黃酒行業(yè)切膚之痛:半數(shù)瓶裝酒售價不足50元

　　去年，黃酒大市紹興的黃酒平均產(chǎn)值僅10.23元/升。中國市場黃酒銷量中50元/瓶價格以下的占到50%，其中有一半賣價不超過20元/瓶。200元以上售價的高檔黃酒占比只有8.3%。

　　談及紹興市的行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和有關(guān)媒體的調(diào)查結(jié)果，陳寶良，這位干了一輩子黃酒，身為黃酒國家級評委、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目“紹興黃酒釀制技藝”的省級傳承人，痛心疾首。

　　“這么大一塊‘黃酒’，它的收入、效益居然比葡萄酒低。”此前上海市酒類流通行業(yè)協(xié)會名譽會長盧榮華表示，去年我國黃酒的年產(chǎn)量將近300萬噸，葡萄酒國內(nèi)生產(chǎn)130萬噸不到，進口的大概35-36萬噸，葡萄酒加在一起才170萬噸，黃酒的銷售額居然不到葡萄酒的1/4.

　　市場萎縮消費老齡化

　　黃酒行業(yè)為何產(chǎn)品附加值遠遠低于白酒甚至葡萄酒行業(yè)？“黃酒的市場萎縮壓力越來越大?！标悓毩甲闹赋鲆?。

　　市場狹窄且消費群體老齡化是黃酒面臨的窘迫現(xiàn)狀。陳寶良稱，紹興酒的黃酒產(chǎn)量占全國的15%，是國內(nèi)外知名酒鄉(xiāng)。從市場來看，以紹興酒為例，市場長期局限于長三角區(qū)域，蘇、浙、滬、皖市場占到80%以上，雖然在國際上也進入了部分國家和地區(qū)，但主要以少量華人消費者與低檔餐廚用酒為主，認(rèn)知度、影響力很低。

　　從消費者角度客戶來看，黃酒也是以中老年消費者為主。根據(jù)此前鳳凰網(wǎng)所做的調(diào)查，在有喝黃酒習(xí)俗的端午節(jié)期間近半數(shù)訪者會飲酒，選擇黃酒的僅14%；有22%的受訪者會選擇酒作為贈送父母親友而非朋友與同事的禮物，但選擇黃酒的僅占21%，特別是在30歲以下年輕群體中幾乎沒有市場。

　　“深層次的原因是黃酒的傳統(tǒng)特色日漸淡化，企業(yè)的競爭意識差，普遍安于偏居一隅?！标悓毩颊f。

　　據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者了解，在黃酒行業(yè)，至今沒有一家銷售收入上50億元的生產(chǎn)企業(yè)。2014年年報顯示，黃酒龍頭企業(yè)古越龍山600059.SH實現(xiàn)營收13億元，會稽山601579.SH實現(xiàn)營業(yè)收入8.6億元。去年，據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計，紹興市生產(chǎn)黃酒54萬噸，實現(xiàn)銷售收入一共才50多億元。

　　“黃酒是世界三大釀造酒之一，這樣的古酒價值居然被嚴(yán)重低估”。陳寶良說，尤其是紹興酒的歷史可以上溯到春秋時期。去年，紹興黃酒釀造技藝被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。如今，在大數(shù)據(jù)時代，紹興酒依然是紹興的“搜索關(guān)鍵詞”。

　　黃酒小鎮(zhèn)提升附加值

　　“黃酒最大的瓶頸是暮氣！鞏固黃酒產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推進創(chuàng)新是迫切之需?！标悓毩荚谖闹写舐暫粲?。

　　在具體做法上，陳寶良指出，生產(chǎn)上一是要踏踏實實地生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原酒，科學(xué)合理的減少外地米、糟米、自來水的使用，控制機房酒、溝兌酒的產(chǎn)能比例。二是探索新工藝。在保持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，加大技改投入，降低黃酒生產(chǎn)對勞動力的依賴度，減少原料、氣溫、操作差異對黃酒的品質(zhì)影響，加快營養(yǎng)型、保健型、功能型等新型酒種的開發(fā)。

　　他同時提出，大型龍頭企業(yè)要減少壺裝、散裝低檔酒的生產(chǎn)銷售，在高端市場謀突破，既要生產(chǎn)更多的品味優(yōu)良、價格適中的“親民酒”，也要推出定價、品質(zhì)較高的精品黃酒，逐步提高升價200元以上的高檔黃酒的銷量比例，鞏固升價50元左右的中檔黃酒的市場份額。

　　“黃酒特色小鎮(zhèn)也將全方位帶動黃酒發(fā)展?！标悓毩颊f，要開拓長三角以外的新興市場。利用互聯(lián)網(wǎng)+擴大黃酒產(chǎn)業(yè)外延，探索黃酒工業(yè)旅游、酒莊金融等新業(yè)態(tài)、新模式，可以借助黃酒小鎮(zhèn)。

　　這樣的全領(lǐng)域發(fā)展方式由政府規(guī)劃，企業(yè)牽頭，圍繞黃酒文化、黃酒產(chǎn)業(yè)實施產(chǎn)業(yè)基地、生產(chǎn)觀光線、黃酒國際交流中心、黃酒工藝文化館、黃酒精釀中心、黃酒風(fēng)情商業(yè)街區(qū)、黃酒特色村、黃酒養(yǎng)生基地、黃酒手工作坊體驗中心、詩酒文化公園于一體。這種現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)跨界可以讓黃酒產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)研發(fā)、品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)上衍生休閑旅游、體驗認(rèn)知等，最終謀求產(chǎn)業(yè)鏈的多重價值。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟報道

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