3月的上海家電博覽會上海信也展示了其新的智能冰箱產(chǎn)品，在原來食品管理、健康管理、菜譜推薦、遠程控制、智能故障診斷等功能的基礎(chǔ)上，增強冰箱產(chǎn)品與外連設(shè)備的互聯(lián)互通。在美的的智能家居戰(zhàn)略中，智能冰箱產(chǎn)品也是其中重要的一環(huán)。業(yè)界預(yù)計年內(nèi)還將有更多智能冰箱產(chǎn)品推出市場。

來源: 南方日報

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