我國家具品牌是怎樣煉成的呢?

　　每個家具企業(yè)都想成為品牌企業(yè)，，品牌企業(yè)帶來超值的回報，品牌讓自己的家具賣出比別人更高的價錢，品牌真是太有吸引力了!

　　那么，品牌是怎樣煉成的呢?

　　中國家具企業(yè)，目前有點名氣的，歷時最長的不過是在改革前后興建的而已，當(dāng)初，在特定的歷史環(huán)境下，在特定的市場條件下，依靠各種機(jī)遇完成了原始積累，但是，他們在品牌建設(shè)方面還是很不成熟的，還處在一個意識朦朧的初級階段。

　　中國家具品牌的現(xiàn)狀

　　1.盲目作秀，不夠務(wù)實

　　在品牌建設(shè)上，可為八仙過海，各顯神通：“藥品靠吹、化妝品靠追、電器靠唬、保健品靠錢堆”。那么家具呢?買家具不會像買塊口香糖那么隨意，家具的購買者多是理智的，不在乎模特怎么表演，代言人怎么說，買家具前往往會思前想后，貨比三家，只考作秀贏得的“人氣”而非“財氣”，品牌之下若無實在的內(nèi)涵，沒有看得見的實惠，不見得能走多遠(yuǎn)。

　　2.定位錯誤，勞民傷財

　　品牌定位面向誰?這個問題首先要明確，面向終端和面向經(jīng)銷商的宣傳口徑是截然不同的;面向百姓的產(chǎn)品和面向富人的產(chǎn)品也有本質(zhì)的區(qū)別。在家居品牌中，材料和款式的錯位、規(guī)格和檔次的錯位、功能與外觀的錯位、風(fēng)格與價格的錯位等問題，比比皆是。

　　3.短期行為，失去信譽

　　中國企業(yè)的平均年齡是3.9年，品牌的年限更短。中國家具企業(yè)每年都有無數(shù)的企業(yè)在倒閉，每年又有許多的新企業(yè)在新建，家具展會上的新面孔越來越多，這種動態(tài)的繁榮實在叫人擔(dān)憂。在優(yōu)勝劣汰加速的今天，短期行為導(dǎo)致短命，國外許多百年老店不過百人而已，這是兩種截然不同的品牌戰(zhàn)略，想咬一口吃個胖子，只能上了身子，壞了肚子。

　　4.準(zhǔn)備不足，隨心所欲

　　在現(xiàn)代社會里，各種信息鋪天蓋地，消費者已經(jīng)麻痹，對刺激越來越不敏感，品牌推廣費用也越來越高。很多企業(yè)時機(jī)尚不成熟的時候就草率行事，發(fā)現(xiàn)不對時又改來改去，名稱一年三換，商標(biāo)朝令夕改，形象不定，口還過雜，叫人摸不著頭腦，還浪費資源。

　　5.好大喜功，加重包袱

　　家具就是家具，不像紙尿褲，可以一夜之間打造一個“尿不濕”品牌，幾千萬嬰兒的屁股就能叫你發(fā)財。家具不能靠一兩個明星跳跳舞，伸伸大拇指顧客就買單的，轟轟烈烈的背后潛藏著資金危機(jī)。企業(yè)的包袱加重可不是一件好事。

　　家具品牌的一些慣用做法

　　1.炒品牌

　　最常見的方式就是找明星，各大電視臺做廣告，在短時間內(nèi)投入巨資，密集亮相。狂轟濫炸，不惜一擲千金，不惜背負(fù)巨債，大有背水一戰(zhàn)、破釜沉舟的悲壯氣勢。家具企業(yè)靠這種方式成名的還真不少，但這并不是人人皆可效仿的，資金鏈一旦斷了，前面的一切便付之東流了。另外，走這條路的企業(yè)必須要有強(qiáng)大的制造實力，不然，顧客真的用上門，拿不出東西給人家那也是百搭。

　　2.秀品牌

　　不直接做廣告，靠增加美譽度來提高自己的價值，像某家具漆品牌，又辦希望小學(xué)，又給貧困兒童資助，央視三番五次專題報道，業(yè)界反響很好。又比如王老吉，四川地震時一筆捐款叫世人皆知，投入少，社會意義重大，效果出奇制勝，如果更多的家具企業(yè)效仿的話，社會該會有多么美好。但你要有平常心，斤斤計較的話還是別這么做，做一點好事就天天等著回報，難免會失望的。

　　3.滲品牌

　　在家具業(yè)的人還只懂得“廣告才是廣告”的時候，別的行業(yè)已經(jīng)做的“廣告看不出廣告”了，春晚小品的圍裙上印著“魯花”，魔術(shù)臺上放著“匯源”……這就是滲入。以滲入的方式做品牌其實早不是什么新鮮事，早年有個兒童品牌，給一個電視劇《家有兒女》贊助了家具，結(jié)果受到了超值的匯報。家具人可能是和實木打交道久了，都變得“實在”和“木訥”了，這些好的方法怎么都不愿去嘗試呢?

　　4.創(chuàng)品牌

　　家具企業(yè)的品牌多是“床”出來的，所謂“創(chuàng)”就是無中生有，明明工廠在內(nèi)地，卻注冊個廣東企業(yè);幾個國門不出的小伙子，設(shè)計出個“原創(chuàng)意大利精品”。編造出個所謂“品牌故事”來唬人，弄幾個“綠色”、“原生態(tài)”、“低碳”之類的新鮮詞來虛張聲勢，家具企業(yè)干這些是輕車熟路，這就是創(chuàng)品牌，但這樣的品牌又能持續(xù)多久呢?

　　5.做品牌

　　腳踏實地做事、做人。材料或者駕駛，工藝精益求精，品質(zhì)嚴(yán)格把關(guān)，一步一個腳印。從開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，服務(wù)的各個環(huán)節(jié)一絲不茍，不做作、不張揚，靠品牌說話，靠品牌口碑相傳，這才是家具品牌建設(shè)正道，也才是健康之路，也許會有人認(rèn)為這樣太慢了，但別忘了“桃李不言，下自成蹊”、“水到渠成”的道理，關(guān)鍵在于你想做真品牌還是假品牌了。

　　中國家具行業(yè)畸形發(fā)展，應(yīng)該歸咎于一批不聰明的消費者，中國家居行業(yè)品牌的發(fā)展之路還很漫長，愿我們家具企業(yè)都能認(rèn)清形勢，更加務(wù)實，更加踏實、穩(wěn)健，在這條路上走的更快、更遠(yuǎn)。

來源：九正建材網(wǎng)

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