2014年白酒行業(yè)發(fā)展前景分析

　　在白酒行業(yè)調(diào)整的大背景下，高端白酒市場(chǎng)持續(xù)低迷，伴隨著高端渠道受阻，無(wú)論是茅臺(tái)、五糧液等一名酒還是酒鬼酒、汾酒、郎酒等為代表的二名酒、區(qū)域名酒的酒企銷售業(yè)績(jī)無(wú)不大幅下滑。

　　十多年來(lái)中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展始終是處于一種異常封閉而又超常規(guī)的病態(tài)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，其紅紅火火高速發(fā)展主要是靠行業(yè)封閉壟斷的頻繁提價(jià)這一單一手段，而這種頻繁提價(jià)是建立在政府官員、高端消費(fèi)群體領(lǐng)袖消費(fèi)者之間的溝通、面子、交易等方面的灰色需求和各個(gè)品牌之間相互競(jìng)爭(zhēng)高端形象的需求而產(chǎn)生的，并不是廣大市場(chǎng)消費(fèi)者的真實(shí)需求反映。

　　2012年后半年開始，中國(guó)酒水行業(yè)在諸多酒類“門事件”、國(guó)家禁酒令、嚴(yán)查三公消費(fèi)、禁止價(jià)格壟斷等政策的頻繁出臺(tái)的綜合影響下，國(guó)內(nèi)諸多矛頭開始紛紛指向白酒行業(yè)，社會(huì)積聚多年的怨氣也開始集體向白酒行業(yè)開火。

　　電商時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)酒類流通渠道格局將發(fā)生重大變化，電商逐步成為企業(yè)塑造品牌實(shí)現(xiàn)B2C營(yíng)銷的一個(gè)重要渠道，但整體市場(chǎng)份額仍很有限。許多管理落后的中小型企業(yè)將被淘汰，廠商關(guān)系也將因之而變，由過去的廠主商仆變?yōu)槠降裙矘s。

　　根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)白酒行業(yè)市場(chǎng)需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》分析：白酒行業(yè)由擴(kuò)容性增長(zhǎng)變?yōu)閿D壓性增長(zhǎng)，行業(yè)并購(gòu)風(fēng)起云涌，弱者消亡、強(qiáng)者愈強(qiáng)，未來(lái)三至五年將會(huì)有30%以上中小型白酒企業(yè)面臨倒閉或被并購(gòu)的命運(yùn)。

來(lái)源：前瞻網(wǎng)

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