線上電商線下實體都給力，奶粉市場大刮降價風

　　伴隨著幾個月前一系列嬰幼兒奶粉新規(guī)的出臺，原本就競爭激烈的嬰幼兒奶粉市場也開始進入了拉鋸戰(zhàn)。日前記者走訪下沙的各大超市賣場和許多奶粉電商發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉價格都紛紛下調，受此影響，各大賣場中母嬰用品店等渠道也紛紛加大促銷力度。有業(yè)內人士分析指出，電商渠道的主動下調價格是嬰幼兒奶粉價格走低的主要原因。

　　新規(guī)落地后

　　奶粉價格很實惠

　　在國家出臺的一系列針對嬰幼兒奶粉的新規(guī)落地后，網(wǎng)上的電商平臺就首先推出了各種形式的降價活動。記者通過各類主流電商網(wǎng)站了解到，目前，京東的母嬰品類首頁就放上了顯著的嬰幼兒奶粉促銷廣告，“母嬰大牌月末清倉，最高滿200減100”的字樣被大大標出，其中，多種品牌的純進口奶粉正在進行大促銷，例如可瑞康金裝幼兒配方奶粉3段，最大優(yōu)惠力度將近百元，貝因美、飛鶴也推出了京東紅六月“滿300減30”的促銷活動。再看淘寶的天貓商城上，各大洋奶粉品牌旗艦店也正做大力促銷，例如美贊臣幼兒配方奶粉，2罐便宜了57元多。

　　受到電商平臺大力度促銷活動的影響，昨天記者走訪下沙的各大超市了解到，不少品牌正在開展大力度的促銷活動，“這款1段奶粉現(xiàn)在是289元，原來價格都超三百的，降價力度還是不錯的。”某奶粉專柜的銷售人員表示，基本上貨架上的品牌都有優(yōu)惠活動，有些可能并不在價格上有所明顯優(yōu)惠，但也會有許多禮品贈送，例如兒童自行車，兒童學習機等嬰幼兒用品。部分嬰幼兒奶粉價格的下調幅度超過了一成。

　　電商價格戰(zhàn)

　　拉低嬰幼兒奶粉價格

　　在國家關于奶粉的政策新規(guī)出臺后，有業(yè)內人士預計，在備受矚目的“最嚴新規(guī)”下，嬰幼兒奶粉或將上演價格大幅上漲的一幕，不過現(xiàn)實卻恰恰相反，奶粉價格不但沒有回升，反而卻繼續(xù)下降。

　　對此，下沙某嬰兒用品專營店工作人員李女士告訴記者，廠家是否降價不知道，但自己實體店降價也不是本意，只不過奶粉線上價格大跌，拉走大量客源，對線下實體店造成正面沖擊，“網(wǎng)上對我們影響肯定大的，因為上網(wǎng)買普遍便宜，實體店價格接受不了，只能搞點活動做做促銷吸引人家注意力，不過網(wǎng)上真的假的也說不定的?！?br>

　　一家奶粉企業(yè)工作人員坦言，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)力，各大電商之間價格戰(zhàn)此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價格，發(fā)改委出重拳整治洋奶粉價格壟斷，也使得奶企對終端價格的控制力減弱。而電商之所以有降價的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價。

來源：糖酒快訊

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