“大白兔”換裝以變促變給“老字號”啟示

　　日前，上海老字號糖果品牌大白兔奶糖攜手某法國時尚品牌推出限量珍藏版：藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克，每盒售價65元，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價再貴3元，這一身價是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的９倍。

　　大白兔奶糖換裝后的產(chǎn)品多樣化、系列化、高端化，實(shí)際上是“中國制造”老字號品牌對創(chuàng)新的一次探索。產(chǎn)品創(chuàng)新成為“中國制造”適應(yīng)消費(fèi)時代新變化的必修課。如何擦亮老字號優(yōu)質(zhì)品牌，對擁有這些優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的企業(yè)而言，既要緊跟消費(fèi)時代的潮流，又要迎合不同層次消費(fèi)者的需求，更要以嶄新的面貌吹響“中國制造”更新?lián)Q代、轉(zhuǎn)型升級的號角。提振“中國制造”的精氣神，保住老字號的風(fēng)骨，不對“中國制造”中的老字號優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行脫胎換骨改造和創(chuàng)新，是無論如何也不能適應(yīng)消費(fèi)新時代的需要的。大白兔奶糖換裝后的強(qiáng)力推出，不僅改變了其老面貌、老樣式、老格調(diào)，而且以煥然一新和高附加值暢銷市場。

　　大白兔奶糖換裝以變促變的營銷策略，在滿足市場多樣化需求的同時，為消費(fèi)者多提供了一種選擇。眼下，全球經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整正在如火如荼地展開，國內(nèi)外各路商家都在以自己能夠“站得住”的優(yōu)勢產(chǎn)品占領(lǐng)市場，目的是最大限度地贏得消費(fèi)者。此次大白兔奶糖大膽嘗試，品種上除了傳統(tǒng)的牛奶口味外，還新增了咖啡、鮮果、紅豆等口味，滿足了有特殊口味偏好的消費(fèi)者；而推出的特殊包裝，更增加了消費(fèi)者的選擇空間。這凸顯出“中國制造”正在推進(jìn)的轉(zhuǎn)型升級必須從優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品存在的不足和弱點(diǎn)入手，圍繞消費(fèi)者需求大做文章，并把這種文章做深、做透、做出特色來、做出高附加值來，“老字號”才能實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。（聞一言）

來源：中國商報

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