中國進(jìn)口紅酒市場將進(jìn)入十年穩(wěn)定增長期

　　近期，中國進(jìn)口葡萄酒CFDF指數(shù)首次發(fā)布。在經(jīng)歷2012年至今的動蕩之后，中國進(jìn)口葡萄酒市場將進(jìn)入十年穩(wěn)定增長期。

　　崛起期：消費(fèi)規(guī)模快速爆發(fā)

　　
　　2007-2012年，隨著中國加入WTO，歐盟進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅大幅下降，從2001年前的114%降低為14%。中外交流增加、城市化進(jìn)程加快、居民消費(fèi)升級為進(jìn)口葡萄酒再次興起準(zhǔn)備了土壤。這一階段，通過滲透式的方法展開體驗營銷，通過酒窖專賣店、團(tuán)購，進(jìn)口葡萄酒逐漸撬開了中國市場的大門，名莊酒的消費(fèi)熱也悄然興起。

　　
　　盤整期：擠壓式增長
　　

　　2012年春節(jié)過后，進(jìn)口葡萄酒開始進(jìn)入盤整期。標(biāo)志性事件是浙江省工商局組織媒體曝光進(jìn)口葡萄酒的諸多亂象，如價格虛高、假酒泛濫，甚至走私現(xiàn)象。其后中歐雙方貿(mào)易戰(zhàn)也波及葡萄酒，商務(wù)部對歐盟進(jìn)口葡萄酒進(jìn)行反傾銷、反補(bǔ)貼調(diào)查，在政策層面上加劇了市場的動蕩。

　　
　　進(jìn)口葡萄酒陣營發(fā)生急劇分化。體質(zhì)弱的退出行業(yè)，體質(zhì)強(qiáng)的存活下來。兩個集中現(xiàn)象出現(xiàn)：國際知名葡萄酒品牌向優(yōu)秀進(jìn)口商和品牌運(yùn)營商集中;全國各地優(yōu)秀經(jīng)銷商向品牌運(yùn)營商集中。結(jié)果是酒商開始大量拋貨，價格跳水。進(jìn)口酒商之間進(jìn)入擠壓式增長，市場占有率此消彼長。波爾多期酒乏人問津，中國進(jìn)口商期酒訂單毀約的消息也不時傳出。名莊酒價格暴跌，市場回歸理性，部分沿海地區(qū)經(jīng)銷商對名莊酒保持零庫存現(xiàn)象。
　　

　　前期向全國高速擴(kuò)張的進(jìn)口商和品牌商開始進(jìn)入收縮期，裁減人員，壓縮市場費(fèi)用，回歸根據(jù)地市場。全國眾多酒窖不同程度的出現(xiàn)了關(guān)門潮。
　　

　　穩(wěn)定增長期：將持續(xù)十年
　　

　　該指數(shù)預(yù)計，2015年以后，中國進(jìn)口葡萄酒市場將進(jìn)入穩(wěn)定增長期，這一時期或?qū)⒊掷m(xù)十年。
　　

　　穩(wěn)定增長期的市場特點(diǎn)是，每年增長幅度穩(wěn)定在10%左右，既非過去估計的30%-40%，也非盤整期的0.5%;進(jìn)口葡萄酒將從沿海到內(nèi)地全面滲透;渠道分布趨于合理，餐飲、夜店、賣場、酒窖專賣店、團(tuán)購直銷、電子商務(wù)等多個渠道銷售，而非偏重一兩個渠道;酒莊酒和商業(yè)品牌酒形成不同的運(yùn)作模式，爭奪不同的消費(fèi)人群;進(jìn)口葡萄酒進(jìn)入老百姓日常生活，不再是一種奢侈品;在60-150元價格區(qū)間，將形成8-10個較為知名的進(jìn)口葡萄酒品牌;而且預(yù)計全國前50強(qiáng)進(jìn)口商會占到進(jìn)口金額總量的一半以上，除了沿海的幾個口岸省區(qū)外，每個省都會出現(xiàn)幾家大型進(jìn)口商和品牌運(yùn)營商。

　　中商情報網(wǎng)發(fā)布的《2014-2018年中國進(jìn)口葡萄酒市場競爭與投資預(yù)測分析報告》顯示，2013年中國葡萄酒市場總銷售額超過1000億元人民幣，市場容量約18億升，約25%是來自進(jìn)口葡萄酒，葡萄酒進(jìn)口依舊保持增長態(tài)勢。近幾年，隨著進(jìn)口關(guān)稅的逐年降低，中國葡萄酒市場一直以15%～20%的速度增長。中國已經(jīng)取代法國，成為全球最大紅酒消費(fèi)國。中國葡萄酒市場逐步理性回歸，將迎來比較穩(wěn)定的發(fā)展期，市場前景可期。

來源：糖酒快訊

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