家電消費(fèi)不會遭遇“滑鐵盧” 持續(xù)穩(wěn)健增長

　　近幾年來，在“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等消費(fèi)刺激政策“組合拳”的助推下，家電行業(yè)成為了令人矚目的明星行業(yè)。2013年，上述刺激政策陸續(xù)收尾，家電行業(yè)積極致力于轉(zhuǎn)型升級，最終仍實(shí)現(xiàn)了11.1%的年銷售增速。然而，轉(zhuǎn)型升級并非易事，新技術(shù)、新增長點(diǎn)更非俯首可得，2014年中國家電消費(fèi)市場前路又將如何?

　　持續(xù)穩(wěn)健增長

　　商務(wù)部研究院日前發(fā)布的《2014年消費(fèi)市場發(fā)展報(bào)告》下稱《報(bào)告》預(yù)測，在市場機(jī)制作用下，今年中國家電消費(fèi)市場將延續(xù)良好局面，保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。這一趨勢也從國家統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的社會消費(fèi)品零售總額報(bào)告中得到了初步印證：今年一季度，家電類銷售表現(xiàn)搶眼，家用電器和音像器材零售總額高達(dá)1607億元，增長9.23%。

　　隨著《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃2014~2020年》的出臺，家電行業(yè)的發(fā)展將被注入更強(qiáng)勁的內(nèi)生動力。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測，我國城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動7萬億元人民幣的市場需求。中國家電協(xié)會理事長姜風(fēng)表示，具體到家電行業(yè)，到2020年，如果中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場將累計(jì)新增家電銷售額4.5萬億元，累計(jì)銷售額將突破9萬億元。

　　在這一輪商機(jī)中，家電行業(yè)將因新的消費(fèi)需求接受更多考驗(yàn)，銷售渠道、物流、服務(wù)以及售后等進(jìn)一步下沉。新型城鎮(zhèn)化建設(shè)在成為助推家電業(yè)持續(xù)發(fā)展的政策基點(diǎn)的同時(shí)，也將極大地推動家電渠道市場發(fā)生深刻變革。

　　家電網(wǎng)購邁上新臺階

　　“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，工業(yè)化、信息化"兩化"深度融合正以前所未有的廣度和深度加快消費(fèi)方式和商業(yè)模式的深刻變革，深度影響家電產(chǎn)業(yè)的變革?！比涨?，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長步正發(fā)在2014年中國家電博覽會上指出，互聯(lián)網(wǎng)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懸约坝纱私o家電行業(yè)帶來的輻射作用愈發(fā)顯著。

　　2013年，我國B2C商家對顧客家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到1332億元。《報(bào)告》指出，2014年，家電網(wǎng)購市場將迎來更快的發(fā)展：電商模式從營銷手段到售后服務(wù)將更加成熟，豐富的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將配合價(jià)格策略繼續(xù)沖擊傳統(tǒng)的家電銷售渠道;物流行業(yè)已經(jīng)逐步向三、四線城市滲透，三、四線城市會逐漸成為家電電商競爭的重要延伸;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已逐漸被各年齡段消費(fèi)者接受，中老齡消費(fèi)者家電電商的接受程度將會提高，成為家電網(wǎng)購市場的又一生力軍;支付寶和微信圍繞支付方式的爭奪還將加劇，這種競爭也會使支付手段更加靈活、支付更加便利;更多的家電企業(yè)將會接受銷售渠道變革的趨勢，網(wǎng)絡(luò)銷售也會為更多的廠商帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　在以上諸多因素的影響下，2014年中國家電網(wǎng)購銷售額占整體家電銷售額的比例將達(dá)到15%。

來源: 國際商報(bào) 劉明

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