彩電業(yè)景氣度處下行通道 下半年或現(xiàn)拐點(diǎn)

　　2014年彩電行業(yè)智能化如火如荼，但下游需求不振使得部分企業(yè)經(jīng)營面臨困境。在23日舉行的一季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研討會(huì)上，主辦方奧維咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，一季度全行業(yè)銷量下滑，行業(yè)景氣度仍處于下行通道中。2014年，彩電行業(yè)面臨挑戰(zhàn)。

　　基本面不容樂觀

　　剛剛結(jié)束的家電展期間，各大傳統(tǒng)以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均在大力推廣智能電視，行業(yè)的經(jīng)營模式和產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念仍有頻頻超越市場預(yù)期，但下游持續(xù)低迷使得行業(yè)的基本面難言樂觀。

　　奧維咨詢公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度整體彩電市場銷量1090萬臺(tái)，同比下降10.5%;銷售額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺(tái)，同比下降7.5%;銷售額357億元，同比下降9.8%。線下銷量979萬臺(tái)，同比下降10.5%;線上銷量111萬臺(tái)，同比增長53.3%。

　　分析人士表示，2014年一季度彩電市場銷量下滑的原因主要有三點(diǎn)，2013年下半年以來，房地產(chǎn)市場低位運(yùn)行，抑制了部分剛需;行業(yè)刺激拉動(dòng)政策后的透支效果在第一季度集中體現(xiàn);受外銷出貨提升影響，一季度上游缺貨比較嚴(yán)重，影響了企業(yè)在終端的布局。

　　就單個(gè)月份來看，一季度彩電銷售呈現(xiàn)前高后低走勢。受節(jié)日效應(yīng)拉動(dòng)，1月份整體彩電市場內(nèi)銷總量為540萬臺(tái)，同比增長4.1%。進(jìn)入2、3月份，節(jié)后透支和政策透支對彩電市場的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)。2月份彩電市場內(nèi)銷零售總量296萬臺(tái)，同比下降37.6%;3月份零售總量同比下降7.2%。

　　下半年或現(xiàn)拐點(diǎn)

　　奧維咨詢零售研究事業(yè)群總經(jīng)理劉闖表示，基本面在上半年幾乎看不到特別積極的扭轉(zhuǎn)跡象，初步判斷行業(yè)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年，主要原因是政策退出效應(yīng)趨弱、行業(yè)去庫存加快，另外去年下半年行業(yè)基數(shù)相對較低。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，雖然新品層出不窮，但彩電終端售價(jià)基本沒有上升空間，硬件領(lǐng)域的盈利能力全年繼續(xù)受到壓制，企業(yè)盈利狀況不容樂觀。加之互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大舉進(jìn)入，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型料提速，下半年彩電業(yè)或進(jìn)入后硬件盈利時(shí)代。

　　2013年是互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)集中跨界進(jìn)入彩電市場的元年，互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)的進(jìn)入打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)原有的依賴硬件的盈利模式。在此背景下，對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)來說，重構(gòu)、創(chuàng)新后硬件盈利時(shí)代的商業(yè)模式，重點(diǎn)在于將互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)工具融合到自身的模式重塑和創(chuàng)新中。

來源: 中國證券報(bào) 傅嘉

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