進口液態(tài)奶降價搶灘中國市場

　　過去以“大批量”進入中國市場的液態(tài)奶，正在以“價格更低、進口量更大”的姿勢在中國乳制品市場上演市場搶奪戰(zhàn)。北京商報記者近日走訪市場發(fā)現(xiàn)，那些此前具有“高價”標簽的液態(tài)奶，經(jīng)過大幅度促銷，價格越來越“親民”，有的價格甚至比國產(chǎn)本地奶還要低。在行業(yè)人士看來，具有成本和自帶“進口光環(huán)”的液態(tài)奶，試圖通過低價策略來提升市場占有率。

　　北京商報記者走訪多個超市發(fā)現(xiàn)，進口液態(tài)奶促銷頻繁。以一箱200ml×12裝德國進口的德亞牛奶為例，原價66元，現(xiàn)價56元，打8.5折，相比較，蒙牛特侖蘇250ml×12裝純牛奶的價格為59.9元，德亞價格基本與之相仿。在一些高端超市，德亞原有標價更高，一箱為72元，不過打過折后同樣賣59.9元，打折幅度更大，而同樣擺放在堆頭上的同規(guī)格的三元極致高品質(zhì)牛奶的售價為66元，高于德國進口產(chǎn)品。另外，丹麥進口的愛氏晨曦有機牛奶禮盒裝250ml×10定價39.9元，與國內(nèi)普通純牛奶價格相差無幾。

　　不僅是整箱產(chǎn)品，1L裝進口奶打折促銷也不少。一款來自新西蘭的原裝牛奶紐仕蘭，每盒促銷價7.9元，而國產(chǎn)1L純牛奶的價格通常在10元左右，1L裝低溫奶的價格更是在12-15元左右。一位進口奶促銷人員介紹：“進口奶降價促銷已成常態(tài)，各家輪流做促銷，價格便宜又加上是進口，對消費者吸引力非常大。”

　　海關數(shù)據(jù)也印證了進口奶量增價跌的事實。海關數(shù)據(jù)顯示，2014年進口牛奶平均價格為1300美元/噸，較2010年的1800美元/噸下降了近三成，2016年8月進口牛奶的平均價格為968美元/噸，相比2014年又下降了25%。進口量方面，今年1-8月，國內(nèi)累計進口鮮奶42.3萬噸，同比增長63.4%，這已經(jīng)幾乎等同于去年的進口總量，行業(yè)人士預計今年進口總量有望超過70萬噸，而這一數(shù)字是2014年的兩倍還多。

　　據(jù)悉，目前很多進口奶都是通過代理商來獲得進入中國市場的資質(zhì)，而售賣進口奶的高額利潤也通常被代理商所獲取。如今，進口奶價格下探，代理商還有得賺嗎？代理商又為何要促銷？對此，行業(yè)人士介紹，國外生鮮乳的低成本為代理商們提供了降價的底氣。乳業(yè)專家宋亮介紹，國外生鮮乳價格為2元/公斤，國內(nèi)生鮮乳的價格為4元/公斤，是國外生鮮乳價格的一倍。雖然進口奶有增值稅、進口關稅等一系列費用，但是由于生鮮乳成本低，國外進口奶的完稅價格在6-8元/公斤，成本控制好的品牌完稅價格為5元/公斤。因此即便將售價調(diào)得很低，這些代理商們憑借低成本，依然有利可圖。

　　“如果進口奶量增價跌，那么對于國內(nèi)中高端奶來說會直接形成沖擊，因此目前這一現(xiàn)象也正在倒逼企業(yè)將中高端液態(tài)奶的品類向有機奶業(yè)務板塊轉(zhuǎn)化，從而與進口液態(tài)奶形成競爭力，也為高價高利潤找到支撐?！彼瘟寥缡欠Q。

來源：北京商報

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