生產端、加工端、品牌端齊發(fā)力　提升茉莉花茶出口特色優(yōu)勢

　　"2019年中國茉莉花茶產業(yè)將進入徘徊期，茉莉花茶產量基本保持在11萬噸左右，農業(yè)產值有望突破130億元。其中，出口量或少于6500噸，出口金額或低于6000萬美元。"近日，中國茶葉流通協(xié)會發(fā)布的《2019中國茉莉花茶產銷形勢分析報告》作出上述預測。

　　目前，在中國的花茶產業(yè)中，產量最大、消費者最多、知名度最廣、產業(yè)體系化最健全的當屬茉莉花茶。為精準掌握中國茉莉花茶產銷動態(tài)，研判行業(yè)發(fā)展趨勢，推動茉莉花茶產業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，中國茶葉流通協(xié)會已連續(xù)十年開展全國茉莉花茶年度調研工作并發(fā)布相關報告。據(jù)介紹，《2019中國茉莉花茶產銷形勢分析報告》是依廣西橫縣、四川犍為縣、福建福州市和云南元江縣這四大中國茉莉花及茉莉花茶主產區(qū)的數(shù)據(jù)為基礎，調研并發(fā)布的。

　　作為內地傳統(tǒng)的特種茶之一，茉莉花茶長年銷往日本、摩洛哥、美國、俄羅斯、香港、德國、馬來西亞、新加坡等國家和地區(qū)，并在當?shù)厥袌鱿碛辛己寐曌u。

　　同時，行業(yè)在品牌培育方面也進行了積極探索。如在全國茉莉花茶產業(yè)中占據(jù)主導地位的廣西橫縣，全縣有花茶加工企業(yè)130多家，其中規(guī)模以上（年銷售額2000萬元以上）企業(yè)有25家。為提升花茶質量和品牌影響力，橫縣積極鼓勵企業(yè)申報注冊商標，全縣茉莉花茶自主品牌共46個。2018年，橫縣申報了馬德里國際商標，推動"橫縣茉莉花茶"的國際化，并著重加強和規(guī)范企業(yè)使用"橫縣茉莉花茶"地理證明商標和"橫縣茉莉花""橫縣茉莉花茶"國家地理標志產品保護專用標志，茉莉花茶出口實現(xiàn)了量價齊升。

　　但是，茉莉花茶出口依然面臨不少挑戰(zhàn)。2018年，中國茶業(yè)實現(xiàn)出口36.5萬噸，出口額達17.8億美元，分別增長2.66%和10.1%。其中，茉莉花茶出口6917噸，同比增長12.3%，占當年茶葉出口總量的1.9%；出口金額6621萬美元，增長30.1%，占總額的3.7%；出口單價9.57美元/公斤，增長15.9%，是2018年中國出口均價最高的茶類（2018年中國茶葉出口均價為4.78美元/公斤）。但需要注意的是，2019年前7個月，花茶出口3637噸，同比減少200噸，降幅為5.2%。

　　《2019中國茉莉花茶產銷形勢分析報告》指出，當前，茉莉花茶出口主要面臨五方面的挑戰(zhàn)：一是出口目標市場的茶葉衛(wèi)生安全標準日益嚴苛，大幅度提升抽檢頻率嚴重制約了內地茶葉的出口；二是受中美貿易摩擦影響，茶葉已被美國列入加稅清單，并將于2019年12月15日開始加征10%的關稅；三是境內各項生產成本不斷攀升與境外消費市場對提價接受度低之間的矛盾；四是其他新興花茶生產國與我國存在價格競爭；五是在國際市場上對花茶的宣傳推廣力度不足，消費群體老化，且新產品研發(fā)不力，包裝更新?lián)Q代慢，新市場拓展乏力。

　　為穩(wěn)固提升茉莉花茶的國際市場份額，中國茶葉流通協(xié)會建議加快推動供給側改革，促進加工端提質增效。針對當前各地茉莉花基地普遍存在的基礎設施薄弱，標準化、規(guī)范化種植程度低的問題，中國茶葉流通協(xié)會建議各地因地制宜，推進茉莉花品種更新?lián)Q代，建設茉莉花生產標準化示范區(qū)，推進智慧農業(yè)發(fā)展，從采摘機械和種苗培育入手，實現(xiàn)采摘機械替代人工，提高茉莉花單位面積產量和質量。

　　在加工端，要加大研發(fā)力度，引進先進技術、先進工藝、先進設備，實現(xiàn)生產標準提升和產品升級換代，推進茉莉花茶的中國制造。同時，各地政府要落實好各類惠企政策，支持培育骨干企業(yè)發(fā)展壯大，打造一流花茶品牌，形成品牌效應。

　　要主動融入花草茶產業(yè)，重新規(guī)劃產業(yè)布局，與花草茶行業(yè)進行對位，學習國際先進理念與發(fā)展經驗，充分整合國內外花茶產業(yè)的科技、人才、產業(yè)資源，以創(chuàng)新驅動為核心，以產業(yè)需求為引導，全力推進花茶產業(yè)升級，拓展花與茶的營銷渠道，提高茉莉花茶在國際市場的知名度。

　　在穩(wěn)固國內市場的同時，相關企業(yè)應合力抱團出海，拓展新興海外市場，充分發(fā)揮中國茉莉花茶的特色優(yōu)勢，加大對茉莉花茶在國際上的宣傳力度，提升茉莉花茶的國際影響力和競爭力，拓寬海外銷售渠道。（記者湯莉）

　　轉自：國際商報

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