功能性飲料市場(chǎng)硝煙濃

　　近日，美國(guó)沽空機(jī)構(gòu)FG Alpha Management做空達(dá)利食品(03799)，達(dá)利食品連發(fā)兩條澄清公告稱“嚴(yán)正否認(rèn)、駁斥及澄清FG Alpha Management對(duì)其的指控或評(píng)論。”

　　達(dá)利食品2015年在港交所掛牌上市，上市以來業(yè)績(jī)表現(xiàn)一直良好。2015年集團(tuán)收益168.65億元人民幣，同比增長(zhǎng)13.2%；2016年收益178.42億元，同比增長(zhǎng)5.8%，凈利潤(rùn)31.37億元，同比增長(zhǎng)7.7%。其中飲料產(chǎn)品是達(dá)利食品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不可或缺的一環(huán)。據(jù)達(dá)利食品集團(tuán)2016年年報(bào)顯示，其食品銷售產(chǎn)品銷售額在報(bào)告期內(nèi)僅增長(zhǎng)了2.6%，而飲料產(chǎn)品的銷售額卻增長(zhǎng)了4.1%，尤其是功能飲料，增長(zhǎng)一直較為強(qiáng)勁。

　　自達(dá)利集團(tuán)2013年推出功能飲料樂虎以來，飲料產(chǎn)品的銷售額由2014年的63.99億元增加至2015年的73.46億元，在2015年的財(cái)報(bào)中，達(dá)利直接指出“該增加主要是由于樂虎功能飲料的銷售額增加所致”。據(jù)悉，截至2015年12月31日，銷售樂虎功能飲料的收入達(dá)14億元，同比增長(zhǎng)79%。

　　近來，內(nèi)地功能性飲料市場(chǎng)熱鬧非凡。據(jù)36氪快訊，東鵬特飲剛獲得加華偉業(yè)3.5億元投資。此前，東鵬與奧瑞金簽訂合作協(xié)議，奧瑞金為其提供制罐和灌裝服務(wù)。內(nèi)地功能飲料巨頭紅牛則受到美國(guó)Monster(怪獸飲料)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的極力挑戰(zhàn)。Monster依靠可口可樂的瓶裝系統(tǒng)在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張，目前已進(jìn)入天津、河北、山東、河南、安徽、浙江和江蘇，并表示其會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大廣東市場(chǎng)的分銷。事實(shí)上，Monster依靠大膽前衛(wèi)的品牌形象和年輕化的包裝設(shè)計(jì)早在美國(guó)市場(chǎng)“圈粉無數(shù)”。據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2008年怪獸飲料反超紅牛，已經(jīng)成為美國(guó)功能飲料市場(chǎng)份額第一。而紅牛由于受到2016年年底商標(biāo)續(xù)約風(fēng)波的影響，有分析人士認(rèn)為，其恐將“被迫”讓出部分市場(chǎng)份額，鑒于此前在美國(guó)市場(chǎng)被Monster趕超的經(jīng)歷，因而Monster一度被視為紅牛最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　除Monster和紅牛，達(dá)利樂虎還將與東鵬特飲、娃哈哈旗下品牌啟力等產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)，海外和本土品牌的功能飲料市場(chǎng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。那么，達(dá)利樂虎能在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走多遠(yuǎn)？中略資本創(chuàng)始合伙人高劍鋒表示，近幾年中國(guó)飲料市場(chǎng)增長(zhǎng)疲軟，缺乏強(qiáng)勁的細(xì)分市場(chǎng)，以老的單品為主。但功能性飲料近幾年仍保持大幅增長(zhǎng)，所以諸如紅牛、樂虎等這些品牌和企業(yè)被資本市場(chǎng)投資關(guān)注，是有其內(nèi)在的邏輯性的。高劍鋒認(rèn)為，“整體上，功能飲料行業(yè)的發(fā)展對(duì)樂虎來說是比較有利的，但樂虎的問題在于，它不是行業(yè)里數(shù)一數(shù)二的品牌。當(dāng)行業(yè)處于快速成長(zhǎng)的階段，這意味著一次機(jī)會(huì)，也意味著一次挑戰(zhàn)。”

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