國內外奶粉齊降價 最高降幅達50%

　　近來，國內外奶粉行業(yè)破天荒一起降價。據了解，國內外幾大名牌，多美滋、伊利、圣元優(yōu)博、雅培多個品牌分別在天貓促銷降價，或直接降價，幅度在3%—50%之間。

　　值得注意的是，此輪降價并非來自政府方面的壓力，那么，奶粉降價的原因究竟何在？

　　國內外各品牌齊降價

　　進入6月以來，無論是線上還是線下多個孕嬰店，多個品牌奶粉都通過“促銷價”等形式降價。在天貓網的旗艦店上，伊利金領冠罐裝2段、3段和4段及金裝罐裝全階段的奶粉都在降價促銷。以“伊利金領冠2段800克×2罐裝”這款產品為例，原價為756元，促銷價為665.28元，降幅達12%。此外，“伊利金裝3段900克×2罐裝”降幅甚至高達15%，從原來的316元降至268.6元。圣元的降價幅度更狠，“圣元優(yōu)博0段900克罐裝”（孕婦奶粉）價格直接腰斬，從原來的188元變成94元。其他多款產品也有打折，折扣從20%-35%不等。

　　而在價格方面一直“高冷”的進口奶粉也有部分加入降價行列，只是降幅遠遜于國內品牌。在雅培的天貓旗艦店，美版Similac2段2罐裝（624克規(guī)格）降了40元，從398降為358，降幅達到10%。而幾個月前剛降過價的多美滋，“精確盈養(yǎng)”系列也有多款產品降價，但降幅只有3%。

　　對此，乳制品行業(yè)咨詢機構普天盛道董事長雷永軍表示，奶粉企業(yè)紛紛降價搞促銷的背后，是越來越激烈的市場競爭。

　　原料奶粉價格持續(xù)走低

　　在國際市場上，作為原料的奶粉價格也持續(xù)走低，尤其是原料奶粉大戶恒天然，其基粉的競拍價格也持續(xù)走低，雖然業(yè)內普遍認為，奶粉降價大部分原因是激烈的市場競爭所致，但國際原料市場的價格，如果長期維持現在這樣的頹勢，也會在未來對嬰幼兒奶粉產生一定影響。

　　有第三方機構的研究報告指出，新西蘭奶粉出口價格從2014年2月4日的5005美元/噸下跌至5月20日的3877美元/噸。主要原因來自于歐美及新西蘭乳企的過量供給，而歐美需求增長有限，新興國家經濟增長放緩，主要增長仍然來自亞洲，特別是中國、印度。由于擔心春節(jié)生產原料斷貨，國內企業(yè)大量進口，但春節(jié)銷量并未大幅增長，目前廠商倉庫中原料庫存較高，短期補庫意愿低。

　　數據顯示，我國奶粉進口量超過本國產量，有研究機構預測，進口奶粉價格的下降會帶動國產奶粉價格下降，進口全脂奶粉春節(jié)前4.3萬元-4.5萬元/噸，4月份降至3.4萬元/噸，降幅22.7%；國產全脂粉降至3.2萬元/噸，降幅21.9%。

　　歐美競爭或再推奶價走低

　　恒天然一直是中國市場的原奶供應大戶，然而美國和歐洲兩大產奶大戶也在爭搶中國市場，這或將再推動國內奶價走低。

　　在去年之前，中國從新西蘭進口的奶粉占到奶粉總進口70%-80%，但自從肉毒桿菌烏龍事件發(fā)生后，歐美奶粉對中國的出口量激增。2015年，歐盟就將全面放開對該區(qū)域鮮奶產量的限制，屆時增加的供給勢必會進一步沖擊目前國際奶粉價格。

　　不過，有不少業(yè)內人士均認為，屆時也勢必會對國內嬰幼兒配方奶粉的價格造成影響，但由于目前國內奶粉高價的癥結主要在流通領域，價格影響機制以及到底能影響到多少，還是未知數。

　　據《南方都市報》

　　本地動態(tài)

　　西安嬰幼兒奶粉降價促銷

　　記者走訪了西安的人人樂、沃爾瑪等大型商超和部分母嬰店，發(fā)現大部分嬰幼兒奶粉品牌，近期紛紛推出了買送、買減或特價等促銷活動，有的商家直接打出了降價的旗幟。

　　在西大街的沃爾瑪超市嬰幼兒奶粉銷售區(qū)，華商報記者看到醒目的降價條幅高高懸掛，“原價178元/罐，現價148元/罐”，這是惠氏金裝幼兒樂四維營養(yǎng)900克的促銷活動，每人限購10罐，活動時間從今年2月27日至8月27日。美贊臣安兒寶A+罐裝900克，直接降價到每罐175元。宣稱“100%歐洲原裝進口”的品牌幼之本，推出了“買2罐減160元”的活動。

　　合生元品牌促銷人員楊先生告訴華商報記者，今年以來，嬰幼兒奶粉市場整體銷量疲軟，個別品牌奶粉降價幅度在20%以上，大多雖然沒有直接降價，但以推出新品種新包裝為由頭，打折銷售舊包裝奶粉，實際上就是降價了。

　　在西關正街人人樂超市，十多個品牌的嬰幼兒奶粉中，至少有六家在開展優(yōu)惠活動。伊利金領冠、珍護系列除一段奶粉外，其他各段奶粉“滿350元，立減50元”，同時還可以累計積分減免現金，其中一罐356元的奶粉，積300分，顧客可以獲得30元產品或服務。部分奶粉沒有直接降價，但推出了“買三送一”“買四送一”等買贈活動。另一些奶粉品牌，累計購買達到一定金額，顧客可以獲贈兒童玩具或生活用品。

　　南門外怡康醫(yī)藥超市，各個品牌奶粉價格標簽沒有明顯變化。當記者詢問有沒有優(yōu)惠活動時，店員告訴記者，部分奶粉買兩桶可以減免現金，如一款標價209元的奶粉，一次購買兩罐，實際只需358元，平均每罐179元，每罐直接減免30元。

　　專家分析

　　奶粉降價降的只是流通費用

　　據了解，被稱為“史上最嚴”的乳粉企業(yè)審查換證工作已于5月30日塵埃落定，有82家企業(yè)獲得生產許可證。西安乳協秘書長王偉民表示，拿到“準生證”的企業(yè)，爭分奪秒搶奪新市場，是這次降價的重要誘因。

　　這次價格戰(zhàn)的始作俑者應該是君樂寶，單罐奶粉（900克規(guī)格）僅售130元，這在動輒就是兩三百一罐的奶粉市場上，馬上就引來眾多關注。

　　君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經理劉森淼表示，君樂寶低價策略的核心就是放棄傳統線下渠道，全部采用電商和電話銷售渠道。由此去掉中間環(huán)節(jié)、減少運營成本。一罐奶粉標價130元，最終能給君樂寶多少利潤？對此，劉森淼的回答是，“還有3%-4%的凈利潤”。

　　王偉民認為，這次廠家被逼無奈大出血降價，是給浮腫的高價奶粉消腫。但只是流通環(huán)節(jié)的降價，企業(yè)的生產環(huán)節(jié)成本并沒有下降?！?30元的價格，如果放在超市實體店銷售，低于200元肯定會賠錢，中間的70多元差價是進店費、人工費等各項流通費用。在超市銷售的奶粉，如果下降到150元，肯定賠錢。”王偉民說。

來源：華商報

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