三大酒莊虧損擴(kuò)大 張?jiān)Ｉ习肽陜衾禄庖怀?/b>

　　在經(jīng)歷2012和2013年業(yè)績(jī)持續(xù)下滑之后,今年上半年國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭張?jiān)000869,SZ的業(yè)績(jī)依然低迷。

　　8月26日晚間,張?jiān)０l(fā)布的半年報(bào)顯示,上半年公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為23.02億元和6.38億元,同比分別下滑9.35%和13.85%。與去年同期相比,張?jiān)５娜缶魄f北京張?jiān)垤潮?guó)際酒莊有限公司以下簡(jiǎn)稱愛斐堡、遼寧張?jiān)１凭魄f有限公司 以下簡(jiǎn)稱遼寧張?jiān)：托陆熘槠咸丫茦I(yè)有限公司以下簡(jiǎn)稱天珠葡萄酒依舊處于虧損之中。其中,愛斐堡的虧損有些縮小,其余兩家子公司的虧損均有所擴(kuò)大,總虧損額擴(kuò)大到1645.58萬元,同比上升45.6%。

　　8月27日,酒類專家方軍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,國(guó)產(chǎn)葡萄酒近期的確在渠道方面有所思考,但是“本土化”的改變,還需要學(xué)習(xí)進(jìn)口葡萄酒,不要“東施效顰”。

　　高檔酒莊虧損擴(kuò)大

　　張?jiān)０肽陥?bào)數(shù)據(jù)顯示,受到“酒莊酒等高檔產(chǎn)品銷售收入同比下降”影響,公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.02億元,同比下滑9.35%。營(yíng)業(yè)成本下滑了0.71個(gè)百分點(diǎn),主要是銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化,高檔產(chǎn)品占比下降,低檔產(chǎn)品占比上升,葡萄等原料價(jià)格同比上漲所致。

　　值得一提的是,二季度張?jiān)５臓I(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為7.93億元、1.8億元;營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增幅分別達(dá)14.86%和6.23%。這是張?jiān)Ｗ?012年業(yè)績(jī)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后,首度由負(fù)變正。

　　張?jiān)Ｔ诎肽陥?bào)中指出,公司在上半年及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),不斷完善營(yíng)銷渠道,全力促進(jìn)產(chǎn)品銷售,遏制了經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)加速下滑的勢(shì)頭。

　　雖然高端葡萄酒市場(chǎng)依舊不見起色,但是張?jiān)２]有放棄自身的高端莊園葡萄酒產(chǎn)業(yè)。半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,愛斐堡上半年的營(yíng)收為5114萬元,但出現(xiàn)了914.54萬元的虧損,遼寧張?jiān)５臓I(yíng)收為1680.56萬元,虧損460.72萬元。此外,原酒工廠天珠葡萄酒的營(yíng)收為3196.35萬元,虧損270.32萬元。今年三家子公司的總虧損額為1645.58萬元,與去年同比上升45.6%。

　　記者注意到,2013年10月14日,張?jiān)Ｐ计渫顿Y6億元打造的張?jiān)Ｈ鹉浅潜ぞ魄f在陜西開張。同時(shí),張?jiān)＿€有煙臺(tái)丁洛特酒莊、可雅白蘭地酒莊正在建造,與已經(jīng)開業(yè)的張?jiān)?大酒莊一起,將形成國(guó)內(nèi)8大酒莊集群。

　　方軍表示,一方面,張?jiān)ｋm然在跑馬圈地,希望擴(kuò)大自身原料產(chǎn)能,但是規(guī)?；a(chǎn)的葡萄釀造的原酒無法達(dá)到需求,張?jiān)Ｗ罱K還是需要大量購(gòu)入進(jìn)口原酒進(jìn)行葡萄酒生產(chǎn);另一方面,張?jiān)５摹熬魄f酒”與國(guó)外相比,專業(yè)性還有一定差距。

　　面臨市場(chǎng)失守的危機(jī)

　　今年上半年,盡管進(jìn)口葡萄酒增速有所放緩,但國(guó)產(chǎn)葡萄酒依然沒有走出業(yè)績(jī)低谷,且面臨國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額失守的危機(jī)。近日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示,1~6月,中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量50.85萬千升,同比增長(zhǎng)-3.92%,上年同期增速為-7.15%,是上半年唯一產(chǎn)量負(fù)增長(zhǎng)的酒種。

　　就已披露半年報(bào)的酒企來看,國(guó)內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)的業(yè)績(jī)不容樂觀。

　　在國(guó)產(chǎn)葡萄酒業(yè)績(jī)低迷之時(shí),進(jìn)口葡萄酒的情況也并不好。行業(yè)增速放緩和“三公”消費(fèi)的限制支出,讓進(jìn)口葡萄酒也放慢了進(jìn)入中國(guó)的腳步。來自中國(guó)葡萄酒資訊網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,與去年同期相比,今年上半年葡萄酒進(jìn)口額下降了11%,進(jìn)口量下降了13%。

　　國(guó)產(chǎn)葡萄酒如何才能“雄起”,也是業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。

　　方軍認(rèn)為,國(guó)產(chǎn)葡萄酒在前幾年的產(chǎn)品定位一直在赤霞珠等幾個(gè)口味上,口感方面也并不符合消費(fèi)者的要求。在進(jìn)口葡萄酒的沖擊之下,高價(jià)卻口感不好的國(guó)產(chǎn)葡萄酒的市場(chǎng)份額逐漸被擠掉。目前,國(guó)產(chǎn)葡萄酒的產(chǎn)品在口感上需要有所改變。不僅如此,公司渠道方面的革新,不僅只在直銷一個(gè)方面,增加促銷活動(dòng),讓利消費(fèi)者,才能真正讓消費(fèi)者重新接受國(guó)產(chǎn)葡萄酒。（郭夢(mèng)儀）

來源：每經(jīng)網(wǎng)-每日經(jīng)濟(jì)新聞

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