上半年白酒企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)背后代價(jià)不小

　　‘2017年上半年白酒行業(yè)上市公司的收入增加并不明顯，部分酒企甚至出現(xiàn)了銷量下滑，但凈利潤(rùn)增幅顯著，這主要是由于高端酒價(jià)格提高帶來(lái)了利潤(rùn)率的提升。不過(guò)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需要白酒行業(yè)付出很大的代價(jià)，一是一線酒企在升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)幾乎放棄了中低端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，二是一線酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了二三線酒企生存環(huán)境的惡化。

 

　　截至目前，白酒行業(yè)的19家上市公司都已經(jīng)公布了2017上半年財(cái)報(bào)。整體來(lái)看，業(yè)績(jī)幾乎全線飄紅，19家上市酒企中只有3家出現(xiàn)了營(yíng)收的同比下滑，也只有3家出現(xiàn)了凈利的同比下滑，白酒行業(yè)回暖繼續(xù)唱好。

 

　　然而，中國(guó)商報(bào)記者對(duì)比19家上市白酒企業(yè)去年同期的業(yè)績(jī)發(fā)現(xiàn)，營(yíng)收的增幅與去年同期相差不大，部分酒企甚至出現(xiàn)了銷量下滑，但凈利潤(rùn)增幅上漲明顯。白酒上市公司凈利潤(rùn)增幅明顯背后到底是什么因素拉動(dòng)，酒企業(yè)績(jī)飄紅背后又有什么“隱情”呢？

 

 

　　近期，白酒上市公司密集發(fā)布財(cái)報(bào)，截至目前，白酒行業(yè)19家上市公司都已經(jīng)公布了2017年上半年財(cái)報(bào)。從整體來(lái)看，業(yè)績(jī)幾乎全線飄紅。

 

　　中國(guó)商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，19家上市公司中只有3家出現(xiàn)了營(yíng)收同比下滑，分別為青青稞酒收入同比下滑了7.74%、金種子酒收入同比下滑了24.54%，下滑幅度最大的皇臺(tái)酒業(yè)收入同比下滑了39.63%。而剩余16家營(yíng)收均同比上漲，其中增幅較大的水井坊營(yíng)收同比增長(zhǎng)了70%、山西汾酒營(yíng)收同比增長(zhǎng)了41.18%。

 

　　此外，在凈利潤(rùn)方面，19家上市公司也只有3家出現(xiàn)了同比下滑，分別為迎駕貢酒凈利潤(rùn)同比下滑了0.32%、青青稞酒凈利潤(rùn)同比下滑了29.2%，下滑幅度最大的金種子酒凈利潤(rùn)同比下滑了53.03%。剩余16家上市酒企中凈利潤(rùn)增幅較大的分別為黃臺(tái)酒業(yè)凈利同比增加了190.97%、沱牌舍得凈利同比增加了169%、酒鬼酒凈利同比增加了113.62%。

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量683.52萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)了6.59%；累計(jì)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3275.47億元，同比增長(zhǎng)了13.68%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額492.94億元，同比增長(zhǎng)了23.5%，凈利潤(rùn)增幅最為明顯。

 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，自2016年以來(lái)，白酒行業(yè)觸底反彈，上市公司業(yè)績(jī)飄紅，尤其是凈利潤(rùn)方面增長(zhǎng)明顯，以茅臺(tái)為代表的高端酒價(jià)格飛漲，五糧液在今年上半年實(shí)現(xiàn)了順價(jià)銷售，白酒行業(yè)被持續(xù)唱好。

 

　　此外，在這19家上市酒企中有兩家酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很是亮眼。數(shù)據(jù)顯示，酒鬼酒2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.7億元，同比增加了27.33%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8277萬(wàn)元，同比增加了113.62%，由去年同期的營(yíng)收凈利雙下滑轉(zhuǎn)為了今年的雙增長(zhǎng)。此外，沱牌舍得2017年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.79億元，同比增加了12.72%；凈利潤(rùn)6233.7萬(wàn)元，同比增加了169%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

 

　　對(duì)此，沱牌舍得在財(cái)報(bào)中解釋道，營(yíng)業(yè)收入變動(dòng)原因主要是公司加大市場(chǎng)拓展及產(chǎn)品銷售收入增加所致。資料顯示，去年7月6日，沱牌舍得發(fā)布公告宣布原控股股東沱牌舍得集團(tuán)正式完成股權(quán)交割，天樣入主后的一系列營(yíng)銷措施成效不錯(cuò)，業(yè)績(jī)上揚(yáng)，財(cái)報(bào)顯示，2017年沱牌舍得圍繞生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，按照“顛覆營(yíng)銷、優(yōu)化生產(chǎn)”的工作方針，繼續(xù)推進(jìn)營(yíng)銷改革、生產(chǎn)優(yōu)化、管理體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)等企業(yè)深度調(diào)整工作。

 

　　而酒鬼酒財(cái)報(bào)顯示，酒鬼酒繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒，進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品，全面進(jìn)行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個(gè)以內(nèi)。

 

　　對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，沱牌舍得和酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)龇^大一是因?yàn)樗鼈冊(cè)谥暗陌拙菩袠I(yè)調(diào)整中受傷害最大，在調(diào)整之后很快就觸底反彈，增幅明顯。二是因?yàn)榫乒砭坪脱蠛颖旧淼捏w量很小，業(yè)績(jī)變化幅度較大但絕對(duì)增加值卻并不多。

