精品酒店謀建聯(lián)盟尋求自救

　　近年來，精品酒店已逐漸構成酒店業(yè)的一股重要力量，但評定標準空白、準入門檻欠缺的現(xiàn)象長期存在。北京商報記者昨日獲悉，整合國內精品酒店的平臺——中國精品酒店聯(lián)盟將于11月正式成立，第一批擬發(fā)展20家精品酒店加入。事實上，精品酒店聯(lián)盟的成立僅是酒店業(yè)走向聯(lián)盟化的縮影。在業(yè)內看來，經濟型酒店面臨利潤攤薄、盈利觸頂的瓶頸；單體酒店深陷困境，無奈“抱團取暖”；而聯(lián)盟化所帶來的會員共享，則成為酒店業(yè)需求破局的突破口，并演變?yōu)榫频陿I(yè)發(fā)展的新模式，但效果有待觀望。

　　中瑞泛美投資咨詢有限公司董事長姜慶表示，中國精品酒店聯(lián)盟基于互聯(lián)網品牌化組織平臺，整合國內單體精品酒店等小型精品旅居場所，以實現(xiàn)聯(lián)盟內部會員、精品酒店客人以及供應商共享為核心，并設置一定的準入門檻。

　　姜慶表示，聯(lián)盟類似于非盈利機構，對聯(lián)盟內部成員不收取會費。華美酒店顧問有限公司首席知識管理專家趙煥焱表示，精品酒店個性化較強，評定標準難以確定，不適宜標準化管理的集團，更加適宜客戶共享的聯(lián)盟形式。但免費可能僅是初始階段吸引加盟者的策略，后期收費才為正常運營模式。資料顯示，全球奢華精品酒店聯(lián)盟SLH對國內小型精品酒店收取傭金為30萬元/年/家。與此同時，如家CEO孫堅公開表示，在其整合中小型酒店資源的“家盟”平臺上，“若發(fā)生訂單則如家收取一定的傭金，酒店也可付費讓我們進行各類培訓和工程設計等”。

　　據了解，花間堂酒店、書香酒店、杭州湖邊邨酒店等將首批加入精品酒店聯(lián)盟。業(yè)內人士認為，酒店業(yè)聯(lián)盟化的核心因素在于聯(lián)盟品牌影響力以及會員資源的共享。

　　總體看來，鉑濤和如家依然是標準化較強的連鎖集團，其聯(lián)盟不適合個性化的精品酒店加入。然而精品酒店聯(lián)盟并無強勢品牌加入，未能形成強大的影響力支撐。對此，皇家驛棧董事長劉少軍表示，著名精品酒店品牌的加入，才會提高該聯(lián)盟的影響力，目前皇家驛棧對該聯(lián)盟仍持觀望態(tài)度。趙煥焱也表示，截至目前中國還沒有出現(xiàn)真正起作用的酒店聯(lián)盟。

　　在業(yè)內看來，五星級酒店整體面臨“寒冬”、經濟型酒店盈利觸頂、單體酒店陷入困境之時，會員聯(lián)盟、“抱團取暖”以及即將成立的中國精品酒店聯(lián)盟，都是酒店業(yè)面臨重新洗牌之際的自救方式，并演變?yōu)榫频陿I(yè)的新型發(fā)展模式。然而，聯(lián)盟化在經營模式和品牌影響力上仍尚顯稚嫩粗獷，效果有待觀望。

來源：北京商報

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