中秋節(jié)前白酒“拼”降價(jià) 幾十上百元平價(jià)酒受歡迎

　　前些年逢節(jié)就漲價(jià)的白酒，如今遇到節(jié)慶不比漲價(jià)拼降價(jià)，今年中秋，高中低檔白酒齊打折，茅臺(tái)價(jià)格跌回四年前，有二三線品牌白酒買一送一。業(yè)內(nèi)分析，經(jīng)歷去年和今年上半年的寒冬后，國(guó)內(nèi)酒企眼下多在降價(jià)救市。

　　茅臺(tái)價(jià)格跌回四年前

　　昨天，在中百倉(cāng)儲(chǔ)后湖店，53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)1350元，52度五糧液798元。銷售人員說(shuō)，節(jié)前可能還有優(yōu)惠，價(jià)格再便宜一兩百元。而去年中秋，雖然也降了價(jià)，該店的茅臺(tái)仍1600多元一瓶，五糧液賣價(jià)也要上千元。

　　在漢陽(yáng)翠微路一家白酒專賣店，五糧液標(biāo)價(jià)750元一瓶，飛天茅臺(tái)990元一瓶。店主稱，如果買一件6瓶，茅臺(tái)單價(jià)可以做到920元。“一瓶只能賺幾十塊錢?！彼V苦說(shuō)，現(xiàn)在生意不好做，不敢開高價(jià)。

　　高端白酒的網(wǎng)售價(jià)更便宜。在蘇寧易購(gòu)，飛天茅臺(tái)促銷價(jià)只要879元，幾乎跌回了2010年的市場(chǎng)價(jià)；在京東商城，52度五糧液650多元就能買到。

　　有中低檔白酒買一送一

　　中低檔白酒也在降價(jià)。在沃爾瑪鐘家村店里，有導(dǎo)購(gòu)員拿著供貨價(jià)格冊(cè)告訴記者，10年、12年、15年的黃鶴樓年份原漿酒等，最近下調(diào)了整件購(gòu)買的“箱價(jià)”，買一件還返100元現(xiàn)金。15年原漿酒箱價(jià)從1094降到990元，算上返現(xiàn)優(yōu)惠，一瓶不到150元。

　　在漢陽(yáng)大道一家家樂(lè)福里，枝江王、迎駕酒等的部分產(chǎn)品，直接打出了買一送一的優(yōu)惠。武商量販、中商平價(jià)等超市的白酒區(qū)，也掛滿了降價(jià)、返現(xiàn)、買贈(zèng)等促銷信息簽，大部分品牌白酒都加入了中秋促銷的陣營(yíng)。

　　酒仙網(wǎng)等電商平臺(tái)上，據(jù)稱市場(chǎng)價(jià)198元的46度洋河藍(lán)色經(jīng)典海之藍(lán)，搶購(gòu)價(jià)79元，6瓶套裝的55度綠瓶西鳳酒，折后僅198元。

　　幾十上百元的平價(jià)酒受歡迎

　　本地一家大型超市買手坦言，受國(guó)內(nèi)遏制“三公”消費(fèi)、倡導(dǎo)節(jié)儉風(fēng)等影響，高端白酒銷量大幅下滑，53度飛天茅臺(tái)，過(guò)去三五箱一買的大單不少，如今幾乎沒(méi)有。中低端白酒受連累，賣得也沒(méi)以前好。為拉動(dòng)銷售，白酒行業(yè)的降價(jià)風(fēng)從去年刮到了今年，越刮越兇。

　　不過(guò)，從各家酒企公布的半年報(bào)來(lái)看，其上半年業(yè)績(jī)狀況并未好轉(zhuǎn)，多家酒企的銷售、凈利潤(rùn)同比下降，還有酒企甚至出現(xiàn)虧損。談及業(yè)績(jī)下滑原因時(shí)，不少酒企都提到了高檔酒不好賣，沱牌舍得酒業(yè)半年報(bào)就稱：“公司高檔產(chǎn)品銷售下滑，導(dǎo)致公司產(chǎn)品毛利率下降?！?/p>

　　有超市銷售人員介紹，過(guò)去很多人節(jié)前買酒是要送禮，如今更多人買酒是自己喝；一兩百元的中低檔白酒、幾十元的平價(jià)白酒最好賣。不僅一線高端白酒主動(dòng)降價(jià)，二線品牌推的新產(chǎn)品也多集中中低檔價(jià)位。（符櫻 杜婧偲）

來(lái)源：武漢晚報(bào)

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