 

 

　　而去年同期的財(cái)報(bào)顯示，2016年上半年19家白酒上市公司同樣只有3家出現(xiàn)營(yíng)收的同比下滑，3家出現(xiàn)凈利的同比下滑。收入增幅最大的為皇臺(tái)酒業(yè)，增幅為125.8%。在凈利潤(rùn)方面，除了沱牌舍得同比增長(zhǎng)了243.53%外，其余增幅均在100%以下。

 

　　可見(jiàn)，與去年同期的業(yè)績(jī)?cè)龇啾龋?017年上半年?duì)I收增幅變化不大，部分酒企的銷量甚至出現(xiàn)了下滑，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)明顯。這背后有什么“隱情”呢？

 

　　業(yè)內(nèi)人士分析，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)更多的是由企業(yè)本身的產(chǎn)品升級(jí)以及高端酒的不斷漲價(jià)所驅(qū)動(dòng)的。資料顯示，眾多酒企2017年上半年都在進(jìn)行產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級(jí)，中高檔白酒收入增速遠(yuǎn)大于低端白酒。

 

　　例如，酒鬼酒財(cái)報(bào)顯示，其高端產(chǎn)品酒鬼系列的營(yíng)業(yè)收入為3億元，同比增長(zhǎng)了35%，毛利率為83%，同比增長(zhǎng)了5%；而低端的湘泉系列產(chǎn)品的營(yíng)業(yè)收入為5978萬(wàn)元，僅同比增長(zhǎng)了2%，毛利率為48%。再如，金徽酒集團(tuán)高檔酒收入為2.16億元，同比增加了32.15%，中檔酒收入為4.65億元，同比增加了1.45%，低檔酒收入為3934萬(wàn)元，同比減少了25.15%。而迎駕酒集團(tuán)高檔白酒產(chǎn)量同比增長(zhǎng)了26.8%，銷量同比下滑了3.56%；普通白酒產(chǎn)量、銷量分別同比下滑了0.19%和6.07%。

 

　　此外，2017年上半年，眾多名酒企業(yè)紛紛漲價(jià)，例如，瀘州老窖集團(tuán)老字號(hào)特曲、窖齡酒30年、窖齡酒60年、窖齡酒90年、彩版特曲等紛紛漲價(jià)；郎酒集團(tuán)郎牌郎酒、紅花郎、青花郎也相繼提價(jià)；迎駕貢酒的迎駕洞藏系列、酒鬼酒集團(tuán)的52度酒鬼酒、劍南春集團(tuán)的水晶劍南春等相繼漲價(jià)。

 

　　蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇高端酒產(chǎn)品，今年上半年白酒上市公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)更多是高端價(jià)格增長(zhǎng)所體現(xiàn)出來(lái)的。此外，從去年開(kāi)始的原材料、人力、瓶子、包材等成本紛紛上漲，這也倒逼了酒企提高自身的利潤(rùn)率。

 

　　而趕不上消費(fèi)升級(jí)步伐，自身結(jié)構(gòu)調(diào)整較慢的酒企注定要在這輪競(jìng)爭(zhēng)中落后，典型的例子就是金種子酒。數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.73億元，同比下滑了24.54%；凈利潤(rùn)508.98萬(wàn)元，同比下滑了53.03%，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙下滑。

 

　　對(duì)此，蔡學(xué)飛認(rèn)為，在眾多酒企紛紛業(yè)績(jī)飄紅時(shí)金種子酒繼續(xù)出現(xiàn)營(yíng)收凈利的雙下滑主要是因?yàn)樗缘投撕醒b酒為主，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中逐漸落伍，另外，金種子酒和洋河、古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒的銷售區(qū)域重合度很高，隨著一線名酒企業(yè)和地方強(qiáng)勢(shì)酒企的渠道下沉，二三線酒企的業(yè)績(jī)壓力很大。

 

　　此外，白酒行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)飄紅的背后是眾多小酒企生存壓力的加大。業(yè)內(nèi)人士分析，從2013年開(kāi)始白酒行業(yè)就進(jìn)入了擠壓式增長(zhǎng)階段，總?cè)萘孔兓淮?，轉(zhuǎn)為了此消彼長(zhǎng)的發(fā)展，一線酒企的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)會(huì)侵占部分二三線酒企的市場(chǎng)份額，使其生存環(huán)境更加惡化，2017年上半年白酒上市公司業(yè)績(jī)飄紅背后是白酒行業(yè)兩極分化的加劇。

 

　　總而言之，蔡學(xué)飛表示，2017年上半年白酒行業(yè)上市公司收入增加并不明顯，部分酒企甚至出現(xiàn)銷量下滑，但凈利潤(rùn)增幅顯著，這主要是由于高端酒價(jià)格提高帶來(lái)了利潤(rùn)率的提高。不過(guò)，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需要白酒行業(yè)付出很大的代價(jià)，一是一線酒企在升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)幾乎放棄了中低端產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，二是一線酒企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)帶來(lái)了二三線酒企生存環(huán)境的惡化。（本報(bào)記者周子荑）