“不含轉(zhuǎn)基因花生油”競爭需要還是消費誤導(dǎo)？

　　據(jù)媒體報道，結(jié)束的2014國際食品安全大會上，有專家指出一些商家的“陰性標(biāo)識”涉嫌“不正當(dāng)競爭”，如打著非轉(zhuǎn)基因旗號的花生油，而實際上目前尚未研發(fā)出轉(zhuǎn)基因花生。金龍魚在回答記者采訪時表示“標(biāo)識完全符合事實”，并稱“在花生油的標(biāo)識上，主要是基于市場競爭的需要”。但是，沒有轉(zhuǎn)基因的花生，自然也就不存在轉(zhuǎn)基因的花生油，著重標(biāo)注出“不含轉(zhuǎn)基因成分”，很容易對消費者產(chǎn)生“其它花生油可能含有轉(zhuǎn)基因成分”這樣的誤導(dǎo)。

　　實際上這種迎合輿論、誤導(dǎo)消費者的行為在植物油行業(yè)已經(jīng)不是第一次發(fā)生了?！棒敾?，5S壓榨花生油，純天然營養(yǎng)，富含油酸、亞油酸、維生素E，不含膽固醇，關(guān)愛心腦血管健康。”這則曾經(jīng)可謂家喻戶曉的廣告，使魯花品牌深入人心的同時，也將其“不含膽固醇”的特點深深植入消費者的心里。但事實卻是，所有植物中都不含有膽固醇，植物油是從植物種子壓榨浸提出來的，自然也不會含有膽固醇。與“不含轉(zhuǎn)基因成分”的標(biāo)注效果類似，廣告中說的“我們這款植物油中不含膽固醇”，給消費者的印象就是其它植物油產(chǎn)品中含有膽固醇。這種誤導(dǎo)甚至深入人心，即使早在2007年各大媒體就此廣告涉嫌誤導(dǎo)消費者的事件予以揭露，但時至今日仍有很多消費者不明真相，認為只有特定品牌的植物油中不含有膽固醇。

　　無論是“膽固醇”還是“非轉(zhuǎn)基因”，均是特定時期消費者關(guān)注的食品熱點話題。以此來吸引消費者、推廣自己的品牌，確實能在短期內(nèi)收到很好的效益，卻也容易將這種誤導(dǎo)根植于消費者心中，不易消除。食品安全是消費者關(guān)心的敏感話題，關(guān)注程度雖高，卻極少有消費者愿意花時間閱讀食品方面的專業(yè)書籍或是科普作家寫的科普作品。大多普通消費者的食品安全“知識”是從各種食品的廣告或是媒體報道中獲得，并且往往會對其深信不疑。對于部分消費者而言，廣告甚至是他們獲得食品方面知識的唯一渠道。然而一些企業(yè)為了擴大品牌的影響力、提高銷量，其產(chǎn)品的廣告涉嫌夸大功能或是如上文所說的用概念誤導(dǎo)消費者。另外也有一些不良媒體為了炒作，只追求“驚悚”、“吸引眼球”而罔顧科學(xué)事實。因此消費者從中獲得的信息很可能是片面、不科學(xué)甚至是反科學(xué)的。

　　面對此種情況，一方面相關(guān)部門需要重視對于此類涉嫌誤導(dǎo)消費者的標(biāo)示或廣告的管理。另一方面，加強對普通消費者食品安全知識的科普工作，使消費者具有基本的食品安全常識，是減少被廣告和不良媒體忽悠的有效解決辦法。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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