放開二孩帶來百億商機 奶粉市場供需矛盾或擴大

　　CBME的分析師認為，嬰童市場對此應(yīng)持有樂觀且謹慎的態(tài)度。事實上，全面放開二孩帶來的增量未必能夠惠及所有企業(yè)，特別是對于市場需求低迷、價格下降且產(chǎn)能過剩的奶粉行業(yè)來說，未來變數(shù)較大。

　　11月5日，CBME中國孕嬰童展、童裝展簡稱CBME中國的2015　CBME秋季研討會上首次發(fā)布《2015　CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》，通過對北京、上海、廣州、成都、西安、合肥等城市4221位準(zhǔn)媽媽及0-3歲寶寶的媽媽的調(diào)查顯示，盡管中國經(jīng)濟增速放緩，母嬰消費市場規(guī)模未受影響，月均育兒支出是1012元，占家庭月均收入的11%。對于全面放開二孩政策，CBME的分析師認為，嬰童市場對此應(yīng)持有樂觀且謹慎的態(tài)度。事實上，全面放開二孩帶來的增量未必能夠惠及所有企業(yè)，特別是對于市場需求低迷、價格下降且產(chǎn)能過剩的奶粉行業(yè)來說，未來變數(shù)較大。中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍表示，積極點估計，全面放開二孩政策有望帶來200億左右的市場增長，但并不意味著乳企的日子就好過了，甚至?xí)M一步加劇市場供需矛盾。

　　對于全面放開二孩，人口學(xué)專家、美國霍普金斯大學(xué)生物統(tǒng)計學(xué)博士黃文政基于人口普查和近年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，使用人口預(yù)測模型得出的結(jié)論顯示，“全面二孩”實施后可能在2017年出現(xiàn)生育高峰，預(yù)計“全面二孩”每年帶來的新增人口在300萬-800萬之間，估計中值為500萬。每年新增500萬人口，如果按照CBME調(diào)查報告顯示的嬰童家庭月支出1012元計算，將給整個嬰童產(chǎn)業(yè)每年增加600億元增量。中投顧問的研究則顯示，涉及到嬰幼兒奶粉行業(yè)增量每年或達200億元。

　　今年以來，受市場需求低迷的影響，國內(nèi)乳業(yè)增速放緩，進入寒冬期，至今仍未能走出來，乳企的日子也日漸不好過。二孩政策全面放開，仿佛冬日里的暖陽，讓寒風(fēng)中的乳企看到了希望，乳企紛紛摩拳擦掌想要大干一場，但是二孩政策對國內(nèi)乳企來說真的預(yù)示著春天即將到來嗎?即便是，“春日陽光”真的會普照每一個乳企嗎?

　　2014年，中國嬰幼兒奶粉市場上約有1687萬新生兒，奶粉市場規(guī)模為682.7億元。向建軍表示:“積極點估計，全面放開二孩政策有望帶來220億左右的市場增量，但這只是市場潛在需求的擴容，未來奶粉價格走向、會否出現(xiàn)其他產(chǎn)品替代奶粉消費等因素都將會影響這部分潛在新增市場最終能否被行業(yè)消化吸收，縱使這新增的200多億市場全部被吸收，也不能意味著乳企的日子就好過了。”

　　二孩政策放開后，行業(yè)內(nèi)的乳企都向往能在這新增的市場中分一杯羹，許多企業(yè)已經(jīng)開始調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，籌備產(chǎn)能擴張。一些大型乳企，或許會為了保持公司戰(zhàn)略的穩(wěn)定性，不會對產(chǎn)能計劃作出過多的調(diào)整，但是中小型乳企發(fā)展缺乏長期戰(zhàn)略規(guī)劃，他們更看重的是短期利益，大多會選擇擴張產(chǎn)能，偏偏在中國乳業(yè)最不缺乏的就是中小企業(yè)。不僅行業(yè)內(nèi)已有企業(yè)會擴張產(chǎn)能，利好政策還有可能為行業(yè)帶來一批新的進入者。倘若產(chǎn)能擴張的規(guī)模大于新增市場需求，市場供需矛盾將進一步擴大，國內(nèi)乳企的日子也將更難過。

　　此外，外資品牌乳粉企業(yè)也對中國市場虎視眈眈，中國奶粉市場一直是外資品牌占大頭，近年來隨著伊利、貝因美、合生元等國產(chǎn)奶粉品牌逐漸崛起，外資品牌占國內(nèi)奶粉市場的份額有所下降，但是高端奶粉市場仍然由外資品牌主導(dǎo)。此外，隨著跨境電商、海外代購的不斷發(fā)展，進口奶粉規(guī)模持續(xù)增長。今年由于行業(yè)不景氣，大部分國產(chǎn)品牌及外資品牌的銷量都出現(xiàn)不同幅度的下滑，而整個奶粉市場規(guī)模卻穩(wěn)步增長，這足以證明進口奶粉正在加快蠶食中國市場。

　　向健軍表示，中國潛在市場規(guī)模的擴大，外資奶粉品牌絕不會放過這個大好機會，未來肯定會加碼布局中國市場。國產(chǎn)奶粉質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致國內(nèi)消費者普遍更青睞外資品牌，跨境電商、海外代購的興起進一步為進口奶粉進軍中國市場提供了便利，中澳自貿(mào)協(xié)定的簽訂也意味著進口奶粉關(guān)稅壁壘將下降，國產(chǎn)奶粉的價格優(yōu)勢被擠壓，進口奶粉將會憑借其品牌、奶源、質(zhì)量方面的優(yōu)勢，搶食新增市場。

　　向建軍強調(diào):“由二孩政策帶來的新增市場，注定將更多的流向品牌形象好、渠道資源豐富的大型乳企。與外資品牌相比，國產(chǎn)品牌在這些方面并不具備明顯優(yōu)勢，除了伊利、貝因美等產(chǎn)品口碑較好的品牌之外，大部分國產(chǎn)品牌能分到的新增市場都相當(dāng)有限，稍有不慎，還會被淘汰出局?！盋BME的調(diào)查報告也顯示，消費者在選購哺育用品是最看重的因素還是品質(zhì)安全，其次是品牌。而目前來看，外資品牌在品質(zhì)安全以及品牌影響力方面遠超過了本土企業(yè)，至少在消費者心目中，外資品牌的品質(zhì)安全以及影響力略勝一籌。

來源：一財網(wǎng)

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