白酒行業(yè)走向“托拉斯”格局？

　　白酒業(yè)何時(shí)才會(huì)真正觸底？?jī)蓵?huì)期間，五糧液董事長(zhǎng)唐橋接受記者采訪時(shí)認(rèn)為觸底還得兩年，一直到2015年結(jié)束才能到谷底。調(diào)整就是一個(gè)大魚(yú)吃小魚(yú)的過(guò)程，而現(xiàn)階段調(diào)整期沒(méi)有結(jié)束就是因?yàn)闆](méi)有達(dá)到谷底，兼并重組的成本還太高。

　　那么，調(diào)整之中的白酒行業(yè)將往什么方向走，調(diào)整完之后行業(yè)又將是怎樣的格局呢？仔細(xì)觀察分析白酒行業(yè)的現(xiàn)狀，不難發(fā)現(xiàn)它正在朝著“托拉斯”邁進(jìn)。

　　所謂“托拉斯”，簡(jiǎn)而言之，它就是一種寡頭市場(chǎng)，一家或獨(dú)大，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成絕對(duì)的統(tǒng)治地位。當(dāng)前白酒行業(yè)在調(diào)整過(guò)程中，這種寡頭現(xiàn)象已經(jīng)顯露，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面。

　　一是托拉斯企業(yè)的出現(xiàn)。

　　白酒行業(yè)洗牌大整合，大型企業(yè)將向超大型轉(zhuǎn)變，中小型企業(yè)將面臨兼并、淘汰或死亡。茅臺(tái)、五糧液是目前中國(guó)白酒行業(yè)的兩大巨頭，二者幾乎壟斷了整個(gè)高端白酒市場(chǎng)，且由二者引領(lǐng)的一線白酒陣營(yíng)，還包括了洋河、瀘州老窖，整個(gè)陣營(yíng)的年銷(xiāo)售額占據(jù)了行業(yè)的半壁江山。同時(shí)一線品牌無(wú)論是品牌影響力，還是消費(fèi)者認(rèn)可度，都是全國(guó)性。與此同時(shí)，就在2012年，一線白酒陣營(yíng)紛紛制定了千億戰(zhàn)略，實(shí)施多元化發(fā)展。一旦規(guī)模形成，加上各省的政策支持，那么白酒行業(yè)的寡頭競(jìng)爭(zhēng)局面就是必然。

　　行業(yè)現(xiàn)狀也證實(shí)了上述觀點(diǎn)，全國(guó)各地的一些中小企業(yè)大面積倒閉?？梢?jiàn)，艱難更有利于大型酒企，而不利于中小酒企。

　　二是托拉斯產(chǎn)區(qū)的出現(xiàn)。

　　白酒板塊與板塊之間正進(jìn)行大融合，共求合作，共贏發(fā)展。2013年，行業(yè)內(nèi)喊了已經(jīng)很多年的中國(guó)“白酒金三角”最終由概念變成了實(shí)質(zhì)性的大產(chǎn)區(qū)，貴州和四川兩省正式促成了這一戰(zhàn)略合作。而原本川黔二省就是產(chǎn)酒大省，白酒金三角的形成產(chǎn)能占據(jù)全國(guó)總量的三分之一，成為了行業(yè)內(nèi)超級(jí)產(chǎn)區(qū)。與此同時(shí)，湘贛皖鄂四省也于同年釋放出強(qiáng)烈的合作信號(hào)，四省都提出了各自的振興酒業(yè)規(guī)劃，并積極支持酒商們互相幫扶聯(lián)動(dòng)，它必然成為國(guó)內(nèi)白酒第二大超級(jí)產(chǎn)區(qū)。在白酒行業(yè)艱難時(shí)期，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)的合作也是抵御市場(chǎng)和來(lái)自行業(yè)上層壓力的有效辦法。未來(lái)更多的“托拉斯產(chǎn)區(qū)”也將隨之形成，只是時(shí)間問(wèn)題，例如山西、陜西、河南、河北、山東可組成成“大華北產(chǎn)區(qū)“；江蘇、浙江、上?？山M成“大江淮產(chǎn)區(qū)”；新疆、西藏、內(nèi)蒙古、青海組成“大高原產(chǎn)區(qū)”，各省或自治區(qū)都可根據(jù)自身特色形成更為深入的戰(zhàn)略合作。

　　三是托拉斯品牌的出現(xiàn)。

　　托拉斯企業(yè)和托拉斯產(chǎn)區(qū)的出現(xiàn)，必然催生壟斷資本、壟斷實(shí)力的大營(yíng)銷(xiāo)品牌形成。茅臺(tái)、五糧液作為行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，二者有足夠的人力、物力、財(cái)力去支撐品牌的運(yùn)作，在品牌現(xiàn)有全國(guó)影響力的基礎(chǔ)上加碼可持續(xù)品牌營(yíng)銷(xiāo)，必然成為白酒行業(yè)的企業(yè)“托拉斯”品牌。而就在去年白酒金三角戰(zhàn)略合作形成同時(shí)，“金三角川”產(chǎn)區(qū)品牌推出，產(chǎn)品以產(chǎn)區(qū)優(yōu)質(zhì)白酒為基礎(chǔ)，品牌背書(shū)則是區(qū)域內(nèi)各大知名品牌聯(lián)合支持。由此可見(jiàn)，這種大背景、大資本、大產(chǎn)區(qū)、大影響集于一身的產(chǎn)區(qū)品牌，是未來(lái)白酒行業(yè)的生力軍——“托拉斯品牌”。它是一種融合化的品牌，相比于其他品牌，各方面優(yōu)勢(shì)明顯。

來(lái)源：中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)

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