八成家電企業(yè)試水智能化 仍面臨兩大問題

　“智能化戰(zhàn)場不止是一個人在戰(zhàn)斗”，面對目前洶涌的智能化大潮，長虹方面相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報記者。

　　作為最早開始宣布智能戰(zhàn)略的企業(yè)，長虹的智能家居戰(zhàn)略已經(jīng)引發(fā)全行業(yè)的行動。日前，北京商報記者獲得的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前八成家電企業(yè)已經(jīng)發(fā)布智能化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，而有轉(zhuǎn)型意向的企業(yè)更是達(dá)到95%。

　　盡管智能化趨勢勢不可擋，但企業(yè)仍面臨兩大問題。

　　擁有56年歷史的消費電子傳統(tǒng)企業(yè)長虹是業(yè)內(nèi)首家發(fā)布智能戰(zhàn)略的企業(yè)，早在去年10月長虹就發(fā)布家庭互聯(lián)網(wǎng)的智能家居戰(zhàn)略和“讓想象發(fā)生”的新 品牌主張，從今年1月開始，先后發(fā)布全新品牌CHiQ啟客的智能電視、智能冰箱和智能空調(diào)新品。盡管起步較早，在過去的半年中轉(zhuǎn)型速度最為迅速，但當(dāng) 時長虹宣布轉(zhuǎn)型智能化，還是讓業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了擔(dān)憂。因為作為老牌國企，長虹船大難調(diào)頭，由于傳統(tǒng)體制的束縛，相對于一些民企來說其市場營銷的快速反應(yīng)和執(zhí)行力 還有待提升。

　　長虹智能化戰(zhàn)略一公布，行業(yè)內(nèi)便噓聲不斷，質(zhì)疑長虹?；專M行炒作、造噱頭。之后為了讓智能戰(zhàn)略迅速落地，長虹一直堅持產(chǎn)品先于戰(zhàn)略的模式，不斷加速讓產(chǎn)品落地。目前長虹已經(jīng)推出智能產(chǎn)品專門品牌CHIQ，此品牌的彩電、冰箱、空調(diào)等智能產(chǎn)品也已經(jīng)投放市場。

　　對此，家電分析師劉步塵認(rèn)為，近半年來，智能化成為熱炒話題。企業(yè)的智能戰(zhàn)略不被迅速認(rèn)可，資本對企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型也顯得信心不足。這就要求企業(yè)一定要將 智能化做實。他還提醒那些智能化戰(zhàn)略確實難以落地的企業(yè)，炒作將降低外界對于智能化產(chǎn)業(yè)的信心和市場預(yù)期，對整個行業(yè)的發(fā)展來說是種傷害。

　　此外，就產(chǎn)品層面而言，消費者普遍對智能化產(chǎn)品的認(rèn)知度和接受度不高。家電分析師梁振鵬認(rèn)為，一方面與產(chǎn)品價格較高有關(guān)系，另一方面產(chǎn)品普及也需要時間。包括智能家居市場的行業(yè)環(huán)境改善，以及智能家電行業(yè)生態(tài)和新商業(yè)模式的形成等。

　　“我們堅持認(rèn)為智能戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的，但對于長虹等傳統(tǒng)家電巨頭的智能轉(zhuǎn)型，希望外界給予更多耐心和寬容?！遍L虹集團新聞發(fā)言人劉海中告訴北京商報記者，因為雖然轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，也沒有捷徑可走。

來源: 北京商報 孫聰穎

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