衣柜企業(yè)穩(wěn)扎穩(wěn)打 產(chǎn)品線要“專一”

　　為應(yīng)對(duì)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品的多元化也逐漸成為各衣柜企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。平均幾乎每個(gè)月市場(chǎng)上都會(huì)有大大小小主打的新產(chǎn)品推出，琳瑯滿目的衣柜產(chǎn)品豐富了市場(chǎng)空間，給了消費(fèi)者更多選擇的同時(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量的保障也愈發(fā)令人堪憂，產(chǎn)品越來(lái)越多，帶來(lái)的問(wèn)題也會(huì)越來(lái)越多。那么，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)是否真的只能走產(chǎn)品多元化路線?

　　衣柜質(zhì)量良莠不齊

　　雖然衣柜行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，但知名品牌之間的差別比較小，產(chǎn)品質(zhì)量也大同小異。品牌多且雜，規(guī)模相對(duì)較小，企業(yè)品牌缺失明確的發(fā)展方向和目標(biāo)，各品牌間的發(fā)展比較魚龍混雜，良莠不齊，小品牌隨之也越來(lái)越多，惡性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)日益明顯。

　　一方面，為盡快爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，部分企業(yè)開(kāi)始“走近道”，不愿花太高的成本進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，只是一味地模仿市場(chǎng)其他產(chǎn)品而不斷推出自己所謂的“新產(chǎn)品”，產(chǎn)品盲目多元化的趨勢(shì)愈演愈烈。另一方面，隨著衣柜市場(chǎng)消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者追求產(chǎn)品的個(gè)性化，希望自己擁有的是專屬自己獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。這類消費(fèi)需求的演變，也促使了企業(yè)盲目走上了更新?lián)Q代，不斷推陳出新的“不歸路”。企業(yè)往往一款產(chǎn)品推出后，如反應(yīng)平平，就立馬撤下?lián)Q另一款產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品不斷“換裝”，卻忽略了產(chǎn)品本身的原因。

　　衣柜產(chǎn)品更新越來(lái)越快，所帶來(lái)的問(wèn)題也越來(lái)越多。尺寸不一、木板裂縫、環(huán)保問(wèn)題等更是層出不窮。家住芙蓉區(qū)的李小姐就向記者抱怨，自己在家居賣場(chǎng)所購(gòu)買的當(dāng)月新品衣柜，就因門板開(kāi)裂而十分苦惱，正等商家為其解決。

　　
　　可見(jiàn)，在產(chǎn)品更新?lián)Q代的路上，企業(yè)如能保障產(chǎn)品質(zhì)量倒也無(wú)可厚非。但是，如果一味地“貪多”更新產(chǎn)品，最終卻因?yàn)橘|(zhì)量沒(méi)有把關(guān)而損害了企業(yè)利益及品牌形象，那只會(huì)是得不償失的事情。

　　產(chǎn)品生產(chǎn)求精不求多

　　不論是歐式、中式還是日式、韓式，不論是吹田園風(fēng)、古典風(fēng)還是現(xiàn)代風(fēng)、智能風(fēng)，衣柜品類發(fā)展相當(dāng)迅速，針對(duì)不同消費(fèi)者需求所推出各色產(chǎn)品令人應(yīng)接不暇。行業(yè)品種越來(lái)越多，導(dǎo)致單品的規(guī)模相對(duì)減小，企業(yè)疲于應(yīng)對(duì)市場(chǎng)對(duì)款式和材料的要求，很少有企業(yè)能在一個(gè)產(chǎn)品線上穩(wěn)打穩(wěn)扎地做下去，這一結(jié)構(gòu)性原因最終導(dǎo)致行業(yè)質(zhì)量問(wèn)題的屢屢發(fā)生。

　　據(jù)不少消費(fèi)者反映，自己剛買回家沒(méi)多久的產(chǎn)品，需要售后保障的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)同款產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)，甚至企業(yè)都已人去樓空。還有消費(fèi)者反映在賣場(chǎng)預(yù)付了定金之后，在等待商家送貨期間，突然被告知所購(gòu)產(chǎn)品已經(jīng)停產(chǎn)等問(wèn)題。究其原因，還是產(chǎn)品“新陳代謝”的速度過(guò)快，經(jīng)銷商與企業(yè)的信息對(duì)接出現(xiàn)脫節(jié)，消費(fèi)者的權(quán)益沒(méi)有得到保障，企業(yè)信譽(yù)隨之在消費(fèi)者心中大打折扣，最后買單的還是企業(yè)自身。很多企業(yè)在一味地追求產(chǎn)品多元化的路途中，為吸引消費(fèi)眼球，令自己的企業(yè)工人難以適應(yīng)，完全亂了方向和節(jié)奏，最終一盤散沙的企業(yè)只能走向滅亡，但反之以米尼沙發(fā)為例，其熱銷產(chǎn)品一直就只集中在20多款，這些產(chǎn)品都在市場(chǎng)上賣了好幾年，客戶口碑度也在日積月累中越來(lái)越高。

　　所謂術(shù)業(yè)有專攻，道理放在衣柜行業(yè)來(lái)說(shuō)也是一樣的。隨著相應(yīng)法規(guī)越來(lái)越健全，消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，企業(yè)自然也會(huì)考慮縮減產(chǎn)出低，自己不能把握的風(fēng)險(xiǎn)高的產(chǎn)品。凡是能在行業(yè)中做大做強(qiáng)的企業(yè)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一般都比較簡(jiǎn)單。單一的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)能讓企業(yè)有足夠的精力將重心放在技術(shù)的研發(fā)和升級(jí)上，放在產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的提升上。只有真正占領(lǐng)行業(yè)尖端技術(shù)的企業(yè)，以服務(wù)占據(jù)消費(fèi)者心的企業(yè)，才能占領(lǐng)相應(yīng)的市場(chǎng)。

　　因此，衣柜企業(yè)面對(duì)產(chǎn)品多元化道路的時(shí)候，應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卦u(píng)估自己的實(shí)際能力，在紛繁的衣柜品類面前，各企業(yè)可“不要貪杯哦”!

來(lái)源：中華衣柜網(wǎng)

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