二三線白酒下移市場(chǎng) 中國(guó)大眾酒時(shí)代來臨

　　2013年，塑化劑風(fēng)波主角酒鬼酒交出虧損0.37億元的成績(jī)單，成為行業(yè)深度調(diào)整中最受傷的酒企之一。記者近日獲悉，酒鬼酒開始將目光轉(zhuǎn)至縣鄉(xiāng)市場(chǎng)，推出定價(jià)200元左右的產(chǎn)品，并在廣東東莞成立了廣東酒鬼酒業(yè)有限公司（下稱“廣東公司”）。其實(shí)在酒鬼酒之前，包括五糧液等多家酒企已經(jīng)進(jìn)軍腰部產(chǎn)品，

　　這種銷售公司前移的動(dòng)作其實(shí)也意味著酒企要下移市場(chǎng)，甚至建立鋪貨隊(duì)，酒鬼酒供銷公司總經(jīng)理郝剛表示，酒鬼酒從去年11月開始建立鋪貨隊(duì)，在河北的縣城，做一次能回款1000萬元，這意味著一次就有2000萬元的銷售，甚至3000萬元的銷售。這種鋪貨隊(duì)，未來將向全國(guó)鋪開，主要針對(duì)縣級(jí)市場(chǎng)。

　　郝剛表示，中國(guó)大眾酒時(shí)代要來臨了，廠商更重服務(wù)將是趨勢(shì)。郝剛提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年，600元以上的白酒銷量同比下降最嚴(yán)重，達(dá)68%，價(jià)格區(qū)間在300元到600元的白酒銷量也同比下降了52%，而價(jià)格在200元到300元之間的銷量卻同比上升了48%，定價(jià)在100元到200元的銷量也同比上升了37%，“這說明了去年白酒還是有增量的，在三公消費(fèi)的影響下，飲用酒的平均價(jià)位出現(xiàn)了下移，但大眾的消費(fèi)升級(jí)仍在繼續(xù)?！?

　　記者了解到，除了酒鬼酒外，包括西鳳酒也在關(guān)注縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，該品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，縣鎮(zhèn)甚至農(nóng)村市場(chǎng)節(jié)慶、婚慶等節(jié)日對(duì)酒的需求量大，市場(chǎng)可以深掘。

　　白酒專家趙義祥表示，現(xiàn)在這種下縣的思路是全國(guó)性思路，一些二三線白酒品牌、區(qū)域性品牌都不再輕言全國(guó)性擴(kuò)張，相反選擇深耕自己大本營(yíng)或者從前比較強(qiáng)勢(shì)的地區(qū)，在城市維持競(jìng)爭(zhēng)，并深耕縣鎮(zhèn)。

來源：西安晚報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