各品牌逐鹿并購(gòu)未止國(guó)內(nèi)啤酒第二把交椅爭(zhēng)奪白熱化

　　外資巨頭百威英博急擴(kuò)張

　　在重慶啤酒投入嘉士伯懷抱后,東北啤酒品牌金士百也投入百威英博懷中,隨著行業(yè)巨頭并購(gòu)戰(zhàn)的加劇,國(guó)內(nèi)二線(xiàn)啤酒品牌將面臨的壓力將越來(lái)越大,業(yè)內(nèi)人士對(duì)新快報(bào)記者分析,由于目前國(guó)內(nèi)可并購(gòu)的優(yōu)質(zhì)品牌已經(jīng)不多,從目前并購(gòu)熱切度看,百威英博2014年還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張,短期意圖沖刺全國(guó)第二,直接威脅青島啤酒目前的地位,而隨著并購(gòu)深化,國(guó)內(nèi)五大啤酒集團(tuán)的市占率將超過(guò)8成,噸酒價(jià)格有望提升。

　　百威英博尚有4項(xiàng)收購(gòu)未公布

　　日前,百威英博收購(gòu)國(guó)內(nèi)最大的單體啤酒廠(chǎng)金士百隨著商務(wù)部公布的“2014年第一季度無(wú)條件批準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)者集中案件列表”而浮出水面,這家在東北市場(chǎng)占有重要市場(chǎng)份額的啤酒品牌與金威在廣東的地位相似,收購(gòu)以為著當(dāng)?shù)氐钠【剖袌?chǎng)各個(gè)“諸侯”再排座次。

　　資料顯示,在收購(gòu)之后,百威英博將超越本來(lái)的大佬華潤(rùn)雪花登上吉林省頭把交椅,此外在黑龍江市場(chǎng)也處于領(lǐng)先的地位,因此,在東三省,百威英博已經(jīng)攻下兩省,根據(jù)百威英博2013年年報(bào)顯示,其在中國(guó)市場(chǎng)的啤酒產(chǎn)銷(xiāo)量為655.23萬(wàn)噸,加上金士百50萬(wàn)噸的銷(xiāo)售量,其與青島啤酒在產(chǎn)銷(xiāo)量的差距將進(jìn)一步縮小。

　　其實(shí),在年報(bào)中,百威英博已經(jīng)對(duì)收購(gòu)擴(kuò)張“毫不諱言”,其坦言,中國(guó)業(yè)務(wù)的持續(xù)強(qiáng)大增長(zhǎng),將以啤酒廠(chǎng)擴(kuò)建計(jì)劃和選擇收購(gòu)啤酒去支持在新的地區(qū)成長(zhǎng)為支撐,此外,該公司還特別提到未來(lái)的重點(diǎn)區(qū)域在中國(guó)的東北部和東南部。2013年,百威英博在中國(guó)的銷(xiāo)量增長(zhǎng)8.9%,并估計(jì)在不包括亞洲啤酒收購(gòu)的情況下,市場(chǎng)占有率大概在14.1%,比2012年13.4%上漲明顯,百威英博稱(chēng),上漲主要是由于核心品牌策略以及地理擴(kuò)張。

　　而在百威英博在2013年三季報(bào)中也表示,2013年的前九個(gè)月,同意繼續(xù)收購(gòu)以加強(qiáng)其在中國(guó)的地位,五家目標(biāo)啤酒廠(chǎng)在幾個(gè)不同的區(qū)域,總購(gòu)買(mǎi)價(jià)為10.5億美元,如果這些收購(gòu)全部完成,百威英博將在中國(guó)獲得190萬(wàn)噸的額外產(chǎn)能。也就是說(shuō),除了金士百外,百威英博仍可能再收購(gòu)啤酒廠(chǎng)。中商情報(bào)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員陳天宇也認(rèn)為,百威啤酒作為近年來(lái)擴(kuò)張最為迅速的啤酒企業(yè),其短期的戰(zhàn)略意圖是沖刺到全國(guó)第二的位置,2014年還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張的道路。

　　各大品牌逐鹿并購(gòu)未止步

　　其實(shí),尋求收購(gòu)以快速實(shí)現(xiàn)地域擴(kuò)張是啤酒品牌慣常的選擇,特別是面對(duì)百威英博的急速猛進(jìn),目前作為國(guó)內(nèi)第二把交椅的青島啤酒也不示弱,2013年,其通過(guò)新建工廠(chǎng)和收購(gòu)兼并,進(jìn)一步布局全國(guó)市場(chǎng),去年4月,其與三得利在華東市場(chǎng)的展開(kāi)整合,年末簽訂了河北嘉禾啤酒有限公司50%股權(quán)的框架協(xié)議,后在張家口啟動(dòng)了新建20萬(wàn)千升新啤酒廠(chǎng)項(xiàng)目,以加強(qiáng)在華北市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,青島啤酒在年報(bào)中稱(chēng),在江西九江與河南洛陽(yáng)新建的工廠(chǎng)也會(huì)在年底竣工。

