家電企業(yè)半年報(bào)出爐：大家電業(yè)績(jī)分化明顯 小家電行情火爆

　　編者按　連日來(lái)，家電企業(yè)紛紛披露了2020年半年報(bào)。從成績(jī)單來(lái)看，整體大家電進(jìn)入存量博弈發(fā)展時(shí)期，很多企業(yè)開(kāi)始尋找新的增長(zhǎng)空間，相比之下，小家電還有增長(zhǎng)空間，市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。隨著消費(fèi)市場(chǎng)的穩(wěn)步復(fù)蘇，各家電企業(yè)的堅(jiān)守和探索仍在繼續(xù)。

　　近日，格力、美的、美菱等中國(guó)家電企業(yè)發(fā)布上半年公司業(yè)績(jī)報(bào)告，整體來(lái)看，今年上半年各大家電巨頭營(yíng)收、利潤(rùn)均有較大幅度下滑。但與之形成鮮明對(duì)比的是，很多小家電企業(yè)業(yè)績(jī)卻逆市增長(zhǎng)。

　　大家電下滑明顯

　　格力電器半年報(bào)顯示，公司營(yíng)收同比下降28.21%，凈利潤(rùn)同比下降53.73%；美的集團(tuán)上半年?duì)I收同比下降9.56%，凈利潤(rùn)同比下降8.29%；長(zhǎng)虹美菱上半年?duì)I收同比下降25.59%，凈利潤(rùn)同比下降486.74%。

　　三家公司不約而同地表示，虧損的主要原因是新冠肺炎疫情期間，空調(diào)等家電行業(yè)終端市場(chǎng)銷售、安裝活動(dòng)受限，終端消費(fèi)需求減弱。上半年國(guó)內(nèi)家電行業(yè)在虧損、降薪、裁員中艱難求存。

　　格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，“這次疫情的最大沖擊之一就是空調(diào)等家電行業(yè)，不能上門服務(wù)，門店全部關(guān)閉，上下游鏈條也不暢通”。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售量同比下降14.3%，零售額同比下降26.9%。

　　“家電行業(yè)處于非常嚴(yán)峻的狀態(tài)，這種局面可以說(shuō)過(guò)去20年未曾有過(guò)?！奔译娦袠I(yè)資深分析師劉步塵表示，疫情已對(duì)全球經(jīng)濟(jì)造成明顯影響，家電行業(yè)很難獨(dú)善其身。這是造成家電銷量下滑幅度較大的重要原因。

　　全球一半以上的電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、小家電都來(lái)自中國(guó)，這既顯示全球市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的依賴，也表明國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)家電企業(yè)的意義。國(guó)際市場(chǎng)風(fēng)云變幻也直接影響著家電企業(yè)的興衰浮沉。

　　劉步塵表示，家電行業(yè)正在進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代，最顯著特點(diǎn)是缺乏增量空間。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有184萬(wàn)多家企業(yè)的名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“家電、空調(diào)、冰箱、冰柜、洗衣機(jī)”。而注冊(cè)資本在100萬(wàn)元人民幣以下的企業(yè)占比為63.21%。其中，空調(diào)相關(guān)企業(yè)有33萬(wàn)家。

　　當(dāng)前，家電廠商、渠道平臺(tái)也在通過(guò)抱團(tuán)取暖的方式積極自救。線下賣場(chǎng)冷清，線上成為企業(yè)“廝殺”的主戰(zhàn)場(chǎng)。廣發(fā)證券分析師曾禪表示，從家電需求端來(lái)看，上半年受疫情影響，客流量大幅下滑，線下消費(fèi)場(chǎng)景幾近停擺，但從中長(zhǎng)期來(lái)看，疫情將推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)，一些“健康衛(wèi)生”和“品質(zhì)生活”成為家電消費(fèi)的新主線。

　　小家電逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　相比大家電，小家電擁有不算大、不算貴、不用安裝這三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，十分吻合當(dāng)前以線上促銷、直播帶貨為主的銷售新潮。而疫情期間居家烹飪的需求，讓小家電實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

　　新寶股份年中報(bào)凈利潤(rùn)4.31億元，同比增長(zhǎng)79.19%；小熊電器年中報(bào)凈利潤(rùn)2.54億元，同比增長(zhǎng)98.93%；愛(ài)仕達(dá)2020年中報(bào)凈利潤(rùn)1.44億元，同比增長(zhǎng)79.05%。另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、養(yǎng)生壺等十幾種小家電全渠道零售量合計(jì)超過(guò)1.3億臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.5%。

