借力新型城鎮(zhèn)化 挖掘廚電品牌“金礦”

　　2014年，不管是從新型城鎮(zhèn)化加速、新能效標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)的宏觀政策層面，亦或是從日趨多元化的渠道拓展，企業(yè)自身主動(dòng)追求產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)的層面，都有利于整個(gè)廚電行業(yè)的向好發(fā)展。但是對(duì)于整個(gè)廚電領(lǐng)域的廠家來(lái)說(shuō)，“品牌化戰(zhàn)略之路”是必行之路。

　　由此，不難理解，對(duì)于該行業(yè)的代理商來(lái)說(shuō)，代理一家具有強(qiáng)大實(shí)力的廚電“品牌”，也是其能否在當(dāng)?shù)亓⒆惆l(fā)展的根本。這就導(dǎo)致了，如今經(jīng)銷商選品牌代理，成功創(chuàng)富的第一步就是選對(duì)品牌。

　　廚電領(lǐng)域近40%山寨廠面臨淘汰

　　傳統(tǒng)的家用電器，如冰箱、洗衣機(jī)、微波爐、電視、電飯煲、電風(fēng)扇等，已經(jīng)完全處于飽和狀態(tài)，而且基本走上了品牌之路。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，也十分重視對(duì)品牌的選擇。

　　如今，廚具電器正在經(jīng)歷品牌化發(fā)展之路，爭(zhēng)食這座“金礦”的企業(yè)有多少?競(jìng)爭(zhēng)激烈嗎?根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，廚具電器企業(yè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一，很多企業(yè)缺乏自律意識(shí)，10來(lái)個(gè)人就可以生產(chǎn)銷售。不完全統(tǒng)計(jì)，2013年，廚具電器企業(yè)超過(guò)2000家，然而老百姓叫的上名字的品牌企業(yè)不超過(guò)50家，而且不同品牌因?yàn)榈赜蛐麄髦攸c(diǎn)不同，成為全國(guó)性的知名品牌仍然屈指可數(shù)。不過(guò)，從整個(gè)市場(chǎng)銷售額來(lái)看，生產(chǎn)資質(zhì)健全的品牌型企業(yè)占據(jù)了近70%的銷售額，剩下的，幾乎被山寨廠家所占領(lǐng)。

　　中山市索菲亞廚具電器有限公司國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總監(jiān)劉先生介紹，山寨廠商往往在選材上動(dòng)手腳，要求的是食品級(jí)的不銹鋼，他們可能用的是不銹鐵，即使外頭的拋光、電鍍做得再漂亮，里面的材質(zhì)及電鍍的材質(zhì)到底好不好，消費(fèi)者無(wú)法獲知。山寨廠為了降低成本，有的材料價(jià)格一噸就差幾千元。但是消費(fèi)者使用后，很快發(fā)現(xiàn)，山寨廠的產(chǎn)品銹跡斑斑，一朝被蛇咬十年怕井繩，山寨廠面臨淘汰也將成為必然。

　　新型城鎮(zhèn)化步伐提速，挖掘廚電品牌最后一塊金礦

　　“城鎮(zhèn)化”作為一個(gè)國(guó)家性政策的關(guān)鍵詞，近幾年一直被反復(fù)提及，在刺激消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面有著不可忽視的作用。各廚電企業(yè)在預(yù)判未來(lái)影響市場(chǎng)的因素時(shí)，也多將城鎮(zhèn)化作為重要考量之一。

　　從長(zhǎng)期來(lái)看，隨著全國(guó)各地城鎮(zhèn)化住宅的相繼竣工交付，對(duì)于具有較強(qiáng)裝修屬性的廚衛(wèi)電器來(lái)說(shuō)，新增的消費(fèi)需求會(huì)得到集中釋放，也將為整個(gè)廚電行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大的增長(zhǎng)空間。

　　與此同時(shí)，節(jié)能環(huán)保的綠色低碳理念也被要求融入到新型城鎮(zhèn)化建設(shè)中去。這不僅有利于推動(dòng)太陽(yáng)能、空氣能等新能源產(chǎn)品在建筑中的綜合利用，也對(duì)各廚電企業(yè)在產(chǎn)品節(jié)能技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　因此，在城鎮(zhèn)化提速的背景下，以索菲亞、帥太等知名廚電品牌為代表的的不少?gòu)N電企業(yè)紛紛加快了市場(chǎng)擴(kuò)張的腳步。值得深刻關(guān)注的是，以年輕一代為主的消費(fèi)群體，對(duì)包括吸油煙機(jī)在內(nèi)的廚房電器的“整體效果”提出了新的需求，廚房電器高端化市場(chǎng)的趨勢(shì)明顯。

　　當(dāng)前大量城市居民因居住環(huán)境的改善，開始購(gòu)買品質(zhì)更好的廚房電器產(chǎn)品，體現(xiàn)消費(fèi)者逐漸開始注重生活品質(zhì)的提高，甚至大量農(nóng)村消費(fèi)者也開始重視購(gòu)買品牌廚房電器。

　　“現(xiàn)在消費(fèi)者的消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)行為正在不斷給各廚電企業(yè)提出新的要求。實(shí)際上，消費(fèi)者需要的不再是吸油煙機(jī)，而是一個(gè)健康、清潔的廚房環(huán)境?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)九正建材網(wǎng)表示，這驅(qū)使著整個(gè)廚電行業(yè)朝著更加高端化、品質(zhì)化的方向發(fā)展。

　　廚電行業(yè)正在經(jīng)歷洗牌，目前煙灶專業(yè)品牌、家電專業(yè)賣場(chǎng)和城鎮(zhèn)居民三者之間已形成了穩(wěn)定的關(guān)系。未來(lái)，其他品牌想通過(guò)傳統(tǒng)渠道進(jìn)入廚房電器市場(chǎng)，門檻極高。

來(lái)源：九正建材網(wǎng)

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