2020年奶粉市場規(guī)模將達(dá)千億元

　　作為細(xì)分品類，羊奶曾經(jīng)在“毒奶粉”事件后火速崛起，但近年在國家食藥監(jiān)總局多次曝光的奶粉質(zhì)量問題中，其卻成為檢測(cè)不合格的“重災(zāi)區(qū)”。本報(bào)記者了解得知，雖然目前嬰幼兒配方羊奶粉僅占整體市場份額不到10%，但依然有不少國內(nèi)外乳企瞄準(zhǔn)這一高速擴(kuò)容的市場。

　　嬰幼兒配方羊奶粉占不到10%份額

　　“當(dāng)年的三聚氰胺‘毒奶粉’事件使得不少消費(fèi)者認(rèn)為牛奶不安全，轉(zhuǎn)而投向高價(jià)羊奶懷抱，廣州不少家長紛紛選擇嬰幼兒配方羊奶粉。但這陣風(fēng)潮并不持久，南方市場依然是牛奶粉充當(dāng)‘霸主’，羊奶粉近年來在廣東走動(dòng)情況不算理想，屬于邊緣補(bǔ)充性產(chǎn)品。”一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者。

　　據(jù)有關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全球羊奶消費(fèi)年增速為10%，中國卻出現(xiàn)高達(dá)30%的年增速，尤其北方不少省份，羊奶十分暢銷。雖然羊奶目前依然盤子偏小，但供不應(yīng)求的紅火局面使得其被不少業(yè)內(nèi)人士看好未來發(fā)展。

　　據(jù)了解，目前羊奶養(yǎng)殖數(shù)量十分有限，其產(chǎn)奶周期、產(chǎn)奶總量、市場培育滯后等都限制了產(chǎn)業(yè)發(fā)展，嬰幼兒配方羊奶粉僅占整體市場份額不到10%。這邊廂，規(guī)?；B(yǎng)殖尚未成氣候；那邊廂，南方市場對(duì)羊奶粉認(rèn)知仍不足。

　　盡管如此，羊奶消費(fèi)年增速卻十分驚人，而目前國內(nèi)羊奶粉企業(yè)高度集中在陜西省，20余家羊奶粉企業(yè)依然沒有占據(jù)絕對(duì)的市場份額，在此情形下，有望成為新貴的羊奶被不少國內(nèi)外乳企紛紛瞄準(zhǔn)。

　　羊奶粉不合格率較高

　　以某外資品牌為例，其去年中國銷售額達(dá)到6億元，已經(jīng)占到進(jìn)口羊奶粉的62%，其年增速高達(dá)80%。而據(jù)乳業(yè)專家宋亮透露，國產(chǎn)品牌也在不斷發(fā)力，圣元的進(jìn)口羊奶粉正在進(jìn)行大力推廣，飛鶴乳業(yè)則早已開始涉足羊奶粉領(lǐng)域，走“牛羊并舉”的路線。宋亮預(yù)測(cè)，隨著市場升溫，未來或還有更多乳企涌入羊奶產(chǎn)業(yè)，市場蛋糕有望持續(xù)做大。到2020年，整個(gè)奶粉市場的份額將達(dá)到1000億元。

　　據(jù)悉，目前國外市場的羊奶價(jià)格是牛奶價(jià)格的兩倍，而國內(nèi)市場由于羊奶產(chǎn)品市場份額較小，沒有產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，價(jià)格也較低，隨著外資品牌加速布局，未來中高端市場或?qū)⒖焖贁U(kuò)容。

　　但另一方面，羊奶粉依然是我國奶粉質(zhì)量問題的“重災(zāi)區(qū)”。在此前食藥監(jiān)總局曝光的嬰幼兒配方奶粉不合格名單中，屢見羊奶粉身影，且檢出的不合格樣品企業(yè)基本都為中小企業(yè)。

　　相關(guān)新聞：熱門奶粉、涼茶戀上娛樂營銷

　　國內(nèi)快消品呈現(xiàn)市場疲軟競爭激烈態(tài)勢(shì)，本報(bào)記者獲悉，包括奶粉、涼茶等熱門品類也都在持續(xù)加碼娛樂營銷、加速年輕化進(jìn)程。

　　蒙牛旗下雅士利國際集團(tuán)日前宣布新西蘭奶粉上市并開展娛樂營銷、冠名《多彩中國話》節(jié)目。

　　與此同時(shí)，涼茶旺季將至，行業(yè)動(dòng)作頻頻。換裝金罐周年之際，加多寶表示將不再生產(chǎn)紅罐涼茶。日前加多寶對(duì)外宣布不再冠名《中國好聲音》，轉(zhuǎn)而與《憤怒的小鳥》大電影合作，以促進(jìn)品牌年輕化。（涂端玉）

來源：廣州日?qǐng)?bào)

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