娃哈哈攜手利樂 包裝差異化讓新飲品更亮眼

　　近日，國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈攜手利樂公司，推出“都是核桃”系列飲品，以全新的包裝形式，試圖為消費者營造獨特的飲用體驗。娃哈哈集團董事長宗慶后表示，“很高興能在中國推出第一款使用利樂峰包裝的產(chǎn)品，它時尚的外觀和出色的功能與都市人追求營養(yǎng)健康、彰顯個性的訴求不謀而合，這也與我們這款核桃乳飲品智慧、年輕、活力、有思路的定位相符。”

　　如何在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中脫穎而出，如何第一時間抓住消費者挑剔的目光，飲料廠商為擺脫同質(zhì)化競爭可謂煞費苦心。見多識廣的消費者越來越不滿足于日益趨同的飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，各家飲料企業(yè)無不致力于推陳出新，力求在品類、風味及功能性等方面與眾不同。

　　新近推出的娃哈哈“都是核桃”采用250毫升金屬型利樂峰無菌包裝，醒目的斜頂造型躍然出眾，金屬質(zhì)感閃耀高端光澤，使其貨架表現(xiàn)力和品牌曝光度優(yōu)勢明顯。這是利樂峰無菌包裝在中國市場的首次亮相，強強聯(lián)手旨在為消費者帶來全方位的高端飲用體驗。

　　自2011年面世以來，利樂峰無菌包裝在全球25個國家廣受歡迎，更憑借獨特的斜頂造型、突出的成本優(yōu)勢和低碳環(huán)保等綜合優(yōu)勢攬獲了包括2014年“世界之星”包裝設(shè)計大獎在內(nèi)的眾多獎項。在傳承了利樂包裝一貫的品質(zhì)保護、高性價比、低碳環(huán)保等特點外，利樂峰菌包裝還特別加入了易于傾倒和便捷開蓋等人性化的設(shè)計元素。針對不同的消費需求，利樂峰無菌包裝還提供200毫升容量的個人裝、專為家庭飲用需求開發(fā)的1升裝。

　　定位為智慧飲品的娃哈哈“都是核桃”，強調(diào)“好喝有思路”，那么以包裝作為差異化競爭的良方，在貨架這個“第一戰(zhàn)場”突出重圍，搏得消費者的青睞，同樣給飲料行業(yè)的未來競爭帶來新的啟示。

　　相關(guān)資料：

　　利樂公司

　　利樂公司成立于1952年，是具有60多年歷史的瑞典企業(yè)，是全球領(lǐng)先的食品加工和包裝解決方案提供商，擁有全球最全面系統(tǒng)的包裝解決方案，包括229種包裝及7000種包裝組合，同時在液態(tài)及半液態(tài)食品的包裝和加工領(lǐng)域，取得5000多項技術(shù)專利。

　　多年來，利樂一直遵循“與中國客戶共同成長”的經(jīng)營理念，見證并參與了中國液態(tài)食品業(yè)尤其是乳制品業(yè)的發(fā)展。目前，利樂在中國市場的累計投資已達37.6億元人民幣，在上海、北京和香港等主要城市設(shè)立了10余個分支機構(gòu)，并建立了遍布全國的客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在北京、佛山、昆山、呼和浩特開設(shè)了先進的包材生產(chǎn)廠，總生產(chǎn)能力始終走在客戶需求之前。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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