嬰幼兒奶粉告別暴利時(shí)代

　　1月6日，定位于高端進(jìn)口奶粉的荷仕蘭（中國(guó)）乳業(yè)有限公司宣布，將推兩款澳洲原裝進(jìn)口中高端嬰幼兒奶粉，其中荷仕蘭OPO奶粉定價(jià)338元每罐，乳鐵蛋白奶粉每罐268元。值得注意的是，OPO奶粉與之前該公司推出的從荷蘭進(jìn)口的原裝奶粉相比價(jià)格不僅相差無幾，且與諾優(yōu)能、惠氏等嬰幼兒奶粉品牌推出的高端奶粉相比，價(jià)格還出現(xiàn)了一定下降。

　　如諾優(yōu)能天貓官方旗艦店，其高端品牌白金版荷蘭原裝進(jìn)口嬰兒配方奶粉1段至4段每罐的售價(jià)分別為395元、375元、355元和335元，價(jià)格明顯高于荷仕蘭OPO奶粉。此外，惠氏相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，惠氏的超高端奶粉品牌啟賦，主打愛爾蘭原裝進(jìn)口，1段至4段每罐的定價(jià)分別為408元、388元、368元和338元。

　　雖然同樣主打原裝進(jìn)口概念，但荷仕蘭新推出的嬰幼兒奶粉與市場(chǎng)上原有的奶粉品牌相比價(jià)格較低。這是因?yàn)樽越陙戆ㄐ孪Ｍ⒕龢穼毜饶谭邸皟r(jià)格屠夫”出現(xiàn)后，99元每罐、130元每罐的奶粉紛紛涌現(xiàn)，外加從國(guó)外進(jìn)口奶粉比以往便利許多，讓國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格日益與國(guó)外趨同，這拉低了我國(guó)嬰幼兒奶粉的整體售價(jià)，所以嬰幼兒奶粉企業(yè)在產(chǎn)品定價(jià)方面與以往相比已有所松動(dòng)。

　　當(dāng)前，不管是在各大母嬰店還是超市又或者是電商渠道，嬰幼兒奶粉打折促銷的現(xiàn)象層出不窮。如惠氏金裝幼兒樂在北京家樂福超市正在做85折的促銷，在1號(hào)店上惠氏啟賦價(jià)格也下降了15%。合生元天貓官方旗艦店元旦狂歡、奶粉特惠的活動(dòng)1月8日仍在進(jìn)行，金裝幼兒奶粉兩罐裝不僅售價(jià)低了10%，還采用贈(zèng)送好禮的形式吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

　　尼爾森發(fā)布的中國(guó)嬰幼兒行業(yè)藍(lán)皮書顯示，當(dāng)前價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)蔓延至高端嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，一家嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)高價(jià)產(chǎn)品2014年有67%的銷量來自于促銷，這比2013年的27%高出很多，2015年這一現(xiàn)象仍在繼續(xù)。

　　“至2015年11月的一年期間，超高端和高端嬰幼兒奶粉價(jià)格都有所下滑?！蹦釥柹嚓P(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者。

　　據(jù)乳業(yè)專家王丁棉觀察，2015年整個(gè)嬰幼兒奶粉的市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境不太樂觀，為了促進(jìn)消費(fèi)，包括高、中、低三檔奶粉的售價(jià)都有不同程度的下滑，整體下滑幅度在10%到20%之間，個(gè)別嚴(yán)重的高端奶粉品牌售價(jià)下滑幅度甚至超過了20%。

　　確實(shí)，2015年各大奶粉品牌都遇到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的難題，一些企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)甚至虧損的現(xiàn)象。合生元此前就發(fā)布盈利預(yù)警表示，2015年該公司的凈利同比將大幅下降90%。給出的原因就是該公司清理合生元牌嬰幼兒配方奶粉系列存貨還沒完成，這會(huì)影響該公司新品SN-2PLUS親和均衡配方奶粉的銷售。貝因美2015年前三季度甚至虧損了2.26億元。

　　隨著奶粉行業(yè)陷入增長(zhǎng)瓶頸，以及奶粉新政的實(shí)施，未來一些不能與時(shí)俱進(jìn)的奶粉品牌或者被淘汰出局。過去被認(rèn)為是暴利行業(yè)的奶粉行業(yè)，其利潤(rùn)會(huì)被大幅壓縮。

　　而隨著跨境電商的發(fā)展，我國(guó)奶粉的售價(jià)應(yīng)該和國(guó)際接軌，奶粉企業(yè)不應(yīng)該賺取暴利已成業(yè)內(nèi)共識(shí)。在此背景下，2016年整個(gè)嬰幼兒配方奶粉的售價(jià)或?qū)⑦M(jìn)一步下降。（本報(bào)記者陳芳）

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