借力新型城鎮(zhèn)化 挖掘廚電品牌“金礦”

　　2014年，不管是從新型城鎮(zhèn)化加速、新能效標準升級的宏觀政策層面，亦或是從日趨多元化的渠道拓展，企業(yè)自身主動追求產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級的層面，都有利于整個廚電行業(yè)的向好發(fā)展。但是對于整個廚電領(lǐng)域的廠家來說，“品牌化戰(zhàn)略之路”是必行之路。

　　由此，不難理解，對于該行業(yè)的代理商來說，代理一家具有強大實力的廚電“品牌”，也是其能否在當?shù)亓⒆惆l(fā)展的根本。這就導(dǎo)致了，如今經(jīng)銷商選品牌代理，成功創(chuàng)富的第一步就是選對品牌。

　　廚電領(lǐng)域近40%山寨廠面臨淘汰

　　傳統(tǒng)的家用電器，如冰箱、洗衣機、微波爐、電視、電飯煲、電風(fēng)扇等，已經(jīng)完全處于飽和狀態(tài)，而且基本走上了品牌之路。消費者在購買時，也十分重視對品牌的選擇。

　　如今，廚具電器正在經(jīng)歷品牌化發(fā)展之路，爭食這座“金礦”的企業(yè)有多少?競爭激烈嗎?根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，廚具電器企業(yè)，行業(yè)標準缺乏統(tǒng)一，很多企業(yè)缺乏自律意識，10來個人就可以生產(chǎn)銷售。不完全統(tǒng)計，2013年，廚具電器企業(yè)超過2000家，然而老百姓叫的上名字的品牌企業(yè)不超過50家，而且不同品牌因為地域宣傳重點不同，成為全國性的知名品牌仍然屈指可數(shù)。不過，從整個市場銷售額來看，生產(chǎn)資質(zhì)健全的品牌型企業(yè)占據(jù)了近70%的銷售額，剩下的，幾乎被山寨廠家所占領(lǐng)。

　　中山市索菲亞廚具電器有限公司國內(nèi)營銷總監(jiān)劉先生介紹，山寨廠商往往在選材上動手腳，要求的是食品級的不銹鋼，他們可能用的是不銹鐵，即使外頭的拋光、電鍍做得再漂亮，里面的材質(zhì)及電鍍的材質(zhì)到底好不好，消費者無法獲知。山寨廠為了降低成本，有的材料價格一噸就差幾千元。但是消費者使用后，很快發(fā)現(xiàn)，山寨廠的產(chǎn)品銹跡斑斑，一朝被蛇咬十年怕井繩，山寨廠面臨淘汰也將成為必然。

　　新型城鎮(zhèn)化步伐提速，挖掘廚電品牌最后一塊金礦

　　“城鎮(zhèn)化”作為一個國家性政策的關(guān)鍵詞，近幾年一直被反復(fù)提及，在刺激消費、拉動內(nèi)需、帶動經(jīng)濟增長方面有著不可忽視的作用。各廚電企業(yè)在預(yù)判未來影響市場的因素時，也多將城鎮(zhèn)化作為重要考量之一。

　　從長期來看，隨著全國各地城鎮(zhèn)化住宅的相繼竣工交付，對于具有較強裝修屬性的廚衛(wèi)電器來說，新增的消費需求會得到集中釋放，也將為整個廚電行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的增長空間。

　　與此同時，節(jié)能環(huán)保的綠色低碳理念也被要求融入到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中去。這不僅有利于推動太陽能、空氣能等新能源產(chǎn)品在建筑中的綜合利用，也對各廚電企業(yè)在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　因此，在城鎮(zhèn)化提速的背景下，以索菲亞、帥太等知名廚電品牌為代表的的不少廚電企業(yè)紛紛加快了市場擴張的腳步。值得深刻關(guān)注的是，以年輕一代為主的消費群體，對包括吸油煙機在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，廚房電器高端化市場的趨勢明顯。

　　當前大量城市居民因居住環(huán)境的改善，開始購買品質(zhì)更好的廚房電器產(chǎn)品，體現(xiàn)消費者逐漸開始注重生活品質(zhì)的提高，甚至大量農(nóng)村消費者也開始重視購買品牌廚房電器。

　　“現(xiàn)在消費者的消費意識、消費行為正在不斷給各廚電企業(yè)提出新的要求。實際上，消費者需要的不再是吸油煙機，而是一個健康、清潔的廚房環(huán)境。”業(yè)內(nèi)人士對九正建材網(wǎng)表示，這驅(qū)使著整個廚電行業(yè)朝著更加高端化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

　　廚電行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，目前煙灶專業(yè)品牌、家電專業(yè)賣場和城鎮(zhèn)居民三者之間已形成了穩(wěn)定的關(guān)系。未來，其他品牌想通過傳統(tǒng)渠道進入廚房電器市場，門檻極高。

來源：九正建材網(wǎng)

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