白酒行業(yè)不是調(diào)整是要革命

　　第一季度白酒數(shù)據(jù)出臺(tái)，給行業(yè)未來發(fā)展籠罩了一些隱隱的兇兆。

　　2013年白酒行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整，各白酒企業(yè)也開啟自我的變革或營銷創(chuàng)新的序幕，不僅有那曾傲視群雄的茅五劍，也有獨(dú)霸一方的區(qū)域名酒，連曾擅長游擊戰(zhàn)術(shù)或茍且偷生的小酒廠也不得不開始深刻審視自己，思考起關(guān)于類似人生的哲學(xué)問題：生存還是死亡？是穩(wěn)健發(fā)展還是顛覆變革？

　　由此行業(yè)開始一場類似文化大革命般的、轟轟烈烈的大辯論，各種觀點(diǎn)層出不窮，有對(duì)過往的理性批判，也有對(duì)未來的謹(jǐn)慎樂觀，回歸“腰部”、面向大眾、時(shí)尚小酒及網(wǎng)絡(luò)電商成為討論的熱點(diǎn)。但多說的多做的少，行業(yè)也絕不是做幾款低端酒，觸觸電那么簡單。2014年第一季度報(bào)表出臺(tái)，上市公司那些權(quán)貴們普遍低迷，更何況大眾百姓呢？

　　胡適先生曾經(jīng)說過：“歷史是任人打扮的小姑娘”，但很多時(shí)候歷史在白酒里被打扮成一個(gè)整過容的大媽，到該還原歷史的時(shí)候， 行業(yè)調(diào)整實(shí)際上就是行業(yè)在回歸真實(shí)、還原實(shí)相的過程，只是一些不甘的專家、學(xué)者還在不停地制造神秘和誤導(dǎo)方向，讓人無所適從或執(zhí)迷不悟。

　　革命是殘酷的，大企業(yè)數(shù)字難堪，小作坊閉門關(guān)張，可能只是現(xiàn)象，那么這場運(yùn)動(dòng)變革最深的還是慣性的營銷思維和大量良莠不齊的從業(yè)人員。那些在亂世因酒而掘金挖銀的江湖大盜、土豪劣紳及三教九流們，雖然某些人已衣冠楚楚、道貌岸然，但亂世造的梟雄往往結(jié)局都有些不堪。

　　每一場革命的關(guān)鍵詞不是調(diào)整，不是變革，而是清洗，有人壯烈犧牲，有人寧死不屈，有人麻木不仁，有人卸甲歸田---，但大浪淘沙最后方顯英雄本色的是那些在不確定性中探尋真理的人。

來源：糖酒快訊

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