中國啤酒業(yè)將迎來大變局精釀啤酒或成未來競爭重點

　　全球最大的兩家啤酒企業(yè)合并兩巨頭持股多家國內(nèi)啤酒企業(yè)

　　昨日，全球第一大啤酒公司百威英博成功收購全球第二大啤酒商南非米勒，市值2500億美元的“超級啤酒大國”已經(jīng)成型。作為雪花、珠江、哈爾濱等眾多中國本土品牌啤酒和百威啤酒的大股東，兩大巨頭的并購及后續(xù)成為中國啤酒業(yè)關(guān)注的焦點。

　　文、表廣州日報記者林琳

　　昨日，全球最大的啤酒生產(chǎn)商百威英博與第二大生產(chǎn)商南非米勒就每股44英鎊的收購達成協(xié)議。收購?fù)瓿珊?，新公司將會擁有全球約三分之一的啤酒市場份額，成為市值2500億美元的啤酒帝國。

　　本次并購被稱為年內(nèi)最大、歷史第六大企業(yè)并購案。百威英博近年的“版圖”不斷擴大，去年，其以逾45億美元收購韓國OB，今年8月又斥巨資認購珠江啤酒非公開發(fā)行股份，持股比例達到25.62％。

　　有觀點認為，全球啤酒市場受經(jīng)濟大環(huán)境影響而出現(xiàn)衰退跡象，兩大巨頭只能“抱團取暖”。

　　并購或為爭取新興市場

　　也有業(yè)內(nèi)人士認為，兩大巨頭合并，主要的目的還是爭取新興市場。這個觀點在喜力的收購案中也可以得到印證。近日喜力宣布將斥現(xiàn)金7.81億美元收購帝亞吉歐在加納、牙買加、馬來西亞和新加坡的啤酒業(yè)務(wù)。

　　但包括日本、韓國、越南在內(nèi)的多個國家還是只認可本國啤酒。啤酒受地域因素制約、運輸成本高也是跨國企業(yè)們重點考慮的問題，投資新興市場的啤酒企業(yè)成為巨頭們“分一杯羹”的主要方式。

　　兩大巨頭與中國啤酒業(yè)關(guān)系密切，百威英博是珠江啤酒的大股東，南非米勒持有中國最大的啤酒生產(chǎn)商華潤雪花49%的股權(quán)。據(jù)Euromontior數(shù)據(jù)，2014年我國啤酒行業(yè)前四市場份額分別為：華潤雪花23.2%，青島啤酒18.4%，百威英博14%，燕京啤酒10.7%。

　　或倒逼國內(nèi)啤酒企業(yè)改革

　　業(yè)內(nèi)分析認為，假如雙方合并完成，且商務(wù)部未就反壟斷提出質(zhì)詢，其合并后在中國的市場份額將會明顯領(lǐng)先青島啤酒和燕京啤酒。未來國內(nèi)啤酒行業(yè)競爭格局或?qū)摹岸鄰姴⑴e”演變?yōu)椤耙怀鄰姟?，倒逼青島啤酒和燕京啤酒加快國企改革和并購進程。如因反壟斷法，南非米勒放棄部分或全部雪花股份，國內(nèi)啤酒市場格局亦將面臨巨大調(diào)整。

　　業(yè)內(nèi)觀點

　　精釀啤酒或成中國啤酒市場未來競爭重點

　　近期中國啤酒市場的數(shù)據(jù)看起來似乎并不樂觀。有媒體報道，2014年國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量首次出現(xiàn)負增長，今年第二季度中國啤酒銷量同比下滑11%。有觀點認為經(jīng)過20年的快速增長，中國啤酒業(yè)總體消費已經(jīng)到達瓶頸：“從人均銷量看，2014年啤酒行業(yè)人均銷量36千升，已明顯超越全球水平。”

　　但有業(yè)內(nèi)人士并不認同中國啤酒業(yè)供過于求的說法：“中國市場是一個在總量和市場格局較為穩(wěn)定的市場，生活水平的提高帶來的是消費產(chǎn)品和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，不存在消費瓶頸一說?！彼€強調(diào)，目前國際巨頭對于中國啤酒業(yè)的參與只是股權(quán)上的投資，并不參與管理，所以短期只有財務(wù)上的影響。

　　而國內(nèi)啤酒企業(yè)也思考自己的“華麗轉(zhuǎn)身”。在消費市場出現(xiàn)中高價啤酒銷售高增長的情況下，精釀啤酒稱為新的“爭奪地盤”。據(jù)透露，過去數(shù)個月內(nèi)，百威英博已收購數(shù)家精釀啤酒廠。珠江啤酒有關(guān)負責人告訴記者：“現(xiàn)在國內(nèi)啤酒行業(yè)都在從增量到提質(zhì)的轉(zhuǎn)型階段，企業(yè)要找準自己的特點和優(yōu)勢，才能更好地應(yīng)對競爭?！彼J為，精釀會是未來應(yīng)對競爭的一個重點。據(jù)珠江啤酒定增公告，未來珠江啤酒將投資2.5億元建精釀啤酒廠、深化打造線上消費線下門店配送的O2O渠道?！跋蛑懈叨税l(fā)展是目前整個行業(yè)的方向。”上述珠江啤酒人士稱。

來源：廣州日報

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