　　而國(guó)內(nèi)啤酒大佬華潤(rùn)雪花在以天價(jià)購(gòu)入金威啤酒后,其位于廣西、安徽、湖北等地新建的啤酒廠(chǎng)也相繼投產(chǎn),到2013年底,在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能已超過(guò)1900萬(wàn)千升,其中2013年9月完成了對(duì)金威啤酒的收購(gòu)。燕京啤酒則稱(chēng),在外地市場(chǎng),繼續(xù)把投資重點(diǎn)放在中西部地區(qū),目前在廣西占有率在85%以上,內(nèi)蒙古占有率在75%以上,具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位,在云南、四川、新疆、山西等地區(qū)發(fā)展速度較快,將在優(yōu)勢(shì)區(qū)域不斷拓展。

　　數(shù)據(jù)顯示,去年,國(guó)內(nèi)前5大啤酒企業(yè)的市場(chǎng)占有率已超過(guò)70%,陳天宇對(duì)新快報(bào)記者表示,由于啤酒的區(qū)域市場(chǎng)特點(diǎn)明顯,尚沒(méi)有哪一家在全國(guó)市場(chǎng)占據(jù)顯著的優(yōu)勢(shì)地位?！叭A潤(rùn)的主力市場(chǎng)主要是東北、華東地區(qū)、四川重慶市場(chǎng);青啤在華北具有顯著的優(yōu)勢(shì)地位,而燕京啤酒則占據(jù)了北京、上海、內(nèi)蒙古、廣西的市場(chǎng);四強(qiáng)中的外資品牌百威英博則是在珠三角、華東和東北市場(chǎng)布局。從品牌的區(qū)域份額來(lái)看,珠三角、上海以及地方品牌被收購(gòu)殆盡的華中市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)都非常的激烈?！?/p>

　　但不能否認(rèn)的是,因?yàn)槠【菩袠I(yè)在中國(guó)相對(duì)分散,有產(chǎn)能、品牌和市場(chǎng)份額基礎(chǔ)的啤酒品牌已經(jīng)不多,中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華猜測(cè),目前國(guó)內(nèi)除了金士百外,河南金星、蘭州黃河均是未來(lái)并購(gòu)較好的標(biāo)的,“河南省是國(guó)內(nèi)啤酒消費(fèi)第二大省,僅次于山東省,無(wú)論從市場(chǎng)地位還是品牌在當(dāng)?shù)卣紦?jù)的份額,都是優(yōu)選?！?/p>

　　五大集團(tuán)市占率今年有望超80%

　　2013年啤酒行業(yè),全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)2013年總產(chǎn)量為5061.54萬(wàn)千升,同比增長(zhǎng)4.59%,日前,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延在瀘州酒博會(huì)期間的中國(guó)國(guó)際酒業(yè)論壇上對(duì)外披露,在我國(guó)酒行業(yè)中,啤酒行業(yè)是集中度最高的,今年五大集團(tuán)的市場(chǎng)占比肯定要超過(guò)80%,隨著市場(chǎng)的日趨成熟,未來(lái)品牌、品質(zhì)層面的深度競(jìng)爭(zhēng)將逐漸取代資本力的競(jìng)爭(zhēng)。

　　其實(shí)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng),青島啤酒面臨的壓力最大,因?yàn)殡S著百威英博的步步逼近,市場(chǎng)占有率的座次可能出現(xiàn)逆轉(zhuǎn),青島啤酒在年報(bào)中也坦言,“在目前啤酒行業(yè)整合的關(guān)鍵時(shí)期”,而未來(lái)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)可能陷入更為競(jìng)爭(zhēng)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn),青島啤酒表示,“隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的加劇,大企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在范圍和力度上可能會(huì)進(jìn)一步升級(jí),人力成本及市場(chǎng)投入的上漲壓力仍然較大?！蹦陥?bào)顯示,青島啤酒的銷(xiāo)售成本上漲13.59%,至59億元,增速高于營(yíng)收增速及凈利潤(rùn)增速。

　　華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)也表示,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈,本業(yè)務(wù)指華潤(rùn)雪花局部增加對(duì)促銷(xiāo)和市場(chǎng)宣傳費(fèi)用的投入,但未披露具體增長(zhǎng)的情況。數(shù)據(jù)顯示,華潤(rùn)雪花全年?duì)I業(yè)收入為329.94億港元,同比增長(zhǎng)17.57%,凈利潤(rùn)9.43億元港元,同比增長(zhǎng)14.58%,啤酒銷(xiāo)量同比上升10%,至1172萬(wàn)千升。而燕京啤酒的廣告費(fèi)用也增長(zhǎng)11.17%,至3.99億元。

　　不過(guò),在逐漸進(jìn)入大市場(chǎng)、大集團(tuán)良性競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)下,王延才預(yù)計(jì)行業(yè)未來(lái)整體盈利水平將逐步上升,“啤酒行業(yè)價(jià)格指行業(yè)平均噸酒價(jià)格的上升幅度去年超過(guò)了CPI上升幅度,過(guò)去連續(xù)多年低于CPI。

來(lái)源：新快報(bào)

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