白酒推產(chǎn)區(qū)營銷 或重塑行業(yè)格局

　　如何在白酒“寒冬”中突圍，是每一個(gè)白酒企業(yè)必須面對(duì)的問題。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)區(qū)化概念越來越成為競爭的一張籌碼。不過，產(chǎn)區(qū)化能否引領(lǐng)品牌集群整體突圍呢？

　　酒企“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)為產(chǎn)區(qū)整體突圍

　　中國酒協(xié)白酒分會(huì)專家梁幫昌認(rèn)為，白酒與一方水土息息相關(guān)，離不開當(dāng)?shù)氐乃?、土、氣，這也成就了白酒行業(yè)的區(qū)域特色，即產(chǎn)區(qū)特色。

　　白酒生產(chǎn)高度依賴自然環(huán)境和生產(chǎn)工藝，這就像法國葡萄酒高度依賴葡萄原料和生產(chǎn)工藝一樣，為中國白酒“產(chǎn)區(qū)化”概念的形成奠定了基礎(chǔ)。從而逐漸形成了川黔產(chǎn)區(qū)、黃淮產(chǎn)區(qū)、東北產(chǎn)區(qū)和兩湖產(chǎn)區(qū)，但以川黔產(chǎn)區(qū)、黃淮產(chǎn)區(qū)尤具特色和規(guī)模。

　　在白酒生產(chǎn)大省，不管是四川還是貴州，對(duì)白酒產(chǎn)區(qū)概念都非常重視。如2008年初，四川省委省政府就提出打造“中國白酒金三角”產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略構(gòu)想，意在打造“中國白酒波爾多”。2011年貴州也提出“未來十年中國白酒看貴州”，其白酒核心產(chǎn)區(qū)——遵義2009年更是提出打造“培育知名品牌，形成名優(yōu)酒產(chǎn)業(yè)集群”，去年又提出打造“赤水河300里白酒長廊”，要把遵義打造為“赤水河醬香白酒”的中國名酒基地，今年還著重提出“中國白酒遵義大產(chǎn)區(qū)”的概念。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來國內(nèi)白酒市場之間的競爭很可能由單個(gè)企業(yè)競爭轉(zhuǎn)化為以產(chǎn)區(qū)為單位的競爭。尤其是一些白酒企業(yè)相對(duì)集中的地區(qū)，打造一個(gè)好的產(chǎn)區(qū)概念將有助于整個(gè)地區(qū)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

來源：糖酒快訊

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