2014年我國白酒行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　白酒產(chǎn)業(yè)是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，中華文化賦予了白酒行業(yè)旺盛的市場需求，加之白酒產(chǎn)業(yè)獨(dú)特的行業(yè)特征，使白酒產(chǎn)業(yè)一度成為市場、資本爭相追逐的熱點(diǎn)。

　　除了08年金融危機(jī)，我國白酒從06年以來，一直產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長，從白酒行業(yè)產(chǎn)銷量增速、收入和利潤等各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，白酒行業(yè)繼續(xù)保持了快速增長的態(tài)勢。雖然國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速有所放緩及市場對白酒行業(yè)景氣持續(xù)有所擔(dān)憂，但是從目前銷量增速來看，預(yù)計(jì)白酒行業(yè)未來3-5年至少保持10%以上的銷量增速，利潤仍可有20-30%的增速，白酒行業(yè)景氣度依然維持。

　　白酒行業(yè)在過去十年的黃金發(fā)展階段，可能隱藏著很多的矛盾，遮蓋了很多的問題，這些被遮蓋在輝煌背后的問題，勢必會在一定的階段爆發(fā)出來。

　　首先是白酒產(chǎn)品跟風(fēng)漲價(jià)的盲從心態(tài)?，F(xiàn)在看來，這種價(jià)格的不斷上漲已不僅僅局限于茅臺、五糧液這些白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，而是演變成了整個(gè)行業(yè)的一種集體行為。

　　其次是三公消費(fèi)。專家指出，白酒等商品是不能依賴于三公消費(fèi)的。一些不以三公為基礎(chǔ)的品牌，更多的是滿足平民消費(fèi)。所以在市場出現(xiàn)一些政策風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)候，它受這種風(fēng)險(xiǎn)的制約可能就比較小，應(yīng)對風(fēng)險(xiǎn)的能力就比較強(qiáng)。

　　最后是行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)全體系做團(tuán)購的行為。楊陵江介紹道：“近年來，白酒廠家為了鎖定和爭奪領(lǐng)袖客戶或者大客戶，競相推動團(tuán)購營銷，大力發(fā)展、支持有人脈和特殊資源的團(tuán)購商，原有的一級、二級經(jīng)銷商順勢或被迫卷入發(fā)展團(tuán)購，形成了銷售全體系做團(tuán)購，甚至‘全民賣酒’的狀況?！?br/>

　　對經(jīng)銷商而言，除了消化現(xiàn)有的庫存外，更多的是期待生產(chǎn)企業(yè)能夠?qū)嵭懈玫臓I銷政策，推出更新的運(yùn)作模式。對一些小經(jīng)銷商來說，有的可能會選擇放棄；而對一部分比較成熟、專業(yè)的經(jīng)銷商來說，他們是沒有辦法選擇放棄的，他們可能更傾向于與生產(chǎn)企業(yè)更加緊密的合作，來重新整理自己的營銷思路。專家預(yù)測，經(jīng)過這一輪的整合之后，經(jīng)銷商可能會更加成熟。未來的白酒行業(yè)，無論是生產(chǎn)企業(yè)，還是經(jīng)銷商，都會更加理智。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國白酒行業(yè)市場需求與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：2013年限制“三公消費(fèi)”將只是個(gè)導(dǎo)火索，2014年我國白酒行業(yè)市場將會出現(xiàn)低糜，市場將會迎來一次大的調(diào)整，將會持續(xù)3-5年時(shí)間。另外，隨著市場的深入調(diào)整，做出轉(zhuǎn)型的不僅僅只有酒企，經(jīng)銷商隊(duì)伍也必須轉(zhuǎn)型。不適應(yīng)市場需要的經(jīng)銷商會退出市場。

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來源：前瞻網(wǎng) 作者：肖時(shí)祥

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