啤酒行業(yè)首份大數(shù)據(jù)研究報(bào)告出爐 民意好口碑青島啤酒第一

　　近日，大數(shù)據(jù)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心CSISC聯(lián)合權(quán)威發(fā)布我國(guó)啤酒行業(yè)首份基于互聯(lián)網(wǎng)全量信息的大數(shù)據(jù)研究報(bào)告——《中國(guó)啤酒品牌口碑研究報(bào)告2013》以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》，18個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)比較活躍的啤酒品牌接受了民意好口碑的公平監(jiān)測(cè)和比較研究。

　　六項(xiàng)指標(biāo)測(cè)民意青島啤酒位列第一

　　綜合品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度和品牌健康度6項(xiàng)口碑指標(biāo)，青島啤酒以其在品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度等方面的優(yōu)秀表現(xiàn)，順利折桂年度民意好口碑，華潤(rùn)雪花和燕京啤酒分列二、三。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心CSISC采用大數(shù)據(jù)技術(shù)手段監(jiān)測(cè)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售的超過(guò)50個(gè)比較活躍的啤酒品牌，依據(jù)CSISC網(wǎng)頁(yè)聲量級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，選擇≧100萬(wàn)相關(guān)網(wǎng)頁(yè)結(jié)果的品牌共計(jì)18個(gè)作為報(bào)告研究對(duì)象，其中，6個(gè)是非本土品牌。年度數(shù)據(jù)顯示，非本土品牌盡管占據(jù)大部分高端消費(fèi)市場(chǎng)，但在普通大眾消費(fèi)市場(chǎng)中，因受其價(jià)格因素制約，表現(xiàn)卻是中規(guī)中矩，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)終端的口碑評(píng)價(jià)情況整體好于非本土品牌。

　　消費(fèi)者口碑?dāng)?shù)據(jù)化品牌發(fā)展更重民意

　　我國(guó)著名公關(guān)專家、中國(guó)國(guó)際公關(guān)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)鄭硯農(nóng)解讀報(bào)告認(rèn)為：“衡量一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱是看它的消費(fèi)者口碑如何，這份報(bào)告采用全球數(shù)億消費(fèi)者的海量數(shù)據(jù)，評(píng)價(jià)所設(shè)立的指標(biāo)體系也比較科學(xué)客觀，現(xiàn)在已經(jīng)是大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息快速而且透明，企業(yè)必須充分認(rèn)識(shí)到這個(gè)變化，踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品，用真正的消費(fèi)者口碑來(lái)贏得市場(chǎng)。”

　　中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究執(zhí)行主任江青認(rèn)為：“品牌企業(yè)應(yīng)該花精力研究消費(fèi)者訴求、消費(fèi)者口碑，開發(fā)出高品質(zhì)、多元化和個(gè)性化的產(chǎn)品，提供更多更好的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。品牌升級(jí)已經(jīng)是當(dāng)前各大巨頭啤酒企業(yè)需要面對(duì)的重要課題，希望啤酒品牌未來(lái)繼續(xù)尊重民意，樹立好口碑，將中國(guó)啤酒形象深入民心?！?/p>

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才對(duì)此也持同樣觀點(diǎn)：“2013年啤酒行業(yè)，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)總產(chǎn)量為5061.54萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.59%，在我國(guó)酒類行業(yè)中，啤酒行業(yè)是集中度最高的，今年五大集團(tuán)的市場(chǎng)占比肯定要超過(guò)80%，隨著市場(chǎng)的日趨成熟，未來(lái)品牌、品質(zhì)層面的深度競(jìng)爭(zhēng)將逐漸取代資本力的競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

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