三四線城市有望成為熱水器主戰(zhàn)場

　　2013年城鎮(zhèn)化進程的春風吹暖了熱水器行業(yè)市場。然而，2014年初，熱水器市場走勢卻略顯疲憊，銷量同比下滑。不久前，由中國家電網與國家信息中心聯合主辦的“2014年熱水器高峰論壇”在京召開。行業(yè)協(xié)會、研究機構和知名熱水器生產企業(yè)齊聚一堂，共同探討行業(yè)發(fā)展的未來之路。

　　“智能”成熱水器行業(yè)關注焦點

　　近年來，家電行業(yè)“智能”風漸盛。隨著傳感、智控等技術的不斷成熟完善，白電領域智能家電產品逐步“落地”，亮相市場。作為白電領域的重要品類——熱水器也迎來了智能時代。

　　國家信息中心數據顯示，2014年一季度熱水器市場增速出現同比下滑，銷售量僅為507.28萬臺，銷售額為95.01億元，同比分別下降了 10.42%和10.23%;而高端產品銷量同比下降3.62%，銷售額同比下降2.36%，下降幅度明顯低于整體市場，其中智能熱水器所占的銷售比例同比增幅超過了20%。

　　國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析稱：首季度熱水器市場銷量開局不利，與房地產市場疲軟有直接關系，新房銷售量下降和二手房成交量回落是主要原因。

　　與會企業(yè)表示，從數據上看，雖然熱水器行業(yè)2014年開局受阻，但智能化的高端產品的市場表現，無疑是熱水器行業(yè)未來發(fā)展的新“曙光”。

　　電商勢猛，熱水器銷售線上發(fā)力

　　在“2014年智能熱水器高峰論壇”上，奧維咨詢電商事業(yè)部總經理郭梅德先生同與會的行業(yè)專家、企業(yè)和媒體共同分享了來自線上、線下和消費者三方面的監(jiān)測數據。

　　監(jiān)測數據顯示，電商模式對線下市場的熱水器銷售帶來了巨大沖擊，從2012年到2014年，線上銷售的占比不斷提高，線上與線下的比例關系由3.1增加到3.8;天貓、京東、易迅三家電商占據了電熱水器線上銷售80%的比例，其中天貓是線上熱水器銷售的主要渠道;此外，從品牌來看，中低端產品的線上銷售是國產品牌更占優(yōu)勢，而線上中高端市場的表現還屬合資品牌搶眼。

　　郭梅德告訴中國家電網記者：雖然現在電商發(fā)展的勢頭非常迅猛，但總體上仍處于“跑馬圈地”的進步期，對于互聯網電商而言，目前一二線城市已經基本做到了普及，三四線城市的滲透率還是比較低的，未來電商將逐步開拓三四級市場，完善送貨、維修等各種購物體驗。

　　三四線城市未來有望成為主戰(zhàn)場

　　在采訪中，國家信息中心資源開發(fā)部副主任蔡瑩指出，熱水器行業(yè)正在發(fā)生著新的變化，占主體的一線城市市場雖然下滑態(tài)勢明顯，但二線城市市場基本持平，三四線城市的市場份額得到明顯提升。

　　奧維咨詢電商事業(yè)部總經理郭梅德在公布監(jiān)測數據時提到：三四線城市仍然是家電行業(yè)非常大的蛋糕，從整個居住環(huán)境來看我們的衛(wèi)浴產品，未來三四線城市的發(fā)展空間比較大，電商向三四線城市下沉，也會進一步刺激三四線城市消費者對家電產品的需求。

　　一些業(yè)內人士普遍認為，一二級城市消費者對于基本家用電器的生活需求日趨飽和，但是受到我國城鎮(zhèn)化發(fā)展的影響，三四線城市居民對熱水器等生活電器的消費需求將得到進一步釋放，未來發(fā)展前景被看好。

　　根據分析可推知，未來一二線城市的家電市場或將以更新換代的“換機潮”為主要契機，智能家電、定制家電等高端產品將獲得較大發(fā)展。而三四線城市目前仍是家電市場的“藍?！保捎谔N含巨大的潛在消費需求，極有可能成為未來熱水器等生活家電產品市場的新主戰(zhàn)場。

　　對于家電企業(yè)而言，誰能率先完成在三四級市場的布局，誰就將掌握未來商戰(zhàn)的主動權。

來源：中國家電網　　　徐亦瀟

　　版權及免責聲明：凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯系：010-65363056。

延伸閱讀