低價奶粉攪局一年 高端洋奶粉仍在“神壇”

　　老牌酸奶企業(yè)君樂寶在2014年4月12日帶著號稱國內(nèi)首款的“低價奶粉”，宣布進軍嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，準(zhǔn)備攪局目前這個普遍價格虛高的嬰幼兒奶粉市場。如今低價奶粉攪局剛滿一周年，國內(nèi)奶粉的高價體系并未改變，高價的高端奶粉也沒被拉下“神壇”。

　　低價奶粉年銷售約3.2億

　　去年4月12日，君樂寶利用電商直銷，砍掉了經(jīng)銷商環(huán)節(jié)，大幅降低成本，從而推出130元嬰幼兒配方奶粉，勢要打破中國奶粉高價局面。半年后，君樂寶又推出一款售價僅為176元/罐的OPO白金裝奶粉，比市場同類產(chǎn)品售價低一半甚至更低，專門針對市場上的高端奶粉。

　　昨日，君樂寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼接受羊城晚報記者采訪時表示，一年來奶粉的銷售量約為3.2億元，今年第一季度的銷量有1個多億?！叭ツ觌p十一期間，君樂寶登上天貓奶粉類銷量榜榜首，這也是天貓平臺上國產(chǎn)奶粉銷量首次超過洋奶粉排名第一?！眲⑸当硎?，“對這個成績還是比較滿意?！?/p>

　　高端洋奶粉仍強勁增長

　　根據(jù)君樂寶當(dāng)初的設(shè)想，未來高端、超高端奶粉市場，隨著低價格奶粉的推出，行業(yè)格局將被打破。不過，從奶粉品牌的排名看，排名前十的奶粉品牌其市場占有率并沒有出現(xiàn)明顯的變化。從各大洋奶粉品牌去年的業(yè)績來看，增長也十分強勁。

　　如全球最大的食品企業(yè)雀巢，雖然其在中國市場業(yè)務(wù)整體增長放緩，但嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)表現(xiàn)非常強勁，在亞洲很多國家都有雙位數(shù)的增長。當(dāng)中，明星產(chǎn)品包括了超高端的惠氏“啟賦”，以及高端產(chǎn)品雀巢“能恩”和惠氏“S26”，在中國錄得強勁增長。美贊臣的業(yè)績顯示，2014年亞洲地區(qū)的收入約22.78億美元，增長5%。此外，美素佳兒母公司荷蘭皇家菲仕蘭坎皮納公布2014年業(yè)績，也顯示其嬰兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地和香港地區(qū)的帶動下增長5.7%。

　　低價陣營或擴大至十家

　　盡管沒有把高端奶粉拉下“神壇”，但一年來，低價奶粉的隊伍確實在逐漸壯大。4月1日，乳業(yè)巨頭新希望集團高調(diào)推出新西蘭原裝進口奶粉“愛?；荨?，900克裝售價每罐僅99元，打破以往進口奶粉的高價局面。緊接著，4月3日，雅士利新任總裁盧敏放要親自操刀在年中上市一款定價在100元左右的“親民”產(chǎn)品。劉森淼告訴記者，據(jù)他了解，目前還有6家奶粉品牌準(zhǔn)備推百元左右的低價奶粉，其中還不乏洋品牌?！皹酚^地看，到今年年底會有10來家企業(yè)加入到低價陣營中來”。（記者　陸志霖）

來源：羊城晚報

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