　　對(duì)此，專家認(rèn)為，線上零售成為行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵，創(chuàng)意小家電因安裝簡(jiǎn)單反而迎來(lái)銷售高峰。同時(shí)，隨著居民對(duì)美好生活的向往，生活品質(zhì)和消費(fèi)能力的不斷提升，用戶對(duì)高品質(zhì)、高顏值、智能化小家電產(chǎn)品的需求激增，創(chuàng)意小家電基本能滿足不同消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。

　　中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020年上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，今年上半年我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。但烹飪類小廚電如空氣炸鍋等受“宅經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)銷量大漲。因?yàn)檎?、美食等一系列消費(fèi)新習(xí)慣的拉動(dòng)，創(chuàng)意小家電銷量逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為家電行業(yè)一道亮麗的風(fēng)景線。

　　未來(lái)何去何從

　　眼下，大家電遭遇成長(zhǎng)的煩惱，小家電正如沐春風(fēng)。未來(lái)，家電行業(yè)又將何去何從，市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)會(huì)在哪里？

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家給出的一致答案是家電家居一體化。隨著5G領(lǐng)域的發(fā)展，一系列新型技術(shù)即將崛起：智能家居、智能恒溫器，還有智能農(nóng)場(chǎng)、智能工廠、智能重型建筑項(xiàng)目、智能交通系統(tǒng)等。而智能家居，無(wú)疑是5G時(shí)代最具想象力的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之一。

　　《2019中國(guó)智能家居發(fā)展白皮書》顯示，近八成調(diào)研用戶對(duì)全屋智能有過(guò)了解，近半數(shù)用戶愿意在未來(lái)安裝全屋智能系統(tǒng)，能夠提供智慧場(chǎng)景的全屋智能越來(lái)越受到消費(fèi)者歡迎。在未來(lái)，將來(lái)所有家庭里的設(shè)備都能互聯(lián)互通，能夠用語(yǔ)音和人工智能來(lái)進(jìn)行交互，這是未來(lái)10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，家電巨頭在布局家電家居一體化的路上，已經(jīng)有所動(dòng)作。去年12月格力電器展示了格力自主制造讓家電“萬(wàn)物互聯(lián)，一呼百應(yīng)”的智能家居布局?？梢钥吹?，格力已經(jīng)謀求立足于已有的積淀與根基，以空調(diào)為樞紐，打造全場(chǎng)景的萬(wàn)物互聯(lián)、智能家居。與此同時(shí)，格力還打造了智慧客廳、智慧臥室、智慧廚房、智慧浴室、智慧書房、智慧洗衣房等多個(gè)智慧生活場(chǎng)景，為用戶提供個(gè)性化全屋智能解決方案。

　　美的、海爾更是不甘落后。7月27日，美的集團(tuán)公告稱，計(jì)劃將子公司美智光電分拆至創(chuàng)業(yè)板上市——這與美的集團(tuán)的“數(shù)智化轉(zhuǎn)型”息息相關(guān)。美的集團(tuán)副總裁兼CIO、IoT事業(yè)部總裁張小懿在美的IoT媒體智享會(huì)上指出，希望通過(guò)“全面數(shù)字化、全面智能化”落地，三年能讓美的成為一個(gè)科技型的公司，用數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)全價(jià)值鏈運(yùn)營(yíng)。

　　海爾智家則改變了單品銷售模式，立足于定制化的場(chǎng)景解決方案。海爾智家App、全國(guó)鋪開(kāi)的001號(hào)體驗(yàn)中心，以及多方交互的體驗(yàn)云眾播，給消費(fèi)者提供“所見(jiàn)即所得、躺著換新家”的智慧生活定制入口；服務(wù)端，海爾智家體驗(yàn)云將服務(wù)范圍從家電場(chǎng)景配套的后裝，擴(kuò)充到舊房煥新、局部升級(jí)的前裝階段。

　　家電家居一體化正在成為新趨勢(shì)。未來(lái)，所有家庭里的設(shè)備都將互聯(lián)互通，能夠用語(yǔ)音和人工智能來(lái)進(jìn)行交互，這是未來(lái)10年全球最重要的科技發(fā)展趨勢(shì)。家電行業(yè)的風(fēng)口也在這里，一場(chǎng)新的變革正在來(lái)臨。（依琰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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